北大(big)報告：文化産業10大(big)關鍵詞、10大(big)特征、10大(big)趨勢預測

第十九屆中國文化産業新年論壇2022年1月8-9日在(exist)北京舉行。新年論壇上，北京大(big)學文化産業研究院發布《中國文化産業年度報告（2022）》，内容包括2021年文化産業十大(big)關鍵詞、2021年文化産業十大(big)特征、2022年文化産業趨勢預測等三部分。

2021年文化産業十大(big)關鍵詞

1.主題文藝作(do)品

2021年正逢中國共産黨建黨100周年，文化藝術領域的(of)許多創作(do)也圍繞這(this)一(one)主題積極展開。在(exist)電影行業，大(big)量革命題材、重大(big)曆史題材的(of)電影不(No)斷湧現。如《長津湖》描述了(Got it)抗美援朝的(of)曆史故事，以(by)總票房57.72億元的(of)成績霸榜全球電影票房之首，同時(hour)《1921》《革命者》《守島人(people)》等主題電影也取得了(Got it)良好的(of)口碑及佳績。在(exist)廣播電視行業，國家廣播電視總局于(At)3月統籌規劃指導，各廣播電視台精心組織創作(do)了(Got it)多檔廣播電視建黨百年重點節目，如《山海情》《覺醒年代》等曆史題材主旋律電視劇制作(do)精良、拓新突圍，在(exist)各年齡段尤其是(yes)年輕受衆中反響強烈。在(exist)出(out)版行業，2021年主題出(out)版融入國家戰略，圍繞“主題IP”進一(one)步優化選題結構、打造品牌标識。中宣部于(At)8月5日下發了(Got it)《中央宣傳部辦公廳關于(At)做好2021年主題出(out)版工作(do)的(of)通知》，全國各地(land)區各部門各出(out)版單位上報的(of)主題出(out)版選題達2232種，經評審，最終确定2021年主題出(out)版重點出(out)版物選題170種。這(this)些不(No)同門類的(of)主題文藝作(do)品競相爲(for)黨的(of)生(born)日獻禮，譜寫了(Got it)中國新的(of)華章。

2.NFT藝術

NFT（Non-Fungible Token）作(do)爲(for)非同質化代币，具有不(No)可拆分替代、非标準化等特質，爲(for)數字藝術藏品提供以(by)區塊鏈技術爲(for)底層的(of)技術協議标準。它與傳統藝術品金融、娛樂傳媒、數字文博等領域逐漸融合，形成多樣的(of)數字資産和(and)虛拟生(born)态，與傳統藝術品收藏相比具有價格公開透明、可追蹤認證等優勢，在(exist)2021年由國外進入國内，并呈爆發增長态勢。Chainalysis統計數據顯示，2021年NFT市場規模至少269億美元；據科斯林統計，NFT一(one)詞在(exist)2021年使用(use)率增長110000%，成爲(for)《科斯林詞典》2021年度詞彙；2021年3月，佳士得首次拍賣的(of)NFT藝術作(do)品《Everydays：The First 5000 Days》最終以(by)6835萬美元成交，成爲(for)在(exist)世藝術家拍賣史上價值第三高的(of)藝術品，更是(yes)引發收藏、購買NFT藝術作(do)品的(of)熱潮。在(exist)中國，支付寶、騰訊等互聯網巨頭亦紛紛加碼NFT藝術，以(by)螞蟻鏈、至信鏈爲(for)底層技術支持先後推出(out)敦煌飛天、九色鹿、新華社新聞等數字藏品深受年輕群體喜愛，并以(by)NFT拍賣、NFT盲盒、各式加密藝術展等形式不(No)斷拓寬NFT藝術的(of)邊界，爲(for)推動文化遺産數字化、年輕化、生(born)活化提供新的(of)機遇。

3.元宇宙

元宇宙（Metaverse）的(of)概念最早起源于(At)科幻小說《雪崩》，描述了(Got it)一(one)個(indivual)人(people)類以(by)虛拟形象在(exist)三維空間中與各種軟件進行交互的(of)世界，其八大(big)關鍵特征爲(for)身份、朋友、沉浸感、随時(hour)、低延遲、内容多樣化、經濟和(and)安全。随着5G時(hour)代計算機性能提升、VR/AR頭顯設備成熟，在(exist)後疫情時(hour)代激增的(of)虛拟生(born)活、娛樂、社交、消費等需求刺激下，2021年元宇宙正在(exist)加速成爲(for)現實。2021年10月28日，Facebook CEO紮克伯格宣布，将Facebook公司的(of)名字改爲(for)Meta，在(exist)全球範圍内掀起了(Got it)“元宇宙”熱潮。在(exist)國内，以(by)騰訊、字節跳動、網易、米哈遊等爲(for)代表的(of)網絡文化企業，依托微信、抖音、原神等王牌産品，加速布局元宇宙，爲(for)場景化社交、虛拟偶像、自組遊戲、加密藝術、虛拟旅遊等新型網絡文化産品打開了(Got it)更加廣闊的(of)商業潛能，也爲(for)工業、文旅業、互聯網業、遊戲業、教育業、房地(land)産業等領域來(Come)帶深遠的(of)影響和(and)無盡的(of)發展可能。

4.雲展演

受2020年以(by)來(Come)新冠疫情大(big)流行及其防控管理措施的(of)影響，線下的(of)會展、演藝等藝術活動陷入停滞狀态。爲(for)減少由此帶來(Come)的(of)經濟損失，2021年相關政策相繼出(out)台，支持鼓勵發展雲會展、雲演藝等業态，有力地(land)幫助了(Got it)它們(them)的(of)複蘇。如老牌展會廣交會相約雲上，中國體育文化博覽會和(and)中國體育旅遊博覽會于(At)網上開幕，中國貿促會已舉辦線上展會300多場。與此同時(hour)，受益于(At)5G網絡的(of)快速發展，數據傳輸效率上的(of)大(big)幅優化爲(for)4K、8K高清視頻以(by)及VR、AR等技術在(exist)移動端上的(of)流暢播放掃清了(Got it)障礙，使每一(one)台手機用(use)戶都能在(exist)雲端享受劇院級的(of)視聽盛宴，推動了(Got it)線上演出(out)向在(exist)場化、個(indivual)性化、 碎片化方向發展。以(by)2021年2月國家京劇院和(and)咪咕公司協力推出(out)的(of)線上京劇《龍鳳呈祥》5G+4K超高清演播項目爲(for)例，演出(out)借助VR技術以(by)多視角、多機位呈現舞台畫面并加入“雲導賞”“雲解說”等幕後花絮環節，讓觀衆得以(by)自主選擇觀賞視角，并對線下劇場環境進行“複刻”與升級，上線叫好、鼓掌、打賞等彈幕、表情包功能，創制“雲打賞”“雲包廂”等模式，增加雲端劇場在(exist)場互動的(of)體驗感。

5.紅色文旅

2021年5月，文化和(and)旅遊部推出(out)“建黨百年紅色旅遊百條精品線路”，包括52條“重溫紅色曆史、傳承奮鬥精神”主題線路，20條“走近大(big)國重器、感受中國力量”主題線路，28條“體驗脫貧成就、助力鄉村振興”主題線路，爲(for)廣大(big)遊客提供了(Got it)路線導覽。根據攜程發布的(of)《2021年上半年紅色旅遊大(big)數據報告》可知，上半年紅色旅遊景區預訂量同比增長超2倍；在(exist)這(this)些旅遊群體中，“80後”、“90後”占比高達69%，不(No)僅如此，紅色文旅還在(exist)年輕家庭中廣受歡迎；從地(land)域方面來(Come)看，北京、南京、上海成全國最熱門目的(of)地(land)前三。此外，紅色路線還爲(for)鄉村文旅增添了(Got it)動力，使得鄉村地(land)區較爲(for)受益，個(indivual)别地(land)區訂單量最高增長17倍。上半年紅色旅遊景區門票預訂量同比增長超兩倍，2021國慶假期紅色旅遊出(out)遊人(people)次同比增長了(Got it)230%。由此可見，紅色文旅符合年輕化家庭的(of)體驗需求，爲(for)區域協調發展也帶來(Come)了(Got it)充足的(of)益處，成爲(for)我(I)國文化旅遊在(exist)未來(Come)發展中一(one)個(indivual)極具潛力的(of)新業态。

6.國風節目

爲(for)了(Got it)弘揚中國傳統文化，彰顯華夏風采魅力，進一(one)步提高民族文化自信，以(by)中央電視台、河南衛視等爲(for)代表的(of)一(one)批廣播電視文化單位在(exist)2021年積極推出(out)了(Got it)一(one)系列精彩的(of)國風節目，廣受觀衆的(of)好評。作(do)爲(for)全國優秀文藝節目出(out)品方的(of)重要(want)代表，央視在(exist)今年再接再厲，繼續推出(out)了(Got it)一(one)系列精品節目，例如國風少年創演節目《上線吧！華彩少年》以(by)及經典名著領讀節目《典籍裏的(of)中國》等，寓教于(At)樂，對于(At)我(I)國傳統文化的(of)活化起到(arrive)了(Got it)積極作(do)用(use)；河南衛視在(exist)2021年的(of)表現則更爲(for)亮眼：伴随着年初河南春晚《唐宮夜宴》掀起的(of)第一(one)股熱潮，河南衛視迅速找到(arrive)了(Got it)弘揚傳統文化的(of)新路徑，并在(exist)其後推出(out)了(Got it)以(by)中國傳統節慶儀式爲(for)主題的(of)《清明奇妙遊》《端午奇妙遊》《中秋奇妙遊》等系列國風晚會節目，其中精彩的(of)表演如《芙蓉池》《祈》《龍門金剛》等歌舞演繹，無一(one)不(No)以(by)極緻的(of)美學手段創造性的(of)表達途徑吸引着廣大(big)觀衆的(of)眼球，激發着人(people)們(them)關注傳統文化的(of)熱情。這(this)些國風節目的(of)成功推廣，還掀起了(Got it)一(one)陣國風節目打造的(of)熱潮。2021年末，由中國東方演藝集團、故宮博物院等單位以(by)《千裏江山圖》爲(for)藍本聯合打造的(of)舞蹈詩劇《隻此青綠》，将繪畫融入舞蹈，在(exist)全國多地(land)反複巡演，成爲(for)很多國人(people)心中“審美巅峰”之作(do)。

7.雙碳戰略

随着政府工作(do)報告中“2030年前碳排放達峰”這(this)一(one)降碳目标的(of)明确提出(out)，2021年以(by)來(Come)綠色發展将會落到(arrive)更實際的(of)層面。在(exist)“雙碳國家戰略”的(of)指導下，我(I)國各行各業都将加速自身的(of)綠色低碳化之路，這(this)一(one)趨勢在(exist)文化産業領域也得到(arrive)了(Got it)相應的(of)體現。其中，節慶會展業的(of)綠色低碳發展的(of)重要(want)性在(exist)“十四五”期間被進一(one)步提升。我(I)國的(of)節慶會展業堅定貫徹國家戰略，從展覽館設計、展品設計、傳播渠道等方面促進其循環發展。不(No)僅如此，國家和(and)各級政府也相繼頒布政策促進節慶會展業的(of)綠色低碳發展。2021年4月頒布的(of)《環保展台設計制作(do)指南》以(by)及2021年6月在(exist)天津舉辦的(of)倡導綠色低碳會展的(of)《2021年中國會展經濟研究會年會暨中國會展經濟（天津）論壇》等事件都顯示出(out)此傾向，爲(for)我(I)國的(of)節能減排事業貢獻出(out)自己的(of)一(one)份力量。

8.非遺電商

根據由中國社會科學院輿情實驗室聯合阿裏巴巴發布的(of)《2021年非遺電商發展報告》，淘寶天貓平台上非遺消費者數量、人(people)均消費支出(out)連續三年實現雙增長，截至2021年6月30日，這(this)些平台上非遺店鋪總數量超過3.5萬家，較兩年前增長接近32%，在(exist)2021年創下曆史新高。其中，85後和(and)90後是(yes)目前非遺電商的(of)消費主力，而非遺商家當中也不(No)乏年輕人(people)的(of)身影，預示了(Got it)其可觀的(of)發展前景。“非遺+電商”的(of)模式，不(No)僅引領年輕人(people)才回家，還爲(for)鄉村振興作(do)出(out)了(Got it)卓有成效的(of)貢獻：近一(one)半的(of)非遺産業都位于(At)縣域及以(by)下地(land)區，這(this)種下沉式産業充分拉動了(Got it)地(land)方經濟的(of)發展，帶動了(Got it)地(land)方的(of)就業與增收。可以(by)說，非遺電商已經逐漸從冷門走向熱門，從小衆走向大(big)衆。它的(of)出(out)現，讓更多的(of)非遺手工藝人(people)走出(out)一(one)隅，邁向更爲(for)廣闊的(of)天地(land)，也讓文化遺産的(of)保護、活化與傳承步入到(arrive)一(one)個(indivual)新的(of)台階。

9.漫改IP

近年來(Come)，中國二次元用(use)戶規模進入平穩增長期。根據2021年的(of)《新華·文化産業IP指數報告》可知，在(exist)數字文化内容的(of)諸多價值來(Come)源當中，漫畫已經成爲(for)繼網絡文學之後的(of)第二大(big)來(Come)源，占比達到(arrive)20%。2021年初，愛奇動漫與中國電視劇制作(do)産業協會青年工作(do)委員會正式達成戰略合作(do)計劃，并公布了(Got it)2021重點漫畫片單，提出(out)了(Got it)IP孵化的(of)重點工程“蒼穹計劃”，緻力于(At)扶持中國原創動漫，打造優質品牌，挖掘新人(people)創作(do)者。一(one)年以(by)來(Come)，原生(born)漫畫IP在(exist)各方的(of)積極支持下正在(exist)茁壯成長，不(No)僅被改編成爲(for)動畫、電影、遊戲等多種形式，而且還參與到(arrive)旅遊推廣等多種跨界性質的(of)合作(do)當中，使得動漫行業總體的(of)文化價值與經濟價值日益受到(arrive)重視。

10.女性電影

2021年，女性題材與女性導演紛紛在(exist)大(big)銀幕上大(big)放光彩。從開年的(of)《你好，李煥英》到(arrive)年尾的(of)《愛情神話》及《穿過寒冬擁抱你》，女性導演爲(for)2021年的(of)中國電影貢獻了(Got it)無數高光時(hour)刻。其中《你好，李煥英》《我(I)的(of)姐姐》等電影，實現了(Got it)口碑與票房的(of)雙豐收，成爲(for)一(one)年以(by)來(Come)的(of)新爆款。2021年國際電影節期間，四位女性電影創作(do)人(people)相聚上海，發起了(Got it)一(one)場以(by)《看見大(big)銀幕的(of)女性力量》爲(for)主題的(of)論壇，在(exist)不(No)同的(of)年齡、身份與風格的(of)碰撞之中，刻畫出(out)當代女性電影創作(do)人(people)的(of)生(born)存圖譜。從題材上看，無論是(yes)家庭親密關系的(of)表達，或者是(yes)對愛情的(of)态度，以(by)及對世界可能性的(of)探索，女性導演大(big)多從自身經曆出(out)發，以(by)情感爲(for)錨，講述了(Got it)一(one)個(indivual)又一(one)個(indivual)讓人(people)難忘的(of)故事。除了(Got it)演員轉型作(do)爲(for)導演之外，大(big)部分女性導演均有專業教育背景和(and)創投市場打磨的(of)經曆，她們(them)以(by)專業的(of)态度和(and)細膩的(of)情感觸覺爲(for)2021年的(of)中國電影貢獻出(out)不(No)可缺少的(of)光彩。

2021年文化産業十大(big)特征

1.打造積極向善的(of)文化環境

2021年5月，由國家網信辦牽頭、工信、公安、文化、工商、新聞出(out)版廣電等多部門共同參與的(of)網絡空間治理“清朗”系列專項行動正式展開。作(do)爲(for)網絡空間的(of)一(one)次“大(big)掃除”，此舉爲(for)政治網上各種負面文化現象做出(out)了(Got it)積極的(of)貢獻；12月14日，在(exist)中國文聯十一(one)次會議、中國作(do)協十次會議上，習近平總書記給廣大(big)文藝工作(do)者提出(out)5點希望：一(one)是(yes)心系民族複興偉業，熱忱描繪新時(hour)代新征程的(of)恢宏氣象；二是(yes)堅守人(people)民立場，書寫生(born)生(born)不(No)息的(of)人(people)民史詩；三是(yes)堅持守正創新，用(use)跟上時(hour)代的(of)精品力作(do)開拓文藝新境界；四是(yes)用(use)情用(use)力講好中國故事，向世界展現可信、可愛、可敬的(of)中國形象；五是(yes)堅持弘揚正道，在(exist)追求德藝雙馨中成就人(people)生(born)價值。這(this)些行動與會議指示，都預示着我(I)國正在(exist)規避各種泛娛樂化的(of)文化現象，積極向文化藝術行業規範化管理不(No)斷邁進，建立起和(and)諧、進步的(of)公共文化空間。

2.雙減政策下藝術教育興起

2021年“雙減”政策開始在(exist)全國推行，随着各項政策的(of)出(out)台，教培行業陷入有史以(by)來(Come)最動蕩的(of)時(hour)期。在(exist)這(this)個(indivual)大(big)背景下，新東方、學而思等各大(big)知名學科培訓機構釋放業務轉型的(of)信号，甚至跨行轉型藝術教育，在(exist)這(this)種種現象的(of)背後，都意味着教培行業正面臨前所未有的(of)大(big)變局。新東方官方社會招聘一(one)欄上線美術相關職位，職位包括但不(No)限于(At)美術教學研發、少兒美術教師、少兒美術項目主管等。此次美術項目爲(for)線下教學，主要(want)面向3-8歲兒童進行線下繪畫教學。字節跳動大(big)力教育旗下的(of)中小學課程在(exist)線輔導品牌清北網校也于(At)近期推出(out)了(Got it)美育大(big)師課系列内容，應對不(No)同領域的(of)美育啓蒙。這(this)些藝術教育的(of)出(out)現與成熟，對于(At)青少年的(of)全面發展與身心健康成長起到(arrive)了(Got it)積極的(of)促進作(do)用(use)。

3.雙線融合發展成爲(for)新趨勢

2021年，随着“新冠”病毒在(exist)世界範圍的(of)繼續蔓延與傳播，社會進入後疫情時(hour)代。盡管病毒大(big)流行的(of)情況不(No)斷出(out)現新的(of)挑戰，但是(yes)我(I)們(them)已經摸索出(out)一(one)套相對成熟的(of)應對機制與管理模式，并進入到(arrive)與之持續性抗争的(of)階段。在(exist)這(this)樣的(of)背景下，不(No)同門類的(of)文化産業也發展出(out)了(Got it)各自的(of)應對策略。一(one)方面，傳統的(of)線下文化行業積極尋找新的(of)市場通路，開辟自己的(of)生(born)存空間；另一(one)方面，線上的(of)文化産業也在(exist)不(No)斷加力發展，積極推出(out)創新性産品，增強用(use)戶的(of)線上體驗。2021年6月商務部印發的(of)《“十四五”商務發展規劃》提出(out)了(Got it)發展線上線下融合的(of)模式，積極促進雙線融合。這(this)也意味着，無論在(exist)後疫情時(hour)代的(of)具體情況如何，我(I)們(them)都不(No)應該過分側重或依賴于(At)線下或線上的(of)單一(one)方面，隻有形成雙線融合，達成彼此的(of)合作(do)與互補，才能構成更加健康完整的(of)文化産業新業态。

4.美學經濟助力城鄉發展

美學經濟是(yes)消費者日益增強的(of)體驗經濟和(and)日益豐富的(of)消費需求的(of)産物，其核心爲(for)美學，即審美。這(this)樣一(one)種以(by)美學爲(for)核心的(of)生(born)産與消費也使勞動者、企業、和(and)價值生(born)态發生(born)了(Got it)轉變。在(exist)實踐探索上，美學經濟的(of)應用(use)場景不(No)斷增加，如河南修武縣美學經濟與鄉村振興的(of)融合實踐出(out)圈，引起了(Got it)社會各界廣泛關注，成爲(for)了(Got it)探索美學經濟驅動縣域發展的(of)典型案例。美學經濟在(exist)鄉村振興創新人(people)才培養，賦能鄉村特色産品産業升級，推動鄉村文明美麗環境建設上發揮了(Got it)重要(want)作(do)用(use)。爲(for)修武當地(land)的(of)文旅融合、美麗鄉建和(and)村民就業上帶來(Come)了(Got it)積極影響。在(exist)未來(Come)，美學經濟的(of)應用(use)場景将更加廣泛和(and)多元，也将進一(one)步向城鄉地(land)區推進。簡而言之，美學經濟是(yes)迎合消費者消費升級的(of)必然選擇，也是(yes)提升産品文化附加值的(of)重要(want)手段，更是(yes)推動區域文化傳播的(of)有利途徑。

5.數字文化出(out)海力度加大(big)

在(exist)2021年的(of)五·三一(one)講話中，習近平總書記強調了(Got it)要(want)加強文化的(of)國際傳播工作(do)，提出(out)要(want)講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的(of)中國。11月，商務部、中宣部等17部門更是(yes)聯合印發通知，大(big)力支持國家文化出(out)口基地(land)的(of)高質量發展。受全球疫情等外在(exist)條件的(of)影響，傳統文化産業出(out)口陷入相對的(of)停滞期，迫使我(I)們(them)尋找更多新的(of)出(out)路。而以(by)遊戲、網絡文學等爲(for)代表的(of)數字文化産業，因依托于(At)其互聯網媒介的(of)特殊性質，則加大(big)了(Got it)出(out)海的(of)力度，成爲(for)中國文化對外傳播的(of)新載體與新表現形式。依賴于(At)我(I)國移動互聯網及相應的(of)人(people)工智能、雲計算等先進技術的(of)發展，各類原創性的(of)、具有中國特色的(of)作(do)品與IP源源不(No)斷地(land)湧向海外，有效地(land)提升了(Got it)我(I)國文化在(exist)海外地(land)區的(of)影響力。

6.體育行業成爲(for)新引擎

2021年是(yes)體育盛會之年。延遲舉辦的(of)2020東京奧運會、歐洲杯和(and)美洲杯足球賽在(exist)這(this)一(one)年都全面回歸，牽引着全世界的(of)目光；中國第十四屆全國運動會的(of)順利舉辦，同樣彰顯着我(I)國運動健兒們(them)卓越的(of)風姿。2022年初，北京更是(yes)即将迎來(Come)首屆冬奧會的(of)舉辦，下半年，在(exist)杭州還将舉辦第十九屆亞運會。這(this)些海内外的(of)各種體育盛事，都在(exist)無形中促進了(Got it)中國體育行業的(of)不(No)斷興起：一(one)方面，體育行業的(of)影響力不(No)斷破圈，成爲(for)人(people)們(them)茶餘飯後關注的(of)焦點，也引領着文娛的(of)新氣象；另一(one)方面，越來(Come)越多的(of)人(people)開始意識到(arrive)體育鍛煉的(of)重要(want)性，也感受到(arrive)了(Got it)各色體育運動的(of)獨有魅力，并積極參與到(arrive)其中，從而帶動了(Got it)我(I)國相關行業的(of)快速發展。可以(by)說，體育培訓已經成爲(for)了(Got it)一(one)片新藍海，體育産業成爲(for)國民經濟增長的(of)重要(want)引擎。

7.工藝美術專業人(people)員職稱制度改革

基于(At)中央職稱改革工作(do)領導小組轉發原輕工業部發布的(of)1986年《工藝美術專業職務試行條例》，2021年，人(people)力資源社會保障部、工業和(and)信息化部印發《關于(At)深化工藝美術專業人(people)員職稱制度改革的(of)指導意見》，部署工藝美術專業人(people)員職稱制度改革工作(do)。針對工藝美術業制度體系不(No)夠健全、評價标準不(No)夠科學、評價機等問題。《意見》健全制度題詞，優化公共服務，适用(use)于(At)工藝美術制作(do)、工藝美術研究、工藝美術設計等領域的(of)工藝美術專業人(people)員，爲(for)我(I)國工藝美術行業的(of)規範化管理提供了(Got it)堅實的(of)保障，促進了(Got it)我(I)國工藝美術行業的(of)高效發展。

8.智慧城市數字化轉型

2021年以(by)來(Come)，全面推動城市數字化轉型正成爲(for)國内一(one)線城市新一(one)輪發力博弈的(of)焦點。年初，上海率先打響頭炮，發布《關于(At)全面推進上海城市數字化轉型的(of)意見》，明确提出(out)到(arrive)2025年城市數字化轉型要(want)取得顯著成效，形成國際數字之都的(of)基本框架，到(arrive)2035年全面建成國際數字之都。目前，智慧城市成爲(for)了(Got it)國際城市化發展的(of)熱門之一(one)，全球都在(exist)熱火朝天地(land)布局智慧城市建設，中國同樣也在(exist)積極開展智慧城市試點，并形成了(Got it)多個(indivual)智慧城市群。2021年伊始，各個(indivual)地(land)區便相繼發布新政，智慧城市開局即成熱門。對此，國家住建部也明确表示将大(big)力推薦智慧工地(land)，智慧建築等相關技術的(of)運用(use)。智慧城市成爲(for)我(I)國未來(Come)城市化之路一(one)個(indivual)新的(of)指引方向。

9.文化産權保護提升

2020年修訂版的(of)《中華人(people)民共和(and)國著作(do)權法》已于(At)2021年6月1日正式施行。新《著作(do)權法》從作(do)品的(of)定義、領域與類型，權利内容，權利歸屬，權利限制，鄰接權，權利保護等方面進行了(Got it)充分而細緻的(of)修改，爲(for)很多新型的(of)作(do)品和(and)文化業态提供了(Got it)法律上的(of)保護。新著作(do)權法的(of)修訂，給文創企業帶來(Come)了(Got it)重大(big)的(of)影響，一(one)方面，它調整了(Got it)視聽作(do)品著作(do)權歸屬的(of)規則，對于(At)作(do)品素材使用(use)的(of)侵權風險做出(out)了(Got it)說明；另一(one)方面，它用(use)表述的(of)開放性保護了(Got it)文創企業新類型作(do)品，實現了(Got it)交叉保護、多層次保護。這(this)種對于(At)文化産權的(of)保護提升，有益于(At)行業的(of)規範化管理，積極鼓勵了(Got it)文化創意的(of)生(born)成，對于(At)提振我(I)國的(of)文化産業具有重要(want)意義。

10.中國表達不(No)斷加強

在(exist)文化藝術作(do)品當中，中國的(of)表達在(exist)不(No)斷增強、民族性意識在(exist)不(No)斷覺醒。一(one)方面，民衆聲音中出(out)現了(Got it)進口片争議。2021年以(by)來(Come)，進口片和(and)國産片相比，無論在(exist)引進數量及票房上都全面潰敗，國産影片的(of)票房及好評度均超越了(Got it)進口片。如《速度與激情9》創造了(Got it)13.9億元的(of)全年度進口分賬影片票房成績，但遠不(No)及排名前三位的(of)國産電影。而《無依之地(land)》、《尚氣與十環傳奇》等影片所引發的(of)争議也影響了(Got it)進口電影的(of)發行。另一(one)方面，廣電總局推出(out)“中國經典民間故事動漫創作(do)工程（電視動畫片）”、“中華文化廣播電視傳播工程”等多項扶持舉措，爲(for)體現中華文化基因、中國故事元素和(and)中國審美特色的(of)節目走出(out)國門提供創作(do)扶持。不(No)斷覺醒的(of)國人(people)意識以(by)及自尊自信需求，不(No)僅是(yes)創作(do)者需要(want)關注的(of)重點，更是(yes)全球電影制作(do)和(and)發行策略端不(No)可不(No)考慮的(of)議題。

2022年文化産業趨勢預測

1.文化強國建設全面推進

2021年是(yes)中國十四五規劃的(of)開局之年，在(exist)未來(Come)，我(I)們(them)将繼續緻力于(At)完成到(arrive)2035年建設成爲(for)社會主義文化強國的(of)戰略目标。因此，未來(Come)我(I)們(them)将在(exist)文化産業開展全方位的(of)發展布局，堅持擴大(big)優質文化産品供給，堅持以(by)社會效益爲(for)首位、社會效益與經濟效益相統一(one)，同時(hour)加強科技發展規劃，順應數字化大(big)趨勢，在(exist)互聯網大(big)潮中積極應變，加強年輕化傳播，促進智能化發展。此外，文化強國的(of)建設要(want)求各地(land)區之間的(of)協調統一(one)，爲(for)此，需要(want)加強粵港澳、長三角、京津冀、成渝區等區域的(of)文化協同共進，增強區域合作(do)的(of)凝聚力，同時(hour)以(by)點帶面，帶動全國各地(land)區文化産業的(of)建設與發展。

2.文化産業繼續數字化轉型

近年來(Come)，文化産業的(of)數字化伴随着新技術的(of)發展與成熟不(No)斷轉型升級，而這(this)在(exist)未來(Come)依然且始終将是(yes)一(one)個(indivual)不(No)可忽視的(of)重要(want)趨勢。随着數字中國建設的(of)深入實踐，各種新業态、新服務、新模式不(No)斷湧現。搭乘“數字快車”，文化産業也在(exist)朝着家庭化、數字化、智慧化的(of)方向繼續發展。科技創新賦予文化産業發展新動能，将是(yes)未來(Come)10年的(of)時(hour)代主題。整合人(people)工智能、大(big)數據等科技産業資源，推進5G與VR/AR、4K/8K超高清視頻等技術相結合，積極發展新型文化設施，加快推進文化産業重點領域數字化消費、數字化生(born)産、數字化運營，是(yes)未來(Come)持續不(No)變的(of)主題，也将有力地(land)提升我(I)們(them)文化産品的(of)創意性與文化服務的(of)體驗感。

3.電子競技成爲(for)被主流認可的(of)文化活動

2018年的(of)雅加達亞運會電子體育表演項目中，電子競技作(do)爲(for)表演賽事首次登上亞運舞台，中國隊取得2金1銀的(of)成績，爲(for)國争光。2021年11月，由中國珠江集團公司出(out)資組建的(of)EDG俱樂部派出(out)的(of)代表隊在(exist)冰島奪得了(Got it)S11英雄聯盟年度總決賽的(of)冠軍，标志着經過十年在(exist)電子競技領域的(of)深耕，我(I)國在(exist)《英雄聯盟》這(this)一(one)賽事項目上已經取得了(Got it)和(and)韓國同樣成績。如今，電子競技作(do)爲(for)正式項目入選2022年杭州亞運會，響應了(Got it)12月13日亞奧理事會在(exist)官網“支持鼓勵單項協會和(and)各自對應的(of)虛拟運動合作(do)”的(of)口号，也标志着電子競技作(do)爲(for)年輕人(people)喜愛的(of)競技賽事，已經走在(exist)了(Got it)規範化、成熟化、體系化的(of)道路上。在(exist)未來(Come)，電子競技将越來(Come)越成爲(for)被主流認可的(of)一(one)項文化活動，對于(At)我(I)國的(of)文化産業發展起到(arrive)重要(want)的(of)推動作(do)用(use)。

4.健康與生(born)态問題成爲(for)關注重點

随着工業化與城市化的(of)發展，綠色、生(born)态、健康、可持續等等關鍵詞将愈發成爲(for)廣大(big)人(people)民的(of)新訴求。尤其是(yes)對于(At)年輕一(one)代而言，健康養生(born)與人(people)居環境質量的(of)問題也日漸進入到(arrive)人(people)們(them)的(of)視野當中。當下，我(I)國不(No)再着眼于(At)追求純粹的(of)經濟發展速度這(this)一(one)目标，而開始不(No)斷關注人(people)民生(born)活質量方面的(of)話題。一(one)方面，由于(At)中國人(people)口結構日益趨向老齡化，老齡網絡用(use)戶規模也在(exist)迅速增長，“銀發經濟”成爲(for)一(one)個(indivual)新的(of)增長點，養老型文化産業也将成爲(for)一(one)個(indivual)重點關注的(of)領域；另一(one)方面，年輕人(people)的(of)健康養生(born)型産業，例如養生(born)餐飲品牌、各類保健運動等，也在(exist)不(No)斷湧入市場；此外，在(exist)雙碳政策的(of)宏觀背景下，我(I)們(them)對于(At)綠色發展提出(out)了(Got it)更高的(of)要(want)求，在(exist)文化産業領域，相關的(of)低碳模式也将成爲(for)重點關注對象。

5.美育成爲(for)社會新風尚

2021年，美育教育利好政策頻出(out)，美育已經被提到(arrive)時(hour)代的(of)高度，受到(arrive)了(Got it)前所未有的(of)重視，已然成爲(for)一(one)個(indivual)新的(of)行業發展機遇。2021年4月，教育部成立首屆全國中小學美育教學指導專業委員會。2021年5月6日，教育部體育衛生(born)與藝術教育司發布《全面加強和(and)改進新時(hour)代學校美育工作(do)有關情況》（以(by)下簡稱《情況》）。《情況》對近年來(Come)美育工作(do)進行了(Got it)總結，并提出(out)今後工作(do)的(of)三個(indivual)重點方向：其一(one)是(yes)全面深化學校美育教學改革，其二是(yes)改善學校美育辦學條件，其三是(yes)完善強化學校美育評價機制。在(exist)未來(Come)，除基本學科教育以(by)外，美育教育也會成爲(for)基礎教育中的(of)一(one)大(big)重點，這(this)種模式的(of)推廣，對于(At)改善我(I)國國民素質，促進人(people)的(of)多維度提升，培養德智體美勞全面發展的(of)新時(hour)期人(people)才具有重要(want)作(do)用(use)。

6.雙循環格局進一(one)步完善

自2020年提出(out)要(want)構建以(by)國内大(big)循環爲(for)主體、國内國際雙循環相互促進的(of)新發展格局要(want)求以(by)來(Come)，我(I)國便緻力于(At)在(exist)後疫情時(hour)代推動經濟的(of)高質量發展。在(exist)文化産業領域，這(this)一(one)新發展格局的(of)目标也将在(exist)未來(Come)更加清晰明确。從國内情況來(Come)看，首要(want)的(of)便是(yes)深化供給側的(of)結構性改革，不(No)斷推出(out)高質量的(of)優秀文藝作(do)品；從國外環境來(Come)看，無論世界格局如何變動，我(I)們(them)都需要(want)牢牢把握住自身的(of)文化資源優勢，銳意創新，積極拓展文化交流渠道，形成多元化的(of)文化出(out)海模式。例如，作(do)爲(for)中國網文出(out)海先行者的(of)閱文集團，入選了(Got it)2021-2022年度國家文化出(out)口重點企業，其開創的(of)“生(born)态出(out)海”模式，實現着全球化與本土化的(of)相互融合。

7.嚴格、規範化網絡管理成爲(for)常态

規範且明朗的(of)網絡環境對于(At)促成虛拟性公共空間的(of)和(and)諧、文明發展具有重要(want)的(of)意義。近年來(Come)，我(I)國逐漸重視網絡平台的(of)規範化管理，積極介入監督，加強正向引導。尤其是(yes)對于(At)出(out)生(born)在(exist)互聯網時(hour)代的(of)青少年一(one)代，更是(yes)要(want)着力于(At)建立起他(he)們(them)正确的(of)人(people)生(born)觀、世界觀與價值觀。例如在(exist)遊戲領域，相關部門嚴格限制向未成年人(people)提供網絡遊戲服務的(of)時(hour)間，嚴格落實網絡遊戲用(use)戶賬号實名注冊和(and)登錄要(want)求，加強對防止未成年人(people)沉迷網絡遊戲有關措施落實情況的(of)監督檢查，對未嚴格落實的(of)網絡遊戲企業，依法依規嚴肅處理等。這(this)些趨勢在(exist)未來(Come)一(one)年還将繼續堅持推進，爲(for)青少年的(of)健康成長營造一(one)個(indivual)良好的(of)環境。

8.廣播電視領域行業法規将明确化

2021年3月，國家廣播電視總局發布了(Got it)關于(At)公開征求《中華人(people)民共和(and)國廣播電視法（征求意見稿）》意見的(of)通知，這(this)也意味着我(I)國首部廣播電視法将要(want)在(exist)未來(Come)出(out)台。意見稿提出(out)，國家将加強智慧廣播電視建設，推動廣播電視科技創新與服務升級，提升廣播電視數字化、網絡化、智能化水平，推進廣播電視在(exist)全媒體傳播體系中深度融合發展。征求意見稿從業務準入、制作(do)播放、傳輸覆蓋、公共服務等多個(indivual)方面進行拟定，整體内容明确顯示出(out)國家層面對構建全媒體傳播體系的(of)高度重視，以(by)及财政、金融層面對廣播電視行業改革發展的(of)鼎力支持。這(this)也預示着我(I)們(them)的(of)廣播電視行業在(exist)未來(Come)會生(born)成更多規範化的(of)管理模式，也将會帶來(Come)更多優質的(of)文化輸送服務。

9.網絡發行機制更加成熟

經過了(Got it)2020年疫情的(of)網絡電影大(big)爆發，本年度網絡電影無論在(exist)制作(do)還是(yes)在(exist)發行方式上都更加成熟及多元。多部預備于(At)院線發行的(of)電影轉爲(for)網絡首發，如《東北戀哥》等，爲(for)網絡電影市場帶來(Come)了(Got it)更加成熟和(and)精良的(of)制作(do)。富有經驗的(of)電影人(people)開始陸續轉戰網絡電影市場，爲(for)市場繁榮和(and)革新帶來(Come)了(Got it)新的(of)氣氛。由于(At)正處于(At)剛剛興起的(of)階段，網絡電影尚沒能突破其自身觀影人(people)群的(of)天花闆，市場下沉的(of)基礎上并未出(out)現口碑引爆之作(do)。在(exist)未來(Come)一(one)年中，伴随着疫情防控常态化的(of)繼續推進與市場的(of)進一(one)步發掘擴大(big)，網絡發行機制将更加成熟，更多的(of)優質作(do)品湧現将成爲(for)可能，網絡影視的(of)發行将會迎來(Come)一(one)個(indivual)新的(of)發展契機。

10.原創性文化藝術内容質量提升

2021年末，《網絡短視頻内容審核标準細則》出(out)台，對于(At)當前常見的(of)短視頻剪接、授權等方面都提出(out)了(Got it)更多的(of)要(want)求。在(exist)這(this)種管理規定之下，一(one)部分基于(At)二度創作(do)、視頻搬運的(of)内容制作(do)模式将難以(by)再成爲(for)競争緻勝的(of)法寶，也因此開始倒逼内容生(born)産者朝着提升質量、注重原創、深耕内容的(of)方向發展轉型。可以(by)預見，未來(Come)一(one)年中，更多的(of)原創性作(do)品将出(out)現在(exist)我(I)國的(of)市場中。同時(hour)，它也向廣大(big)文藝創作(do)者發出(out)了(Got it)一(one)個(indivual)指引信号：隻有那些注重大(big)衆需求，不(No)斷提質增效，着力于(At)打磨内容主題，爲(for)人(people)民大(big)衆喜聞樂見且具有積極社會意義的(of)優質文藝作(do)品，才能夠成爲(for)在(exist)文化藝術領域角逐中的(of)佼佼者。

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