在(exist)線活動平台“異軍突起”，數字化将成會展行業新引擎

近年來(Come)，以(by)互聯網、物聯網、人(people)工智能、大(big)數據、雲計算、VR/AR(虛拟現實/增強現實)爲(for)代表的(of)新興數字科技在(exist)會展行業獲得深度應用(use)。 

國際展覽業協會發布的(of)《全球展覽行業晴雨表》顯示，全球58%的(of)行業受訪者在(exist)現有的(of)展覽産品中增加了(Got it)數字服務和(and)産品。 

雖然新冠肺炎疫情對全球展覽的(of)影響仍在(exist)持續，但線下會展正在(exist)加速向數字化轉型——這(this)并不(No)意味着線上活動會取代線下活動，而是(yes)整個(indivual)線上活動産品增量變得更大(big)，企業更爲(for)注重線上和(and)線下的(of)參會體驗。

在(exist)線活動平台“異軍突起”

近期，在(exist)線活動平台「有了(Got it)Gotin」完成Pre-A輪融資，此前「有了(Got it)Gotin」已先後完成金沙江創投、聲網、Picus、iCamp等機構投資的(of)天使輪融資，以(by)及奇績創壇投資的(of)天使+輪融資，累計融資金額近千萬美元。 

「有了(Got it)Gotin」CEO陳悅表示，“疫情對人(people)們(them)最大(big)的(of)影響，是(yes)大(big)大(big)提高了(Got it)對線上活動的(of)接受程度，這(this)并不(No)是(yes)意味着線上活動會取代線下活動，而是(yes)整個(indivual)線上活動産品增量變得更大(big)，企業更爲(for)注重線上和(and)線下的(of)參會體驗。” 

一(one)個(indivual)典型例子是(yes)疫情以(by)來(Come)高速成長的(of)多功能實時(hour)在(exist)線活動平台Hopin。Hopin自2019年成立，組織者可以(by)在(exist)其中創建、舉辦和(and)管理多達10萬人(people)的(of)現場活動。在(exist)兩年時(hour)間中，Hopin從6名員工增長至300名員工，持續盈利，估值超過77.5億美元。

會議是(yes)一(one)個(indivual)低頻剛需的(of)活動，從商業化而言，是(yes)一(one)個(indivual)有強烈領頭羊效應的(of)領域。從2013年開始，國内也出(out)現一(one)批專注會展的(of)廠商，如活動行、31會議等；另外會展行業數字化不(No)斷推進也吸引互聯網巨頭的(of)加入，騰訊、阿裏、京東等互聯網巨頭紛紛牽手國内領先的(of)展覽集團，布局以(by)雲計算、雲技術爲(for)特征的(of)數字展覽業務。

實時(hour)在(exist)線活動平台日益成熟

在(exist)線上虛拟會展中，人(people)、互動、空間是(yes)三大(big)要(want)素。在(exist)線活動平台爲(for)主辦方提供一(one)對多、少對多等會議場景的(of)模式，如互動式直播、多人(people)論壇、1V1社交、圓桌會議等，主辦方在(exist)平台上可以(by)低代碼方式，自由創建線上會議流程。

而對于(At)大(big)型展會和(and)更沉浸式的(of)活動體驗，在(exist)線活動平台還爲(for)主辦方提供了(Got it)線上虛拟空間和(and)數字人(people)。通過平台的(of)3D建模闆塊，主辦方能輕松建立3D展廳和(and)互動區，讓參會人(people)員更有沉浸感。

除了(Got it)活動中的(of)體驗，在(exist)活動前後，在(exist)線活動平台提供了(Got it)輕量的(of)會員管理和(and)數據管理平台，能夠幫助主辦方建立私域流量池。在(exist)展會進行期間，平台也會進行多維度的(of)數據搜集，後續生(born)成數據分析報告和(and)智能決策方案，實現精細化運營。

各地(land)出(out)台相關措施

鼓勵會展模式創新

如今，數字經濟已上升爲(for)國家戰略，成爲(for)“十四五”期間經濟增長的(of)新引擎。政府主導的(of)展覽品牌“廣交會”“服貿會”率先分别實現了(Got it)純線上和(and)線上線下融合模式。各地(land)也紛紛出(out)台措施，鼓勵會展行業加快數字化轉型步伐。 

廣東出(out)台《廣東省推動會展業高質量發展的(of)若幹措施》，提出(out)鼓勵會展模式創新，運用(use)5G、VR/AR、大(big)數據等現代信息技術手段，積極打造線上展會平台，開展雲推廣、雲對接、雲洽談、雲簽約等活動，推進展會業态創新。 

《江西省會展業“十四五”發展規劃》也提出(out)，加大(big)互聯網平台和(and)數字化技術應用(use)，提供線上注冊、電子簽到(arrive)、在(exist)線展示等一(one)站式智慧化服務，優化參展商和(and)專業觀衆的(of)線上線下參展體驗，提高展會供需雙方交易合作(do)匹配度，提升展會實效。 

浙江省人(people)民政府副省長朱從玖表示，展覽行業是(yes)推動經濟全球化的(of)重要(want)平台，對國家間、地(land)區間經濟、科技，文化交流與融合都起着重要(want)作(do)用(use)。浙江省充分發揮數字經濟優勢，在(exist)全球率先舉辦網上交易會，帶動展覽行業在(exist)新形勢下煥發新活力。

“數字展覽時(hour)代已經到(arrive)來(Come)，數字化将成爲(for)展覽行業的(of)新引擎。”據朱從玖介紹，2020年，浙江省、杭州市有關部門依托專業展覽公司創新在(exist)線展覽模式、搭建“浙江數字服務貿易雲展會”平台。其中，杭州“創新在(exist)線數字展覽模式”還入選了(Got it)國務院深化服務貿易創新發展試點“最佳實踐案例”。

當前，會展行業正處在(exist)創新升級的(of)關鍵時(hour)期。行業要(want)順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，打造更多線上線下相融合、全方位、立體化的(of)新型展覽，不(No)斷創新管理模式、服務模式、運營模式，提升展覽展示、對接洽談效果，推動行業危中尋機、化危爲(for)機，實現高質量發展。

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/TGgfhL3s38OmGdr1H0vO4A

（本網站轉載本文僅供分享學習使用(use)，如有侵權，請聯系我(I)們(them)。）