《2021年中國文化産業發展回望及對策建議研究報告》——2021年文化産業熱點現象案例

爲(for)梳理2021年中國文化産業熱點，把脈我(I)國文化産業發展走向，總結行業存在(exist)的(of)問題并提出(out)對策建議，助力中國文化産業高質量發展，中國人(people)民大(big)學文化産業研究院聯合中國民營文化産業商會、騰訊文旅産業研究院，共同發布《2021年中國文化産業發展回望及對策建議研究報告》。

2021年文化産業熱點現象案例（一(one)）

虛拟IP：動漫産業數字化的(of)元宇宙“元年”

元宇宙（Metaverse）的(of)突然爆發，推動衆多行業進入了(Got it)新紀元。本就呈熱火朝天态勢的(of)國漫，也看到(arrive)了(Got it)新的(of)消費場景、新的(of)産業業态，迎來(Come)了(Got it)動漫IP發展的(of)新時(hour)代。随着5G、雲計算、人(people)工智能、虛拟現實等技術的(of)發展，動漫IP從二次元時(hour)代一(one)下子進入元宇宙新紀元，虛拟IP逐漸走進大(big)衆視野。擁有衆多動漫IP的(of)國内原創龍頭企業——浙江中南卡通股份有限公司，更是(yes)抓住新一(one)輪發展機遇，集聚創新要(want)素，積極搭建數字虛拟IP技術應用(use)平台，推動動漫虛拟IP的(of)數字化、産業化、國際化，推動動漫産業的(of)新一(one)輪高質量發展。

一(one)、建設“之江一(one)号”AI表演動畫數字攝影棚，構建數字化内容生(born)産體系

2019年開始，中南卡通與“千人(people)”團隊魔琺科技合作(do)，搭建了(Got it)具有自主知識産權、同類型亞洲最大(big)的(of)、國際領先技術的(of)1000㎡級“之江一(one)号”AI表演動畫數字攝影棚，此攝影棚同時(hour)支持10人(people)以(by)上表演動畫（performance animation）拍攝，配備有掃描棚、動作(do)捕捉棚、直播棚、錄音棚等全棧式端到(arrive)端表演動畫專業系統與技術設備，可實現國際一(one)流的(of)智能化和(and)真人(people)實時(hour)驅動虛拟形象的(of)表演動畫攝制，達到(arrive)智能化、高魯棒性、實時(hour)和(and)在(exist)線驅動的(of)高、精、尖表演動畫攝制水平，不(No)但可以(by)全面提升動畫制作(do)質量、提高制作(do)效率、降低制作(do)成本，還可以(by)帶動周邊動漫、遊戲、短視頻、直播等各類型數字内容完成産業化制作(do)的(of)全面叠代升級，實現數字内容生(born)産的(of)工業化、标準化、數字化，爲(for)動漫等數字文化貿易打下了(Got it)基礎。

以(by)此爲(for)基礎建設的(of)“國家文化出(out)口基地(land)——浙江數字文化國際合作(do)區”、中南數字文創谷，集聚了(Got it)動漫、遊戲、影視、短視頻制作(do)、直播、運營等數字内容産業，結合5G+，落實“動漫雲”創意、制作(do)、渲染、存儲等場景應用(use)，建設大(big)型人(people)工智能攝影棚産業集群、動漫雲制作(do)中心、雲數據中心和(and)知識産權保護交易平台。

“之江一(one)号”AI表演動畫平台利用(use)領先的(of)AI技術和(and)團隊卓越的(of)創意能力，基于(At)智能化、流程化、工業化的(of)方式，提供高效率、高質量、高産能的(of)虛拟内容制作(do)全流程服務，賦能虛拟内容的(of)全方位打造，爲(for)虛拟IP與文創、教育、文旅等産業融合提供支撐，極大(big)推進了(Got it)數字文創産業的(of)創新發展。

“之江一(one)号”AI表演動畫平台

支持“數字資産+IP”的(of)全新場景應用(use)

“之江一(one)号”AI表演動畫數字攝影棚工作(do)場景

二、建設“版釘”數字文化版權保護平台，構建虛拟IP保護交易體系

世界創意産業之父約翰·霍金斯曾經說過，“知識産權是(yes)創意經濟的(of)‘貨币’，知識産權保護就是(yes)創意經濟的(of)‘中央銀行’”。進入數字時(hour)代，知識産權的(of)表現形式更加多樣化，載體更加多元化，侵權行爲(for)也呈現多發态勢。同時(hour)，數字技術，特别是(yes)大(big)數據、區塊鏈技術的(of)發展也給版權保護帶來(Come)新的(of)“工具”。2021年9月30日，中南卡通于(At)中國國際動漫節舉辦期間正式發布上線了(Got it)“版釘-數字文化版權保護平台”，在(exist)随後10月16日的(of)第八屆中國國際版權博覽會上，該平台受到(arrive)了(Got it)業界和(and)社會各界的(of)廣泛關注。

“版釘數字文化版權保護平台”依托浙江省動漫産業學會的(of)各級行業協會、學會、商會資源，由中南卡通與杭州趣鏈科技有限公司深度合作(do)開發，基于(At)浙江數字化改革和(and)杭州區塊鏈成熟技術優勢，利用(use)區塊鏈上數據真實不(No)可篡改，鏈上數據在(exist)杭州互聯網公證處、浙江知識産權服務中心、杭州互聯網法院等權威機構中實時(hour)同步等特點，面向影視創作(do)、遊戲娛樂、玩具周邊等文化領域，以(by)“版權存證、侵權監測、鏈上取證、司法服務”全方位版權保護能力爲(for)抓手，爲(for)包括且不(No)限于(At)中南卡通等動漫遊戲類或有其他(he)版權保護需求的(of)公司機構或個(indivual)人(people)，提供一(one)站式全流程區塊鏈版權保護解決方案。

版釘數字文化版權保護平台通過提供版權保護公共服務平台的(of)服務形式，能夠極大(big)降低虛拟IP的(of)版權登記、存證、取證和(and)維權成本，提高其效率,推進産業環境的(of)公平安全，增強虛拟IP行業的(of)版權保護意識和(and)能力，促進産業内的(of)版權活躍流通，提升産業版權價值，提高虛拟IP的(of)變現能力。

版釘數字文化版權保護平台

接下來(Come)，“版釘”還将進一(one)步升級，不(No)斷推動動漫虛拟IP在(exist)數字化、元宇宙背景下各種場景的(of)應用(use)和(and)品牌授權、版權交易。

以(by)直播爲(for)例。近年來(Come)，我(I)國網絡直播行業高速發展，疫情的(of)發生(born)更是(yes)推動了(Got it)直播市場的(of)擴大(big)。今年8月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了(Got it)第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以(by)下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2021年6月，我(I)國網絡直播用(use)戶規模達6.38億，占網民整體的(of)63.1%。Z世代消費群體的(of)崛起、真人(people)主播人(people)設的(of)“翻車”等加速了(Got it)虛拟IP與直播行業的(of)融合。更爲(for)可塑與理想的(of)外貌、不(No)存在(exist)生(born)理需求限制、可控性強的(of)人(people)設、不(No)受時(hour)空制約……虛拟IP不(No)僅更易貼近品牌特性與需求，還能彰顯品牌的(of)年輕性、科技性、未來(Come)性，吸引年齡層次更廣的(of)顧客群體，拉近與用(use)戶的(of)距離，促進流量變現轉化，提高品牌的(of)辨識度與關注度，提升品牌的(of)價值化。

“之江一(one)号”AI表演動畫基地(land)和(and)中南數字文創谷網紅直播産業聯動，結合虛拟和(and)真人(people)主播，爲(for)機構、主播提供包括場地(land)、技術等在(exist)内的(of)全方位直播和(and)配套服務，可實現實時(hour)的(of)彈幕互動、與其他(he)主播連麥等，助力虛拟IP與相關産業新業态的(of)融合發展。

而中南卡通原創的(of)《天眼》和(and)《樂比悠悠》系列等17萬分鍾動畫作(do)品，伴随了(Got it)幾代少年兒童的(of)成長。2020年上半年，在(exist)抖音等平台開設了(Got it)“天眼歸來(Come)”、“樂比成長記”賬号，點贊量迅速攀升，短短3個(indivual)月關注突破了(Got it)200萬。在(exist)AI表演動畫技術支撐下，中南卡通将以(by)虛拟IP主播、内容營銷、直播帶貨等方式，在(exist)不(No)同平台廣泛吸引粉絲，帶動傳統産業，探索中國頭部動畫形象虛拟IP矩陣與直播經濟相結合的(of)商業生(born)态，實現“虛拟IP+直播+産業鏈”聚能。

同樣的(of)，數字化讓虛拟IP在(exist)品牌代言、虛拟演藝、文旅融合、數字資産等方面發揮越來(Come)越重要(want)的(of)作(do)用(use)，推動動漫虛拟IP的(of)高質量産業化發展。

三、建設數字文化“走出(out)去”平台，構建虛拟IP國際化體系

動漫産業一(one)直是(yes)我(I)國文化貿易的(of)新興領域，數字化爲(for)動漫“走出(out)去”帶來(Come)新的(of)機遇。首先，在(exist)國際數字内容方面，依托虛拟IP構建的(of)集成網絡文學、音樂、動漫、遊戲、影視等變現形式的(of)數字内容體系，結合多種語言的(of)翻譯傳播，特别是(yes)面對國際社交新媒體市場的(of)迅猛發展，爲(for)國際傳播帶來(Come)新的(of)途徑。中南卡通已在(exist)Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin、Youtube、Tik Tok等媒體平台開設多個(indivual)賬号進行推廣。如在(exist)Youtube平台上發布中南卡通所有英文、中文動畫片，粉絲數量得到(arrive)穩步增長。截止2021年12月，《天眼歸來(Come)》英文版在(exist)新傳媒旗下的(of)MediaCorp 5頻道的(of)觀看節目人(people)次達100300人(people)，大(big)受4-15歲青少年群體的(of)歡迎。這(this)都說明中國數字内容在(exist)國際市場的(of)蓬勃活力。

其次，數字貿易平台也爲(for)動漫虛拟IP“走出(out)去”帶來(Come)幫助。國家文化出(out)口重點項目——ZOLANDTV經過進一(one)步技術提升，彰顯線上和(and)線下結合、2B和(and)2C結合、展示和(and)交易結合、貿易和(and)服務結合的(of)貿易特點，帶動一(one)批中小型動漫企業出(out)海，參與國際合作(do)和(and)競争。2021年9月，中南卡通運營的(of)“浙江數字文化國際合作(do)區”獲評“國家文化出(out)口基地(land)”。作(do)爲(for)全國唯一(one)的(of)數字文化貿易集聚區，“浙江數字文化國際合作(do)區”将積極構架數字文化貿易“510融合創新工程”，爲(for)動漫虛拟IP國際化發展奠定基礎。

國家文化出(out)口基地(land)

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