2022年上半年全國文化消費數據報告出(out)爐

近日，中國旅遊研究院與上海創圖公共文化和(and)休閑聯合實驗室發布了(Got it)《2022年上半年全國文化消費數據報告》，報告依托中國旅遊研究院自主調研平台、創圖文化雲平台及數據合作(do)網絡，開展面向需求側和(and)供給側的(of)專項調研（以(by)下簡稱“專項調研”），核心觀點如下：2022年上半年，受國内疫情形勢影響，文化消費市場整體收緊，本地(land)化、近距離、多樣化的(of)文化消費占據主導。美好出(out)遊激發文化消費活力，旅遊對文化消費的(of)促進作(do)用(use)形成行業共識。鄉村居民的(of)文化參與不(No)斷提高，潮流文化與傳統文化碰撞激發新消費，科技與文化融合促進消費複蘇。未來(Come)，鄉村場景營造、“非遺+文創”、社群經濟将持續激發文化消費市場活力。

全國文化消費市場整體收緊

（一(one)）文化消費需求放緩，供給承壓

2022上半年，受國内疫情形勢影響，文化消費[1]市場整體收緊。上海、吉林、北京等多地(land)爆發的(of)疫情打亂了(Got it)旅遊市場的(of)複蘇節奏，國内居民的(of)出(out)遊意願與消費受到(arrive)影響。國家統計局數據顯示，2022上半年，全國居民人(people)均消費支出(out)11756元，扣除價格因素影響實際增長0.8%，其中人(people)均教育文化娛樂消費支出(out)1037元，下降7.4%，占人(people)均消費支出(out)的(of)比重爲(for)8.8%。專項調研數據顯示，25.8%的(of)受訪者表示疫情形勢對自身的(of)文化消費影響很大(big)，38.5%的(of)受訪者表示影響比較大(big)。居民本地(land)休閑和(and)異地(land)出(out)遊需求收緊，相比2021年，超過五成的(of)居民和(and)遊客線下文化休閑頻次、文化消費支出(out)減少（含顯著減少和(and)有一(one)定減少）。

數據來(Come)源：2022上半年全國文化消費專項調研（需求端）

消費需求放緩加上各地(land)從嚴從緊的(of)防疫措施使得文化消費産業承受更多壓力。專項調研數據顯示，76.3%的(of)受訪企業表示本單位文化消費相關業務規模大(big)幅下降，21.2%的(of)受訪企業表示有一(one)定下降。

數據來(Come)源：2022上半年全國文化消費專項調研（需求端）

（二）本地(land)化消費場景繼續占據主導

國内文化和(and)旅遊休閑半徑進一(one)步收縮，本地(land)化、近距離、多樣化的(of)文化消費占據主導。2022上半年，居民文化消費的(of)線下場景主要(want)集中在(exist)都市商圈/文化街區、文化場館、城市周邊及鄉村。

數據來(Come)源：2022上半年全國文化消費專項調研（需求端）

居民和(and)遊客的(of)文化消費内容主要(want)包括文化熏陶和(and)藝術體驗（53.1%）、文化場館參觀（42.0%）、觀影賞劇（29.7%）、群衆文化體驗（廣場舞、大(big)合唱等）（27.2%）、傳統文化體驗（非遺、節慶活動等）（21.4%）、科技動漫（網絡視聽、數字閱讀、機器人(people)、虛拟現實等）（15.3%）等。

線上空間成爲(for)國内文化休閑和(and)消費的(of)重要(want)場景。95.4%的(of)受訪者表示進行了(Got it)線上文化休閑活動。居民的(of)線上文化休閑活動内容主要(want)集中在(exist)網絡影視及視頻直播、線上展演、文化場館雲體驗、知識充電、在(exist)線網課等領域。居民願意爲(for)優質的(of)線上文化休閑内容付費，也有意願進行線下體驗消費。

數據來(Come)源：2022上半年全國文化消費專項調研（需求端）

（三）美好出(out)遊激發文化消費活力

超過九成的(of)受訪者表示會在(exist)旅遊中進行文化消費。遊客的(of)文化體驗内容包括文化場館參觀（29.6%）、打卡文藝小資目的(of)地(land)（46.1%）、看劇觀展（47.9%）、演藝/節事（31.1%）、民俗體驗（16.1%）等。從消費支出(out)結構看，文化消費在(exist)旅遊支出(out)中的(of)比重主要(want)集中在(exist)10%-30%和(and)30%-60%區間。

數據來(Come)源：2022上半年全國文化消費專項調研（需求端）

旅遊對文化消費的(of)促進作(do)用(use)已形成行業共識。專項調研數據顯示，74.6%的(of)受訪企業認爲(for)旅遊将促進或顯著促進文化消費頻率的(of)增加，67.2%的(of)受訪企業認爲(for)旅遊将促進或顯著促進文化消費金額的(of)增加。

新特征

（一(one)）鄉村居民的(of)文化參與不(No)斷提高 

國家統計局公布數據顯示，2015-2019年，城鄉人(people)均教育文化娛樂消費支出(out)結構相對穩定，農村居民人(people)均教育文化娛樂消費支出(out)的(of)增速較高，但城鄉消費差距依然較大(big)。進入2020年，受疫情影響城鎮居民人(people)均教育文化娛樂支出(out)大(big)幅下降，農村居民人(people)均支出(out)更具剛性、降幅相對較小（參見表2）。

數據來(Come)源：國家統計局公布數據

農村居民參與文化消費生(born)活的(of)規模不(No)斷擴大(big)，體驗高品質精神文化休閑産品的(of)需求不(No)斷增加。專項調研數據顯示，城鎮居民和(and)鄉村居民的(of)文化消費地(land)點、文化消費頻次等分布趨同。

數據來(Come)源：2022上半年全國文化消費專項調研（需求端）

數據來(Come)源：2022上半年全國文化消費專項調研（需求端）

（二）潮流與傳統融合創新消費空間

潮流文化與傳統文化融合，激發都市商圈及休閑街區消費活力。圍繞當代消費者追求的(of)無界感、代入感、沉浸感，國内多地(land)商業街區、文化街區、商業綜合體等加快了(Got it)在(exist)潮流時(hour)尚、文化創意、科技賦能、場景營造等方面的(of)創新探索，改造歸來(Come)後強勢複興，成爲(for)當下重要(want)的(of)的(of)文化消費場景。專項調研數據顯示，文化消費線下場景中都市商圈及休閑街區占比達到(arrive)55%。

基于(At)現代視角的(of)曆史活化持續激發文化場館消費活力。專項調研數據顯示，超過六成的(of)受訪者表示每半年或每季度進行一(one)次文化場館參觀或觀影賞劇活動。國内多地(land)博物館依托科技融入優化參觀場景，依托内容創作(do)和(and)社交平台傳播推廣提升關注度，擁有沉浸感、格調感的(of)文化體驗空間拉近了(Got it)文化與人(people)們(them)的(of)距離，并帶動了(Got it)文化消費。

數據來(Come)源：2022上半年全國文化消費專項調研（需求端）

（三）科技支撐開辟文化消費新領域

科技與文化的(of)融合不(No)斷深化，元宇宙、人(people)工智能、虛拟現實等與文化領域的(of)結合日益緊密，開辟了(Got it)文化消費新領域。針對目前文化消費的(of)市場，65.1%的(of)受訪企業表示經濟下行，需求乏力制約了(Got it)文化消費的(of)發展，52.1%的(of)受訪企業表示産品同質化、缺乏創新，22.2%的(of)受訪企業表示盈利空間小。面對上述困境，前沿科技在(exist)文化和(and)旅遊行業的(of)業态創新、體驗升級、降本增效方面發揮積極作(do)用(use)，故宮、敦煌、泰山等文博場館和(and)旅遊景區積極開發數字藏品，成爲(for)文化消費熱點。

新趨勢

（一(one)）國家戰略引導鄉村市場發展

國家戰略引領下，鄉村文化消費新空間前景廣闊。2022上半年，鄉村振興、共同富裕等國家戰略穩步推進，51.8%的(of)受訪者企業表示積極回應國家戰略，加強對鄉村領域的(of)文化和(and)旅遊資源投入；32.8%的(of)受訪企業正在(exist)探索文化和(and)旅遊産品創新，對下沉市場（低線城市和(and)鄉村）有一(one)定傾斜；15.4%的(of)受訪企業對于(At)國家導向和(and)政策文件還在(exist)學習和(and)摸索中，暫時(hour)維持業務現狀。

鄉村市場得到(arrive)充分關注，行業布局兼顧城市與鄉村。專項調研數據顯示，受訪企業的(of)文化消費業務布局以(by)城市和(and)鄉村兼顧爲(for)主（占比69.4%）。立足服務人(people)民美好生(born)活的(of)宗旨，在(exist)鄉村振興國家戰略引領下的(of)鄉村休閑驿站、鄉村會客廳等美好空間創建将不(No)斷加速。

（二）文創、非遺領域将持續加碼

以(by)文化爲(for)核心的(of)非遺活化、文創開發是(yes)消費市場的(of)重要(want)内容。專項調研數據顯示，文化消費支出(out)中以(by)文創爲(for)代表的(of)購物占比達到(arrive)了(Got it)55%。“文創+非遺”讓傳統文化以(by)全新形象出(out)現在(exist)公衆視野，促進了(Got it)文化傳播與傳承，提高了(Got it)國民的(of)文化認同和(and)文化自信，爲(for)文化消費增長提供了(Got it)有力支撐。現階段，國内文化消費主要(want)集中在(exist)文創及非遺等文化産品、娛樂産品及服務、文化出(out)版物、廣播電視及影視劇院等領域。從長遠角度出(out)發，57.4%的(of)受訪企業認爲(for)文化消費市場将向文創、非遺等文化産品集中。

數據來(Come)源：2022上半年全國文化消費專項調研（企業端）

（三）社群經濟引領商業模式創新

社群經濟在(exist)文化創新和(and)消費促進中扮演着越來(Come)越重要(want)的(of)角色，發揮着更加積極的(of)作(do)用(use)。中國旅遊研究院2022年社群經濟專項調研數據顯示，國内居民關注的(of)社群主要(want)包括興趣交流類、知識分享類、休閑娛樂類、購物類等。各類新型群體聚集了(Got it)大(big)量的(of)社會資源、信息資源和(and)互助資源，這(this)些資源與文化消費産業發展和(and)商業創新緊密結合，有效促進了(Got it)線上和(and)線下文化消費。目前，以(by)社交活動、社群互動爲(for)主打的(of)商業空間，已成爲(for)文化消費的(of)熱門場景。上海“TX淮海｜年輕力中心”、U479潮流中心以(by)年輕人(people)喜歡的(of)内容标簽打造持續性的(of)社交活動，用(use)社交串聯打造文化消費新空間。

數據來(Come)源：中國旅遊研究院2022年國内社群經濟專項調研

展 望

人(people)們(them)對美好精神文化生(born)活的(of)向往從未停止，對未來(Come)文化休閑的(of)體驗和(and)消費依然充滿熱情。專項調研數據顯示，81.8%的(of)受訪者表示未來(Come)會增加文化消費頻率，93.6%的(of)受訪者表示未來(Come)會增加文化消費支出(out)。

盡管目前形勢讓企業對文化消費投入持謹慎态度，但産業對于(At)未來(Come)前景仍充滿期待，八成受訪企業對文化消費市場的(of)前景表示看好，七成受訪企業表示未來(Come)将增加、顯著增加文化消費領域的(of)人(people)力、資金等投入。随着國内疫情防控形勢的(of)持續向好，文化和(and)旅遊市場的(of)有序恢複，文化消費的(of)需求釋放和(and)供給創新将穩步推進。

[1] 綜合以(by)往學術研究成果和(and)相關統計年鑒資料，本報告對文化消費的(of)内容界定爲(for)：（1）物質形式的(of)消費，如音像、書刊、美術作(do)品、工藝品、文具、文化相關設備（演藝、攝錄、遊樂遊藝等）的(of)購買；（2）精神服務消費（線上及線下形式），包括不(No)限于(At)：文化熏陶和(and)藝術體驗（書畫、圖書展覽、藝術培訓、藝術品拍賣等）、文化場館參觀（博物館、文化館、美術館、圖書館等）、觀影賞劇（電影、話劇、歌劇 、舞劇等）、傳統文化體驗（非遺、節慶活動等）、科技動漫（網絡視聽、數字閱讀、虛拟現實等）、體育健身、知識充電、群衆文化體驗（廣場舞、大(big)合唱）等。

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