新媒體藍皮書：中國新媒體未來(Come)的(of)十大(big)展望是(yes)什麽？

2021年互聯網輿論場的(of)熱詞是(yes)什麽？報告中提到(arrive)，二十大(big)、兩會、疫情防控、數字經濟、鄉村振興、智慧城市等成爲(for)輿論熱點，元宇宙、虛拟現實、無人(people)駕駛、大(big)數據、物聯網、區塊鏈、無人(people)機等科技熱點不(No)斷湧現。

8月16日， 中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出(out)版社共同發布了(Got it)《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.13（2022）》。

藍皮書分爲(for)總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和(and)産業篇等五部分，全面分析中國新媒體發展狀況，解讀新媒體發展趨勢，總結新媒體發展問題，探析新媒體的(of)深刻影響。

藍皮書指出(out)，2021年，傳媒行業的(of)政策規劃逐漸完善，媒介技術應用(use)朝着數字化、智能化持續深化，重大(big)主題宣傳帶動内容傳播提質增效，網絡視聽與傳媒業态不(No)斷創新，體制機制調整、運營模式創新、跨域合作(do)興起，傳媒行業深度融入國家治理與社會發展進程。面對百年變局和(and)世紀疫情交織的(of)新形勢，中國媒體的(of)國際傳播能力、應急傳播體系、網絡治理模式等面臨新的(of)挑戰，同時(hour)也迎來(Come)新的(of)契機。

2021年以(by)來(Come)，新媒體不(No)斷發展的(of)同時(hour)，一(one)些問題不(No)容忽視：媒體融合發展突破性實質創新與後勁不(No)足，新消費産業利益鏈生(born)态問題值得關注，數字版權保護仍需加強，具有傳播力與影響力的(of)新媒體智庫建設亟待增強，新媒體領域的(of)自主性國際民意調查項目亟待開展。

這(this)份由中國社會科學院新聞與傳播研究所主編的(of)藍皮書，自 2010 年以(by)來(Come)已連續 13 次發布。2022 中國新媒體藍皮書彙集了(Got it)全國研究新媒體的(of)數十位著名專家學者撰寫的(of)分報告，深入剖析了(Got it)元宇宙、媒體融合、互聯網輿論場、公共衛生(born)行動中的(of)新媒體科學傳播模式、互聯網資訊類産品适老化、視聽新媒體技術應用(use)、社交媒體用(use)戶使用(use)行爲(for)、鄉村短視頻内容生(born)态、新媒體産業、網絡視聽産業等重要(want)議題。

元宇宙、她經濟、劇本殺……

藍皮書聚焦新熱點

在(exist)藍皮書總報告中，“她經濟”被列爲(for)焦點之一(one)。據天眼查2022年3月發布的(of)數據，2021年，我(I)國新增注冊的(of)“她經濟”相關企業超過130萬家，同比增長21.8%。據某百貨公司發布的(of)數據，在(exist)70後和(and)80後爲(for)主力的(of)家庭消費中，女性居主導地(land)位，杭州、合肥、西安等新一(one)線城市中，七成用(use)戶的(of)家庭消費由女性決定并主導。

2021年互聯網輿論場的(of)熱詞是(yes)什麽？《2021年中國互聯網輿論場研究報告》中提到(arrive)，二十大(big)、兩會、疫情防控、數字經濟、鄉村振興、智慧城市等成爲(for)輿論熱點，元宇宙、虛拟現實、無人(people)駕駛、大(big)數據、物聯網、區塊鏈、無人(people)機等科技熱點不(No)斷湧現，在(exist)數字治理、國際輿論戰和(and)世界局勢、意識形态等方面也呈現出(out)新的(of)熱點。2021年互聯網輿論場正從“議事廳”轉向“社交廣場”，在(exist)視聽介質所帶來(Come)的(of)情緒震動下，社會輿論演變呈現新的(of)規律。

《2021年中國公民數字素養研究報告》在(exist)讨論2021年我(I)國數字素養發展現狀時(hour)指出(out)，新職業進一(one)步促進企業數字素養提升。2021年3月人(people)社部第四次發布新職業，新職業總數達到(arrive)56個(indivual)。這(this)些新職業都是(yes)爲(for)了(Got it)适應新技術的(of)進步、經濟的(of)轉型、數字社會的(of)加速到(arrive)來(Come)而推出(out)的(of)更具數字素養要(want)求特征的(of)職業。

2021年，鄉村類題材的(of)短視頻内容愈發受到(arrive)用(use)戶喜愛。《2021年中國鄉村短視頻發展報告》提到(arrive)，通過某平台檢索發現，2021年以(by)“鄉村”爲(for)關鍵詞的(of)短視頻内容指數達到(arrive)3795858，比2020年提升70.29%。在(exist)技術與政策加持下的(of)“鄉村短視頻+”，正在(exist)成爲(for)我(I)國農産品銷售、農業技術普及、農民文化素養提升的(of)重要(want)途徑。

2021年還是(yes)劇本殺遊戲發展元年，劇本殺從線上到(arrive)線下的(of)布局開始進入大(big)衆視野，成爲(for)破圈成功的(of)亞文化新業态。《2021年中國劇本殺年度發展報告》提到(arrive)，2021年，劇本殺行業規模達到(arrive)170.2億元左右。青年群體是(yes)劇本殺消費的(of)主力軍，數據顯示，20至35歲的(of)劇本殺玩家占總體人(people)數的(of)83.86%。而沉浸式體驗是(yes)青年選擇遊戲的(of)重要(want)因素。

《2021年中國視聽新媒體技術應用(use)創新發展報告》指出(out)，2021年，我(I)國視聽新媒體技術應用(use)創新能力顯著提升，AI、XR等技術助力網絡視聽行業開啓内容表達“新場景”。某視頻平台創新發展“自由視角”技術，将其應用(use)于(At)《這(this)！就是(yes)街舞》第四季，實現總播放量的(of)翻倍提升。《乘風破浪的(of)姐姐》第二季4K純享版應用(use)了(Got it)“光芒 ”制播技術。

《新媒體藍皮書》發布十大(big)未來(Come)展望

1.數字化持續賦能“雙碳”戰略

實現碳達峰、碳中和(and)已成爲(for)全球共識，我(I)國從國家戰略高度提出(out)了(Got it)實現“雙碳”的(of)具體目标。數字化轉型與“雙碳”戰略具有内在(exist)發展一(one)緻性，均強調通過技術進步推進生(born)産方式轉型，促進經濟社會變革。數字化成爲(for)實現“雙碳”目标的(of)重要(want)手段和(and)現實路徑。“雙碳”帶來(Come)互聯網行業人(people)才結構優化、産業升級，催生(born)的(of)氣候經濟将成爲(for)數字經濟的(of)重要(want)組成部分。

2.短視頻與直播平台更趨日常化、專業化、垂直化

短視頻和(and)直播賽道仍是(yes)促進網絡發展的(of)中堅力量。電商拓展了(Got it)視頻平台的(of)業務類型，成爲(for)提升平台經營收入的(of)重要(want)來(Come)源。但是(yes)，内容建設才是(yes)視頻平台的(of)核心。短視頻平台憑借不(No)斷開拓專業化和(and)垂直化内容延長用(use)戶停留時(hour)間。生(born)活記錄類、知識講解類、行業分析類、治愈解壓類等視角更新、互動性更強、參與感更好的(of)内容比例提升。修牛蹄、清藤壺、洗地(land)毯、開榴蓮、開蚌取珍珠等題材内容引流效果顯著。

3.互聯網資本回歸理性

互聯網資本爲(for)産業轉型與經濟提速提供了(Got it)資金保障與技術創新支持，是(yes)平台經濟發展的(of)核心驅動力。但是(yes)，資本的(of)無序擴張會引發互聯網壟斷，破壞網絡秩序與網絡安全，影響行業發展。2021年以(by)來(Come)，我(I)國互聯網開展反壟斷專項治理，規範企業行爲(for)。資本要(want)與“專精特新”企業等結合，發揮好創新先導與資源整合功能，助力開創經濟發展新格局。

4.疫情持續加速數字化社會進程

新冠肺炎疫情深刻影響了(Got it)人(people)們(them)的(of)生(born)活方式與習慣，常态化疫情防控使遠程辦公和(and)線上辦公成爲(for)主流工作(do)方式。2021年5月，谷歌推行混合辦公舉措，辦公室工作(do)和(and)遠程辦公并行，通過靈活辦公實現了(Got it)工作(do)方式的(of)“去中心化”。疫情的(of)深刻影響加快了(Got it)各行各業數字化轉型的(of)步伐，需求端的(of)快速增長倒逼供給端基礎設施、供應鏈快速革新。社區團購等本地(land)生(born)活服務賽道模式不(No)斷更新。

5.堅持網絡發展和(and)安全并重，以(by)可持續發展促進可持續安全

2022年，我(I)國面臨的(of)雲安全威脅、深度僞造、勒索軟件攻擊、加密貨币威脅等網絡安全問題依然嚴峻。2022年4月，習近平主席在(exist)博鳌亞洲論壇2022年年會開幕式上發表主旨演講，提出(out)全球安全倡議。在(exist)網絡安全領域，我(I)國将堅持發展與安全并舉，充分發揮政府、企業與用(use)戶力量，奮力推進網絡強國建設。

6.互聯網新型人(people)才培育亟待加強

2021年以(by)來(Come)，芯片供應緊張成爲(for)智能汽車、手機制造等諸多行業發展的(of)掣肘。數字經濟發展需要(want)加強培養高端技術人(people)才和(and)複合應用(use)型人(people)才。産業互聯網的(of)發展使電子通信、機械制造等行業對網絡人(people)才需求激增。我(I)國要(want)加強校企聯合，集中優勢資源培養符合市場需求的(of)專業技術人(people)才。

7.群體經濟與垂直經濟成爲(for)數字經濟發展新興力量

數字經濟發展邁向全面擴展期，其應用(use)不(No)斷深化、表現形式越來(Come)越多樣。以(by)群體特征爲(for)發展對象的(of)數字經濟，如“銀發經濟”“單身經濟”“Z世代經濟”等将成爲(for)行業發展風口，蘊含着巨大(big)的(of)市場。而“耳朵經濟”“非接觸經濟”“助眠經濟”“顔值經濟”等基于(At)市場與新媒體發展規律，也呈現出(out)較大(big)發展潛力。

8.内容創作(do)者經濟與網絡營銷服務機構發展迅猛

内容創作(do)者經濟是(yes)指内容創作(do)者自主發布網絡内容并通過發布的(of)内容獲得盈利的(of)經濟方式。當前，全球社交媒體創作(do)者市場擁有超千萬的(of)用(use)戶數量，市場規模更是(yes)龐大(big)。與意見領袖不(No)同，創作(do)者經濟的(of)主體也可以(by)是(yes)網絡達人(people)或者普通用(use)戶。元宇宙的(of)發展促使數字資産的(of)理念深入人(people)心。用(use)戶生(born)産的(of)視頻内容正成爲(for)創作(do)者上傳的(of)熱門内容類型。随着數字營銷的(of)矩陣化和(and)跨屏化，連接商家和(and)平台的(of)中介服務将越來(Come)越多元。

9.虛拟社會研究與實踐不(No)斷升級

新傳播技術的(of)發展與疫情的(of)深刻影響，培養起人(people)們(them)在(exist)線辦公、學習、生(born)活等數字行爲(for)習慣與能力，爲(for)虛拟社會的(of)構建打下了(Got it)堅實基礎。虛拟社會探索實踐已經展開，例如數字美妝便已引入虛拟妝容促進線上化妝品銷售。技術使用(use)戶在(exist)虛拟世界的(of)體驗越來(Come)越逼真，而虛拟産品和(and)虛拟世界的(of)入口也是(yes)互聯網公司發力的(of)下一(one)個(indivual)方向。

10.數字文明成果由世界各國人(people)民共享

2021年9月，習近平主席向2021年世界互聯網大(big)會烏鎮峰會緻賀信。他(he)強調，讓數字文明造福各國人(people)民，推動構建人(people)類命運共同體。數字文明新時(hour)代是(yes)數字化與智能化的(of)新時(hour)代，需要(want)全球協同與互動。國際社會需要(want)在(exist)數字技術、數據安全與跨境流動、信息保護等方面加強溝通與合作(do)。我(I)國将在(exist)提升數字社會的(of)開放度和(and)包容性上不(No)斷努力，推動構建人(people)類命運共同體。

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