德壽宮開館在(exist)即刷爆朋友圈 文創産品同步“上新”期待值拉滿 宋韻文化IP究竟如何“出(out)圈”？

11月14日，南宋德壽宮遺址博物館首次對近百家媒體整體亮相，即将正式開門迎客。經過近兩年的(of)建設，它撥開曆史的(of)層層迷霧，穿越800多年的(of)時(hour)空，與我(I)們(them)重逢。

這(this)一(one)好消息，也刷爆了(Got it)杭州人(people)這(this)兩天的(of)朋友圈。

随着德壽宮遺址博物館即将對外開放，記者了(Got it)解到(arrive)，一(one)款以(by)“德壽重華”爲(for)主題的(of)系列文創産品将作(do)爲(for)城市禮品正式面市。禮盒中，包括“宋韻手信”創意明信片、“德壽重華”文創口罩、“柿柿如意”多功能鼠标墊等産品，讓人(people)期待值拉滿。

随着宋韻傳世工程的(of)推進，杭州積累千年的(of)傳統文化和(and)新時(hour)代的(of)碰撞中，如何将宋人(people)雅緻的(of)生(born)活方式與設計師的(of)匠心完美結合？如何讓被具化的(of)文創産品迸發新的(of)生(born)命力？宋韻文化IP又該如何“出(out)圈”，拓寬文化創新的(of)高質量發展之路？

德壽宮系列文化IP和(and)數字藏品

讓千年宋韻在(exist)眼前“流動”

系列文創産品中的(of)創意明信片，設計靈感來(Come)源于(At)宋徽宗的(of)《瑞鶴圖》。設計方浙江華雲文化傳播有限公司工作(do)人(people)員告訴記者，拿着透明卡片對着德壽宮内的(of)宮殿，造型便會和(and)宮殿“重合”，千年宋韻仿佛“流動”在(exist)眼前。

“德壽重華”系列口罩則是(yes)以(by)德壽宮代表特征、館藏文物爲(for)設計元素，呈漸變宋韻青綠主題色，體現館内藏品“Q萌”垂獸、蓮花瓦當、代表建築等，充分彰顯宋式韻味。

設計人(people)員說，這(this)些産品在(exist)體現德壽宮特色的(of)同時(hour)，也融入了(Got it)日常百姓生(born)活。此外，基于(At)宋式建築特色開發的(of)榫卯積木和(and)脊獸系列産品也在(exist)緊鑼密鼓地(land)籌備中。

杭州南宋德壽宮遺址博物館館長施雲姝在(exist)采訪時(hour)表示，圍繞原汁原味宋式建築特色、風雅詩意浪漫的(of)宋式美學、寫實恢宏的(of)皇城遺址展示等方面，博物館中正在(exist)着手開發德壽宮系列文化IP和(and)數字藏品，一(one)共有6類文創産品。

在(exist)調研宋韻文化成果轉化過程中，記者發現，作(do)爲(for)南宋皇城遺址所在(exist)地(land)和(and)南宋文化發祥地(land)的(of)上城區，一(one)直在(exist)宋韻文化傳播和(and)傳承中發揮着重要(want)作(do)用(use)，并構建起宋韻地(land)标矩陣——以(by)即将開館的(of)德壽宮遺址博物館爲(for)宋韻文化的(of)一(one)個(indivual)圓點，邊上就是(yes)五柳巷曆史文化街區、太廟遺址廣場和(and)清河坊曆史街區，進而延伸到(arrive)饅頭山、笤帚灣和(and)中山路禦街一(one)帶，曆經千年，延續着“參差十萬人(people)家”的(of)煙火，綻放着杭州最活态的(of)市井生(born)活。

值得期待的(of)是(yes)，作(do)爲(for)南宋時(hour)期的(of)三省六部原址，位于(At)中山南路與萬松嶺路交會處的(of)尚城1157利星名品廣場，“眼下正和(and)北京團隊合作(do)，未來(Come)要(want)打造成宋韻商業綜合體。此外“品質上城·韻味百巷”創建行動也正在(exist)實施中。上城要(want)将韻味融入街巷生(born)活，打造100條有曆史、有故事、有精神、有業态、有特色的(of)街巷，第一(one)批韻味街巷力争在(exist)年底前打造完成。

“資源庫”“企業庫”精準适配

400餘種文創産品“玩轉”千年宋韻

如何更好轉化宋韻IP？

“傳播宋韻文化不(No)是(yes)複古，而是(yes)要(want)把宋韻文化轉化爲(for)當代價值，進行創造性傳承、創新性發展。”在(exist)上城區文創發展中心相關負責人(people)看來(Come)，文創的(of)靈魂在(exist)于(At)文化，而宋韻的(of)“轉化”離不(No)開社會各個(indivual)領域的(of)共同參與。

他(he)特别提到(arrive)了(Got it)上城的(of)“兩個(indivual)庫”，即宋韻轉化的(of)“資源庫”和(and)“企業庫”，并構建了(Got it)一(one)條“市場主導、政府引導、全社會參與”的(of)文化産業生(born)态鏈。

其中，“資源庫”是(yes)指通過全方位宋韻文化資源調查走訪、挖掘梳理，列出(out)全區757個(indivual)基本文化元素，精選“德壽宮”“宋代玉器”“南宋官窯”“八卦田”等13個(indivual)元素，形成一(one)批“有形+無形”宋韻IP資源庫，爲(for)創新轉化提供資源依據；“企業庫”是(yes)指開展文化企業參與宋韻文化建設征集動員，截至目前共排摸梳理已參與和(and)意向參與宋韻創新轉化的(of)企業300餘家。

“兩個(indivual)庫”組建起來(Come)的(of)意義，就是(yes)精準适配。

截至目前，上城區已先後推出(out)雅生(born)活、美妝、服飾、瓷器、銅雕、戲劇、影視、建築、文創周邊、文商旅融合等10大(big)系列400餘種文創産品。

“美妝”有大(big)名鼎鼎的(of)“毛戈平”。他(he)們(them)推出(out)的(of)“氣蘊東方”宋韻美妝、“宋韻”系列護膚品，都是(yes)新國潮網紅産品。尤其是(yes)“國色天香·宋韻雅集臻品禮盒”還榮獲2021年美國缪斯設計最高獎——鉑金獎，讓宋韻國風“破圈”走上世界舞台。

文創周邊也可圈可點。萬事利、耕香生(born)物、博樂設計、西泠文創、五霖貓等先後推出(out)宋韻系列工業設計作(do)品、文房用(use)品、首飾、明信片等各具特色的(of)文創周邊産品。

“文”是(yes)根本，“創”是(yes)生(born)命。各文化企業的(of)自發“轉化”讓宋韻文化充滿了(Got it)生(born)命力，也讓“宋韻文化”走進千家萬戶，走到(arrive)了(Got it)年輕人(people)的(of)身邊。值得一(one)提的(of)是(yes)，11月18日，上城将發布宋韻IP大(big)賽作(do)品征集令，向全世界征集與宋韻主題相關的(of)文創産品參賽，并誠邀設計師們(them)一(one)起大(big)開腦洞、釋放想象力。

30位專家組成宋韻“智庫”

提高宋韻文化研究傳承實效

爲(for)了(Got it)更好地(land)促進宋韻文化成果轉化，今年初，省市區三級共建的(of)宋韻文化研究傳承中心在(exist)上城區正式投入運營。

“我(I)們(them)聘請了(Got it)30位國内專家學者爲(for)首批學術咨詢專家委員會委員，全面啓動宋韻文化八大(big)形态研究，充分挖掘宋韻文化的(of)曆史意義、精神内核和(and)時(hour)代價值。”上城區文創發展中心相關負責人(people)說，不(No)僅要(want)努力形成一(one)批标志性系列研究成果，還要(want)爲(for)政府決策、項目建設、文旅融合、宋韻主題文化活動、宋韻文創産品開發等提供咨詢、策劃等服務。

中心成立剛大(big)半年，各項工作(do)正有序開展。據杭州宋韻文化研究傳承中心辦公室主任、西泠印社社員壽勤澤介紹，成立以(by)來(Come)，中心成員深入開展宋韻文化學術研究，提煉“宋韻”的(of)核心特征，推進宋韻文化“八大(big)形态”系列課題研究，今年就有16個(indivual)課題被列入省社聯重大(big)課題，明年上半年将出(out)版問世。“16個(indivual)課題聚焦宋代社會生(born)活，包括茶道、交通、飲食、建築等老百姓生(born)活的(of)方方面面，是(yes)一(one)本宋代社會生(born)活叢書。”壽勤澤說。

“目前一(one)般性的(of)研究成果很多，但針對文化建設現實問題的(of)應用(use)性研究不(No)夠。”宋韻文化研究傳承中心專家委員會委員、浙江大(big)學傳媒與國際學院教授、博導李傑也坦言，與其他(he)打造宋韻文化品牌的(of)兄弟城市相比，杭州在(exist)宋韻文化品牌影響力上優勢還需進一(one)步發揮。他(he)建議，未來(Come)要(want)把更多的(of)研究力量吸引到(arrive)宋韻文化傳播轉化和(and)應用(use)的(of)實踐性研究領域來(Come)，真正發揮宋韻文化“專家庫”的(of)學術力量，提高宋韻文化研究傳承實效。

記者手記

劍南春攜手三星堆推出(out)限量臻品、河南博物館上新“考古”盲盒，還有傳承古法的(of)“故宮”彩妝系列……剛剛過去的(of)“雙11”，各類文創産品銷量持續攀升。從“圈地(land)自萌”到(arrive)“破圈爆款”，我(I)國的(of)文創産品在(exist)講好傳統文化故事上正迎來(Come)多點開花的(of)階段。

那麽，宋韻IP究竟如何“出(out)圈”？

在(exist)采訪中，不(No)止一(one)位專家表示，開發出(out)标志性文創産品的(of)背後，更應該喚醒文化記憶，探尋宋韻文化“精魂”。新文創時(hour)代，文化産業擔負着打造中國文化符号與國家文化軟實力的(of)重任，這(this)也需要(want)我(I)們(them)從傳統文化中獲得靈感，在(exist)全球化背景和(and)當下的(of)語境中找到(arrive)依附，隻有掌握文化傳承的(of)意義，加上不(No)斷變革的(of)創新，才是(yes)經久不(No)衰的(of)“頂流”。

未來(Come)，德壽宮乃至宋韻文化成果轉化，能否追上大(big)家所熟知的(of)三星堆和(and)故宮的(of)腳步，我(I)們(them)拭目以(by)待。

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https://hzdaily.hangzhou.com.cn/hzrb/2022/11/17/article_detail_1_20221117A074.html

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