優秀文化資源在(exist)數字時(hour)代的(of)轉化：數據産權爲(for)底座 數字技術作(do)手段 價值閉環爲(for)支撐

優秀文化資源在(exist)數字時(hour)代的(of)轉化

數據産權爲(for)底座

數字技術作(do)手段

價值閉環爲(for)支撐

随着文化數字化的(of)快速發展，新興數字文化業态及産品不(No)斷湧現，創造性轉化、創新性發展讓中華優秀傳統文化得到(arrive)更廣泛地(land)傳播與弘揚。本報記者采訪業界人(people)士、專家學者，從産權制度根基、數字技術賦能、商業價值變現等多維度剖析優秀文化資源在(exist)數字時(hour)代的(of)轉化過程和(and)機制。

數據産權制度：

數字文創産業發展的(of)有力制度底座

近年來(Come)，我(I)國對數據産權制度進行了(Got it)積極探索。2022年12月，中共中央、國務院印發《關于(At)構建數據基礎制度更好發揮數據要(want)素作(do)用(use)的(of)意見》（簡稱“數據二十條”），創造性地(land)提出(out)資源持有權、加工使用(use)權和(and)産品經營權“三權分置”的(of)中國特色數據産權制度框架，并就數據的(of)産權、收益分配以(by)及安全治理等方面提出(out)制度構建方案。

“三權分置”數據産權制度框架在(exist)數字文創領域發揮着至關重要(want)的(of)制度支持作(do)用(use)。武漢理工大(big)學藝術與設計學院院長呂傑鋒表示，資源持有權可以(by)更有力地(land)确保數字産權所有者對其數據、數字資源享有的(of)合法權益，進一(one)步規範數字版權；加工使用(use)權則能夠更好地(land)爲(for)原作(do)者、再創者以(by)及傳播者等不(No)同身份的(of)數字創意人(people)員提供規範、保障權益，同時(hour)産生(born)更多、更加明确的(of)創作(do)自由和(and)商業靈活性，推動優質數字内容的(of)創作(do)和(and)傳播；産品經營權則爲(for)創作(do)者、機構和(and)企業等提供了(Got it)更多的(of)商業機會，讓數據産權能夠通過更加規範的(of)方式盈利，激發數字文創領域的(of)創作(do)動力。“這(this)‘三權’相互獨立的(of)同時(hour)又互爲(for)補充，爲(for)數字文創領域營造完整可靠的(of)創作(do)環境，從而更好地(land)成爲(for)優質數字内容創作(do)的(of)原動力。”呂傑鋒說。

“數據二十條”中強調了(Got it)對數據産權登記新方式的(of)探索，呂傑鋒認爲(for)，這(this)将有助于(At)建立更加成體系、透明直觀可追溯的(of)數據産權體系，爲(for)數字文創、數字版權保護建立正規的(of)資料庫，在(exist)必要(want)時(hour)使數字内容創作(do)者有據可查，增強數據資料入庫的(of)合理性、規範性、廣泛性；建立體現效率、促進公平的(of)數據要(want)素收益分配制度則從保障創作(do)者收益的(of)角度，減少因數字産權歸屬權模糊而導緻的(of)各類糾紛，激勵更多創意工作(do)者、團體、機構和(and)企業積極參與到(arrive)數字文創領域的(of)創作(do)中來(Come)；安全治理既可以(by)爲(for)創作(do)方提供數據安全和(and)隐私保護，同時(hour)也可以(by)增強公衆對數字文創内容的(of)信任感，讓真正優質的(of)數字創作(do)能夠脫穎而出(out)。

“這(this)些創造性的(of)數據産權制度框架爲(for)數字内容創作(do)的(of)各個(indivual)環節提供了(Got it)新的(of)發展思路和(and)規範路徑，如靈感來(Come)源、創作(do)過程、宣傳推廣、引用(use)再創、盈利分配、産權歸屬等，相信在(exist)此基礎上數字文創領域能夠進一(one)步蓬勃發展。”呂傑鋒說。

在(exist)中央文化和(and)旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山看來(Come)，對于(At)數據産權的(of)制度設計，既最大(big)程度避免了(Got it)平台壟斷，又最大(big)化地(land)發揮出(out)數據作(do)爲(for)生(born)産要(want)素的(of)積極推動作(do)用(use)，進一(one)步将數字文創相關産業鏈條各環節所攜帶的(of)巨大(big)動能細化地(land)釋放出(out)來(Come)。在(exist)現行三權分置的(of)基礎上，既保證了(Got it)效率，也兼顧着公平；既保證了(Got it)平台的(of)合法權益，也保證了(Got it)包括個(indivual)人(people)在(exist)内的(of)中小微市場主體的(of)利益，是(yes)目前所能觸及到(arrive)的(of)相對公平的(of)數據要(want)素收益分配制度，并爲(for)進一(one)步的(of)數據确權打下了(Got it)堅實的(of)基礎。孫佳山期待數據産權機制不(No)斷完善，進一(one)步将數字文創相關産業鏈條各環節市場主體的(of)積極性、創造性釋放出(out)來(Come)。

數據産權機制爲(for)數字文創的(of)發展打造了(Got it)更加堅實的(of)地(land)基，提供了(Got it)更加穩定、公平、清晰、規範化的(of)平台。在(exist)此基礎上，如何擴大(big)優質數字文創産品供給，進一(one)步推動數字文創升級發展？呂傑鋒認爲(for)，首先，管理方、監管方需要(want)深入實際，因地(land)制宜地(land)确保數據産權機制框架的(of)有效落實，建立該機制的(of)長效運行和(and)反饋、監督體系。創作(do)者、技術開發者、平台運營者、宣傳推廣者等各方應借助優勢環境積極緻力于(At)合作(do)共赢，共同開發具有創新性、影響力且傳遞正能量、新知識的(of)數字文創産品，并爲(for)這(this)些産品打造配套的(of)服務。在(exist)機制框架下通過精益的(of)管理和(and)持續的(of)創新幫助各方提高效率，減少在(exist)數字文創領域的(of)資源浪費，形成數字文創領域産業的(of)良性可持續發展。在(exist)創造價值的(of)同時(hour)，各方更需要(want)注重數字文創産品的(of)多樣性、包容性，共同探索數字文創的(of)發展潛力和(and)可能性。

從内容作(do)品到(arrive)文化商品，價值閉環如何實現？

打通内容創作(do)者和(and)消費者之間的(of)價值通道，實現從内容作(do)品到(arrive)産品商業化的(of)價值閉環，需要(want)更加完善、靈活的(of)運營方式和(and)收益分配機制。

中傳文旅（北京）文化發展有限公司總經理冉航介紹，在(exist)收益分配方面，數字文化産品通常通過數字平台分發，這(this)些平台通常會提供收入分成模式，将一(one)部分收入分配給内容提供者。這(this)種模式可以(by)吸引更多的(of)内容創建者參與。

在(exist)冉航看來(Come)，文化數字化給文化産業帶來(Come)巨大(big)機遇，但也面臨着一(one)系列的(of)挑戰和(and)問題。例如，文化數字化内容的(of)碎片化和(and)快速消費導緻了(Got it)内容質量的(of)下降和(and)版權保護的(of)難題；數據隐私、信息安全、侵權問題等需要(want)得到(arrive)更加全面和(and)有效的(of)解決；針對不(No)同文化背景的(of)數字化産品可能需要(want)不(No)同的(of)定制化和(and)本地(land)化策略，增加了(Got it)産品運營的(of)複雜性和(and)成本。

作(do)爲(for)全球領先的(of)實時(hour)3D内容創作(do)及運營平台，Unity在(exist)全球擁有3000多萬注冊用(use)戶，在(exist)數字化文化資源的(of)開發和(and)利用(use)方面發揮了(Got it)關鍵作(do)用(use)，在(exist)數字文化産品的(of)創作(do)和(and)運營機制中也展現了(Got it)獨特的(of)優勢。“我(I)們(them)一(one)直緻力于(At)優化内容創作(do)、降低技術門檻、增強跨平台部署能力等，幫助開發者更輕松地(land)打造高質量數字資産。”Unity中國總裁兼首席執行官張俊波說。

例如，在(exist)内容創作(do)方面，強大(big)的(of)圖形渲染能力是(yes)Unity的(of)核心優勢。Unity不(No)僅擁有專爲(for)高畫質渲染量身定制的(of)工具Unity HDRP高清渲染管線，還有針對不(No)同算力平台研發的(of)通用(use)渲染管線URP。無論是(yes)怎樣的(of)屏幕，都能展示出(out)更精緻的(of)三維畫面。同時(hour)，Unity 也在(exist)不(No)斷豐富自己的(of)技術生(born)态和(and)工作(do)流程。近幾年，Unity将很多先進工具融入Unity編輯器，幫助開發者構建虛拟世界。

“Unity同時(hour)也是(yes)數字資産運營平台。我(I)們(them)發現大(big)部分數字資産的(of)運營都有共性需求，所以(by)我(I)們(them)摸索出(out)了(Got it)一(one)套運營方案，包含内容上線、性能優化、多人(people)聯機适配、語音服務等多種服務，比如，用(use)于(At)性能優化的(of)UPR、提供高質量語音服務的(of)Vivox等。”張俊波說，“開發者使用(use)我(I)們(them)的(of)服務，相當于(At)把運營外包給我(I)們(them)，這(this)樣他(he)們(them)就可以(by)有更多精力用(use)于(At)内容創造，爲(for)市場帶來(Come)更多價值。”

如何幫助數字文化産品更好地(land)融入市場并創造更多價值？冉航認爲(for)，可從産品運營、文化資源數字化發展協作(do)機制、收益分配機制等幾個(indivual)方面進行優化提升。産品運營方面，應提升内容創新和(and)多樣性，以(by)滿足不(No)同受衆的(of)需求。同時(hour)提升互動體驗，提供社交互動的(of)機會，建立産品流量池和(and)增強用(use)戶參與度。加大(big)與相關文化機構、教育機構和(and)數字平台的(of)合作(do)夥伴關系，以(by)擴大(big)産品的(of)影響力和(and)受衆。在(exist)文化資源數字化發展協作(do)機制方面，文化資源數字化産業發展應該逐漸摒棄粗放式的(of)低質量、單線程運轉，并以(by)此爲(for)契機優化産業配套政策和(and)産業發展規劃，制定和(and)健全數字技術規範機制、數字産品審批審核機制、數據資源風險管理機制等。同時(hour)，大(big)力籌建新興産業集群，優化互聯網等産業布局，提供更可靠的(of)硬件設備以(by)匹配文化消費訴求，爲(for)數字技術與文化産業發展并駕齊驅提供後備支撐。“文化資源數字化産業創新活躍、新業态不(No)斷湧現，容易出(out)現受舊制度制約或監管真空的(of)情況。如音頻、視頻等細分領域涉及證照較多，申請存在(exist)較多困難，而新興的(of)網絡直播領域又面臨監管缺失，需強化以(by)負面清單等方式廓清産業發展方向。”冉航說。

冉航建議，建立透明的(of)收益分配機制，确保能夠清晰地(land)了(Got it)解收入來(Come)源和(and)分成比例。設計激勵機制，鼓勵創作(do)者爲(for)産品貢獻更多内容，以(by)及額外的(of)收益分享或獎勵計劃。同時(hour)，采取措施打擊盜版和(and)侵權行爲(for)，确保内容創作(do)者得到(arrive)合理的(of)報酬。

數字技術賦能文化體驗的(of)新探索

盤活傳統文化資源，展現數字文化産品多樣化的(of)呈現形式與創新活力，一(one)些企業作(do)出(out)了(Got it)積極探索。

若維（深圳）文化傳媒有限公司“體素島”：

我(I)們(them)使用(use)了(Got it)一(one)系列先進的(of)數字技術來(Come)對文化遺産進行采集、分類、梳理和(and)歸檔。首先，使用(use)高分辨率的(of)3D掃描和(and)攝影技術對文化遺産進行詳細的(of)資産采集。其次，通過體素生(born)成的(of)算法對這(this)些資産進行分類和(and)标簽化，并将圖像和(and)3D模型數據進行整合。最後，将這(this)些文化數字資産存儲在(exist)一(one)個(indivual)高度安全和(and)可搜索的(of)區塊鏈數據庫中，便于(At)未來(Come)的(of)研究創作(do)和(and)應用(use)。

我(I)們(them)制作(do)的(of)産品能讓用(use)戶以(by)一(one)種全新的(of)方式體驗文化遺産。如“體素島”項目，給每個(indivual)用(use)戶一(one)個(indivual)小島，用(use)戶可以(by)自行選擇保存在(exist)區塊鏈數據庫中的(of)文化數字資産，搭建屬于(At)自己的(of)“體素島”，生(born)成保存在(exist)區塊鏈網絡中。在(exist)創意設計方面，團隊進行了(Got it)大(big)量的(of)市場調研和(and)用(use)戶訪談，以(by)确保産品能夠滿足不(No)同用(use)戶群體的(of)需求。在(exist)建模制作(do)和(and)内容創作(do)生(born)産方面，采用(use)UCG用(use)戶共創的(of)開發方法，讓每個(indivual)參與的(of)用(use)戶都可以(by)參與掃描數字資産與上傳保存的(of)過程，共同組建一(one)個(indivual)增添類目更多、範圍更廣的(of)數字資産庫。

上海寬閱科技有限公司AR導覽：

在(exist)設計雲南省博物館的(of)AR導覽時(hour)，我(I)們(them)對博物館的(of)文物進行數字化資産建設，并通過AR眼鏡前端的(of)攝像頭，對文物進行精準識别，自動彈出(out)數字内容，做到(arrive)與文物進行空間交互，通過數字解析觀看文物“活态”效果，實現了(Got it)“讓文物活起來(Come)”。在(exist)采集上，我(I)們(them)使用(use)高分辨率攝影、激光掃描和(and)3D建模技術，對博物館中的(of)文化遺産進行全面的(of)數字化采集，主要(want)是(yes)完成文物的(of)數字資産建設。采集到(arrive)的(of)數據被精細分類和(and)梳理，以(by)确保每個(indivual)文化遺産都有詳細的(of)數據标簽，包括曆史、文化背景、制作(do)材料等信息。最後，采集和(and)分類後的(of)數據被歸檔到(arrive)一(one)個(indivual)高度組織化的(of)數字化存儲系統中，以(by)便随時(hour)訪問和(and)管理。

從前期踩點到(arrive)創意設計，從建模制作(do)到(arrive)内容創作(do)，我(I)們(them)都有一(one)套完整的(of)标準化流程。其中最大(big)的(of)挑戰仍然是(yes)内容創作(do)，既要(want)滿足高質量的(of)數字品質要(want)求，又要(want)做到(arrive)差異化的(of)文化展現，所以(by)在(exist)前期的(of)溝通與創作(do)上，我(I)們(them)會與博物館專家進行多次溝通交流，并分階段完成多段測試的(of)審核，最終才能上線。

同濟大(big)學建築設計研究院（集團）有限公司“中秋登月”建築作(do)品展：

我(I)們(them)打造的(of)“中秋登月”建築作(do)品展将傳統文化節日和(and)建築展覽陳設、虛拟漫遊完美結合。在(exist)“中秋登月”中，團隊利用(use)傳統文化中“嫦娥奔月”的(of)典故，借助元宇宙空間直接将大(big)家帶上月球。另外，在(exist)展陳上以(by)地(land)球的(of)四季爲(for)主題，再現了(Got it)古人(people)“四時(hour)之景不(No)同，而樂亦無窮也”的(of)獨特體驗。團隊還利用(use)Unity的(of)雲平台渲染實現了(Got it)遊客的(of)在(exist)線漫遊體驗，這(this)些努力爲(for)文化資源的(of)數字化發展提供了(Got it)新思路。對于(At)内容創作(do)來(Come)說，建築師更加關注的(of)是(yes)建築空間的(of)表達，因此在(exist)場景中我(I)們(them)提煉了(Got it)四季的(of)主題色，以(by)此營造場景内的(of)空間氛圍，最終形成了(Got it)4個(indivual)形體近似而空間迥異的(of)展館。

立方數科股份有限公司“東方之門”：

我(I)們(them)主要(want)采用(use)的(of)是(yes)BIM和(and)三維掃描技術來(Come)還原“東方之門”文旅數字孿生(born)場景。在(exist)建築場景方面，我(I)們(them)使用(use)工程圖紙資料轉化BIM可視化數據，将建築結構、材料、管線等内容統一(one)錄入BIM管理系統。在(exist)文化景觀小品方面，我(I)們(them)則利用(use)AI三維掃描技術對掃描對象進行建模采集，最後統一(one)分類上傳到(arrive)内蒙古中國移動的(of)5G數據中心進行歸檔。在(exist)創意設計方面，爲(for)解決以(by)往文旅數字化産品傳播困難的(of)問題，我(I)們(them)采用(use)WebRTC雲端傳播的(of)創意設計模式，用(use)戶隻需通過手機和(and)浏覽器即可浏覽和(and)設計高質量的(of)文旅數字孿生(born)場景。在(exist)内容創作(do)生(born)産上，我(I)們(them)的(of)文旅系統中提前内置了(Got it)強大(big)的(of)編輯系統，用(use)戶可快速搭建出(out)自己想要(want)的(of)内容場景。此外，還可調用(use)龐大(big)的(of)雲端3D掃描資産豐富場景内容，滿足不(No)同用(use)戶的(of)各種需求。

首屆文旅中國元宇宙創新大(big)賽獲獎者：

将創意轉化爲(for)具有市場競争力的(of)産品

10月18日、19日，由中國文化傳媒集團主辦的(of)文旅中國元宇宙第二屆生(born)态大(big)會在(exist)北京舉辦。大(big)會期間，首屆文旅中國元宇宙創新大(big)賽成果展示及頒獎儀式舉辦，多位獲獎選手代表分享了(Got it)參賽感受。

上海遊灏網絡科技有限公司CEO劉洪源：

通過大(big)賽，我(I)不(No)僅獲得了(Got it)與業界專家、行業精英面對面交流的(of)機會，還能夠借助平台資源深入了(Got it)解市場需求和(and)趨勢，從而更有針對性地(land)進行産品開發。同時(hour)，通過平台的(of)多項優惠政策，企業能夠更快地(land)将創意轉化爲(for)具有市場競争力的(of)産品，從而實現商業價值。

UP遊戲工作(do)室總經理安健：

通過大(big)賽我(I)們(them)看到(arrive)了(Got it)一(one)批優秀的(of)參賽作(do)品，結識了(Got it)衆多優秀團隊，讓我(I)們(them)與很多團隊建立了(Got it)交流分享機制，在(exist)未來(Come)能夠互相取長補短、攜手共進，創造出(out)更多更優秀的(of)作(do)品。大(big)賽是(yes)優秀團隊和(and)作(do)品的(of)放大(big)器，不(No)少企業看到(arrive)作(do)品後主動與我(I)們(them)溝通商業合作(do)，這(this)幫助團隊更好地(land)了(Got it)解行業信息，獲得更多的(of)商業機遇。

濰坊幻視軟件科技有限公司總經理李晔：

大(big)賽給予開發者一(one)個(indivual)展示成果的(of)機會，也讓潛在(exist)的(of)客戶看到(arrive)了(Got it)元宇宙技術的(of)應用(use)場景。我(I)們(them)将收集大(big)家對作(do)品的(of)反饋，進一(one)步優化産品以(by)更好地(land)服務文旅行業。

甯波文旅會展集團副總經理兼演藝集團黨委書記、董事長林紅：

一(one)方面，大(big)賽讓大(big)家看到(arrive)了(Got it)數字文旅領域的(of)優秀作(do)品，拓展了(Got it)人(people)們(them)對于(At)數字技術應用(use)場景的(of)想象。另一(one)方面，大(big)賽也讓文旅元宇宙進一(one)步走進大(big)衆視野、吸引更多年輕用(use)戶，在(exist)拓展數字文旅行業的(of)上下遊産業、構建産業鏈生(born)态體系方面起到(arrive)了(Got it)重要(want)推動作(do)用(use)，大(big)大(big)增強了(Got it)從業者在(exist)文旅元宇宙領域深耕的(of)信心。

北京蒂諾科技有限責任公司高級技術美術王舒旸：

大(big)賽不(No)僅有力地(land)開拓和(and)啓引了(Got it)數字文旅空間，而且在(exist)更專業的(of)技術領域中引導了(Got it)數字藝術對傳統文化藝術的(of)創新與發展。看到(arrive)同行創意設計的(of)數字作(do)品，一(one)方面拓展和(and)提升了(Got it)我(I)的(of)認知，另一(one)方面也讓我(I)看到(arrive)中國數字藝術發展的(of)美好前景。我(I)們(them)會創作(do)出(out)更多優秀的(of)作(do)品，爲(for)文旅元宇宙創新與發展做出(out)更多的(of)努力。

中國傳媒大(big)學數字媒體藝術專業研究生(born)楊雯雯：

大(big)賽爲(for)創作(do)者搭建了(Got it)一(one)個(indivual)展示和(and)交流的(of)平台，讓我(I)有機會與更多的(of)人(people)分享作(do)品。大(big)賽評審團隊由行業專家組成，給予了(Got it)我(I)們(them)專業的(of)意見和(and)建議，幫助我(I)們(them)進一(one)步提高了(Got it)作(do)品的(of)質量。大(big)賽給予的(of)激勵資金也爲(for)我(I)們(them)後續進行更多中國文化特色的(of)數字藝術産品創作(do)和(and)發展提供了(Got it)物質保障。大(big)賽爲(for)行業提供了(Got it)一(one)個(indivual)創新創業的(of)機會，激發了(Got it)行業的(of)活力和(and)創造力。

邁吉客北京科技有限公司銷售總監張明順：

大(big)賽提供了(Got it)交流溝通的(of)大(big)平台，爲(for)元宇宙技術在(exist)文旅行業的(of)深度落地(land)的(of)可行性提供了(Got it)指引，讓相關企業更有信心持續投入，推動元宇宙技術與文旅領域雙向奔赴。

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