站在(exist)文化數字化時(hour)代

剛剛過去的(of)一(one)年，将人(people)們(them)帶入了(Got it)更深層次的(of)數字化時(hour)代。

2023年，第十屆世界互聯網大(big)會烏鎮峰會成功舉辦不(No)久後，第二屆全球數字貿易博覽會又在(exist)杭州國際博覽中心圓滿落幕。

接連舉辦的(of)數字盛會，代表着數字化的(of)浪潮向前奔湧，正以(by)勢不(No)可擋之勢打破行業壁壘，鏈接數字“孤島”，給千行百業帶來(Come)前所未有的(of)生(born)機與活力。新時(hour)代背景下，數字技術已經廣泛滲透于(At)社會生(born)産生(born)活的(of)方方面面，正在(exist)成爲(for)全球經濟轉型增長的(of)新動能。

雲計算、大(big)數據、人(people)工智能、5G、虛拟現實、區塊鏈等新一(one)代信息技術的(of)前沿突破，使得人(people)們(them)的(of)生(born)活和(and)學習更加豐富多彩。通過一(one)部手機，能夠一(one)鍵借閱全省公共圖書館近300萬冊藏書；借助一(one)款APP，能夠查詢各家博物館、美術館和(and)展覽館上萬件藏品資源；點擊一(one)個(indivual)鏈接，就能夠實時(hour)訂閱浏覽數千堂文化藝術培訓，便捷高效的(of)文化觸達方式，不(No)僅讓文化産業和(and)數字信息緊密相連，還讓諸多文化數字化場景火爆“出(out)圈”。

文化數字化應用(use)場景早已融入人(people)們(them)的(of)生(born)活，而文化的(of)數字化發展緣何而起？透過這(this)些新的(of)戰略格局，我(I)們(them)又該如何把握好文化數字化的(of)未來(Come)？

1.從“演進”看未來(Come)     

文化數字化，連接遙遠的(of)過去與未來(Come)。無論是(yes)線上線下一(one)體化沉浸式體驗運河風情，還是(yes)打造富有江南神韻的(of)數字藏品，一(one)幅幅以(by)數字技術爲(for)畫筆、用(use)傳統文化來(Come)賦色的(of)文化創新圖景，正在(exist)中國廣沃的(of)文化土壤上徐徐展開。

從宏觀上看，文化數字化是(yes)全球文化知識共享與傳播服務的(of)必然趨勢，是(yes)文化與科技深度融合的(of)結果，也是(yes)鑄就社會主義文化新輝煌的(of)有效路徑。實施國家文化數字化戰略是(yes)新時(hour)代十年偉大(big)變革在(exist)文化領域的(of)根本體現，也是(yes)推動社會主義文化強國建設的(of)創新動力。

近年來(Come)，從中央到(arrive)地(land)方，文化數字化的(of)步伐不(No)斷加快。

2020年11月，文化和(and)旅遊部發布的(of)《文化和(and)旅遊部關于(At)推動數字文化産業高質量發展的(of)意見》中提出(out)産業發展目标，“數字文化産業規模持續壯大(big)，産業結構不(No)斷優化，供給質量不(No)斷提升，成爲(for)激發消費潛力的(of)新引擎”；爲(for)了(Got it)進一(one)步擴大(big)高質量數字文化供給，不(No)斷促進文化産品的(of)消費升級，實現滿足人(people)民文化需求和(and)增強人(people)民精神力量兩者相統一(one)；

2022年5月，中央辦公廳、國務院辦公廳印發的(of)《關于(At)推進實施國家文化數字化戰略的(of)意見》明确，“到(arrive)2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的(of)國家文化大(big)數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享”；

2022年8月，中央辦公廳、國務院辦公廳印發的(of)《“十四五”文化發展規劃》中明确提出(out)“實施文化産業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業态、文化消費模式，壯大(big)數字創意、網絡視聽、數字出(out)版、數字娛樂、線上演播等産業”的(of)目标任務；

2023年，中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，将文化數字化建設的(of)頂層設計和(and)戰略安排定義爲(for)“打造自信繁榮的(of)數字文化”。實施文化數字化戰略，已成爲(for)推動文化産業高質量發展的(of)必然選擇。

上海、江蘇、浙江、四川等省市也都出(out)台了(Got it)一(one)系列相關政策文件，從頂層設計層面爲(for)我(I)國文化數字化的(of)快速發展指明了(Got it)發展方向和(and)路徑方法。

近年來(Come)，在(exist)國家戰略、消費升級等因素推動下，數字産業化和(and)産業數字化高速發展，文化與科技深度融合，文化産業新業态不(No)斷湧現，掀起數字化探索浪潮。

習近平總書記指出(out)，數字經濟具有高創新性、強滲透性、廣覆蓋性，不(No)僅是(yes)新的(of)經濟增長點，而且是(yes)改造提升傳統産業的(of)支點，可以(by)成爲(for)構建現代化經濟體系的(of)重要(want)引擎。

當下，數字化技術正在(exist)激活各類文化資源，推動文化數字化生(born)産力快速發展。

随着中華文化數據庫的(of)日益充實，各類文化基礎設施相繼建成，數字化後的(of)文化資源正轉化爲(for)可關聯、可溯源、可量化、可交易的(of)文化數據資産，這(this)将爲(for)人(people)們(them)能夠随時(hour)随地(land)方便快捷地(land)共享中華文化數字化成果提供強大(big)支撐。

2.數字化的(of)中國“呈現”     

文化是(yes)科技創新的(of)土壤，科技是(yes)文化發展的(of)杠杆。

在(exist)深化數字中國建設和(and)推進實施國家文化數字化戰略的(of)背景下，文化産業“逐浪”數字化，數字技術不(No)斷賦能文化藝術創作(do)生(born)産、助力公共文化服務水平提升、驅動文化和(and)旅遊業态創新，一(one)幅文化與數字科技相交融的(of)畫面正不(No)斷拓展。

點燃文明傳承之火。數字技術不(No)僅爲(for)文化遺産注入了(Got it)新的(of)生(born)命，使其更好地(land)融入現代社會，也爲(for)文化遺産的(of)保護和(and)傳承提供了(Got it)新的(of)手段，使文化遺産的(of)數據可以(by)變得更加準确和(and)清晰。随着數字技術的(of)不(No)斷更新發展，文化資源如古籍、藝術品、建築等得以(by)被精确記錄和(and)永久保存，不(No)再受時(hour)間和(and)空間限制，有效防止了(Got it)文化資源的(of)流失和(and)遺忘。

近年來(Come)，數字化在(exist)文化遺産保護溯源與活化利用(use)方面不(No)斷施展拳腳：行走的(of)故宮文化、數字敦煌、數字中軸線、巴米揚東大(big)佛天井壁畫的(of)複原、數字藏品等數字化産品不(No)斷湧現；AI輔助文物修複、文物的(of)數字孿生(born)、消失或毀壞文化遺産的(of)數字複原或重建等創新項目令人(people)關注。

比如，2023杭州亞運會開幕式上，利用(use)裸眼3D技術構築的(of)拱宸橋躍然于(At)運河之上，跨越千古、驚豔世界。這(this)座數字橋的(of)呈現就源于(At)浙江大(big)學文物數字化團隊運用(use)了(Got it)無人(people)機、相機和(and)大(big)場景三維激光掃描儀等多種設備，通過數據采集、處理、3D建模和(and)制作(do)三維動畫等技術手段，将其搬上了(Got it)數字世界的(of)舞台，還原了(Got it)它的(of)全貌和(and)曆史變遷。

又如，蘇州絲綢博物館正以(by)館藏的(of)7萬多片珍貴絲綢紋樣爲(for)基礎進行數字化開發，打造可供全社會使用(use)的(of)“絲綢紋樣資源庫”，爲(for)中小型文化機構實施數字化創新應用(use)提供了(Got it)新思路。

引領傳統文化創新。數字技術對傳統文化資源的(of)開掘具有天然優勢，數字資源、數字資産、數字平台能将傳統文化有機整合與傳播。數字技術豐富了(Got it)傳統文化的(of)表達方式，以(by)往人(people)們(them)在(exist)消費文化産品時(hour)，大(big)多依賴視覺和(and)聽覺，而現在(exist)，沉浸式、互動式的(of)消費方式則更受青睐。

比如，借助先進的(of)數字化技術，“中國曆代繪畫大(big)系”讓數以(by)萬計的(of)中國古代繪畫珍品來(Come)到(arrive)公衆身邊。“大(big)系”團隊爲(for)全球存世中國古代繪畫建立了(Got it)迄今爲(for)止保真度最高的(of)圖像資料庫，觀衆能在(exist)博物館、美術館一(one)覽“大(big)系”入選繪畫作(do)品的(of)“數字化替身”，用(use)數字化技術轉化中華優秀傳統文化讓傳世名迹真正“傳世”。

數字化技術拓寬了(Got it)傳統文化的(of)傳播渠道。互聯網和(and)社交媒體平台的(of)興起，讓傳統文化突破地(land)域限制，實現了(Got it)全球範圍内的(of)傳播和(and)交流。人(people)們(them)可以(by)在(exist)線上平台分享、讨論和(and)交流，使傳統文化得以(by)在(exist)更廣闊的(of)領域和(and)更多樣化的(of)形式中傳播。

又如，遊戲作(do)爲(for)數字文創産業的(of)重要(want)組成部分，正在(exist)突破狹義的(of)娛樂屬性，憑借強大(big)的(of)包容性與延展性，打通中國文化與年輕人(people)溝通的(of)“新觸點”，成爲(for)文化傳承數字化的(of)“使者”。

以(by)《王者榮耀》與越劇跨界合作(do)爲(for)例，通過賦予上官婉兒“越劇演員”人(people)設的(of)創意，打造虛拟越劇演員，跨次元拜師茅威濤，入職小百花，以(by)國民遊戲IP影響力，助力越劇走入年輕人(people)的(of)視線實現“破圈”，讓更多年輕人(people)認識越劇，喜歡越劇，傳承越劇。

賦能公共文化服務。數字應用(use)提高了(Got it)公共文化服務的(of)便利性、可訪問性、豐富性和(and)互動性，促進公共文化服務的(of)參與和(and)傳播，提高公共文化服務的(of)個(indivual)性化和(and)定制化水平，讓更多人(people)享受到(arrive)優質的(of)公共文化服務。

比如，浙江推出(out)的(of)“浙文創”應用(use)，已完成68萬多家文化企業、6000多家規上文化企業、40家重點文化産業園等數據指标歸集，能夠通過數據分析助力政府端爲(for)文化企業提供更精準的(of)服務。

又如，“浙裏文化圈”已集納浙江全省的(of)博物館、紀念館、美術館的(of)2000多個(indivual)線下展覽，一(one)年内，“一(one)鍵入館預約”達到(arrive)434.6萬人(people)次。它還依托“15分鍾文化生(born)活圈”，爲(for)人(people)們(them)提供就近的(of)文藝演出(out)、藝術培訓等公共文化服務，實現公共文化資源的(of)智能調度和(and)精準供給。

再如，浙江省民間文化藝術之鄉建設“兩創”案例庫，以(by)數字化手段聚合全省177個(indivual)民間文化藝術之鄉案例，标志着浙江民間文化藝術之鄉數字化建設取得階段性成果，率先爲(for)該領域提供了(Got it)探索經驗。

助推文旅産業增長。随着數字經濟時(hour)代到(arrive)來(Come)，不(No)斷推陳出(out)新的(of)數字技術爲(for)文旅發展插上了(Got it)“科技”的(of)翅膀，數字化+文旅正在(exist)成爲(for)文旅消費新的(of)增長點。

比如，2023年10月1日在(exist)良渚古城遺址公園上線試運行的(of)莫角山朝聖之路AR體驗項目，就是(yes)“數字化展示工程”的(of)最新實踐。良渚是(yes)實證中華五千多年文明史的(of)聖地(land)，盡管文化價值巨大(big)，但對普通遊客來(Come)說，此前想要(want)一(one)睹五千年前的(of)良渚輝煌，隻能依靠資料與想象。

于(At)是(yes)，在(exist)莫角山宮殿遺址，一(one)場爲(for)遊客體驗跨越時(hour)空的(of)嘗試誕生(born)。通過融合AR、AI、大(big)語言模型等新興技術，疊加現實情境，爲(for)遊客帶來(Come)穿越時(hour)空、身臨其境的(of)感受，試運行第一(one)天，就有超千名遊客現場體驗。

又如，通過新版“遊省心”應用(use)台州悄然興起一(one)種“線上遊熱”：用(use)720度VR全景，遊覽神仙居景區等大(big)小景點，循着“浙東唐詩之路”等精品攻略，深度遊曆山水，看視頻學做各縣名菜，品味背後的(of)文化典故……

3.千頭萬緒“一(one)張網”     

世界因互聯而多彩，數據因關聯而增值。文化數字化就是(yes)把數據關聯起來(Come)，将凝結文化、智慧和(and)知識的(of)關聯數據，轉化爲(for)可溯源、可量化、可交易的(of)資産。

然而我(I)國有5000多年曆史，中華民族優秀傳統文化燦若星河，在(exist)新時(hour)代，思想理論、文化創新、知識更新等，更是(yes)以(by)指數級的(of)趨勢無限遞增。在(exist)這(this)“千頭萬緒”的(of)文化數字化發展過程中如何實現“量”與“質”的(of)統一(one)，是(yes)彙成“一(one)張網”、用(use)好“一(one)張網”的(of)關鍵。

重“技”也重“文”。在(exist)文化數字化的(of)進程中，技術的(of)重要(want)性不(No)言而喻，但文化内容的(of)挖掘和(and)創新同樣不(No)能被忽視。如果隻注重技術的(of)運用(use)而忽略了(Got it)文化的(of)傳承和(and)表達，就會導緻數字化成果的(of)空洞、缺乏靈魂。

尤其中華優秀傳統文化來(Come)說，文化數字化也可以(by)說是(yes)一(one)次典藏、傳播和(and)創新的(of)“革命”，相較于(At)以(by)往難以(by)保存的(of)文獻、繪畫、錄像帶等文化介質，經數字化儲存和(and)處理的(of)文化内容能突破時(hour)間、空間的(of)限制，以(by)更公平的(of)方式觸達每位使用(use)者，在(exist)此過程中也爲(for)傳統文化的(of)數字化表達積累了(Got it)更多素材。

2023年4月，在(exist)國家文物局指導下，敦煌研究院與騰訊公司聯合打造的(of)“數字藏經洞”正式上線，上線一(one)周内就有超過1400萬用(use)戶進入小程序體驗。“數字藏經洞”不(No)僅在(exist)數字世界複現文物，也結合了(Got it)遊戲化的(of)思維，努力呈現文物背後的(of)曆史故事。進入“數字藏經洞”以(by)後，用(use)戶可以(by)“穿越”到(arrive)晚唐、北宋、清末等曆史時(hour)期，經曆洞窟開鑿、封藏萬卷、重現于(At)世、文物流散到(arrive)再次聚首的(of)過程，親身體驗曆史文化。

養“腦”更用(use)“腦”。文化數據服務平台是(yes)文化數字化領域的(of)核心内容之一(one)，它就好比文化内容的(of)“大(big)腦”，其通過對海量數據的(of)儲存、處理和(and)分析，能夠爲(for)政府、企業和(and)個(indivual)人(people)提供更全面的(of)數據洞察和(and)文化服務。而當“大(big)腦”“養”成了(Got it)，如何充分利用(use)，發揮其巨大(big)作(do)用(use)就更爲(for)重要(want)了(Got it)。

2023年1月傳播大(big)腦科技（浙江）股份有限公司成立，以(by)浙江省内媒體技術統一(one)支撐平台的(of)形式，推進“天目雲”和(and)“新藍雲”兩雲合并，構建省市縣媒體融合“一(one)朵雲一(one)張網”，同時(hour)發力新興技術的(of)創造性融合，聚焦媒體融合、數字文化等領域，構建省市縣上下貫通、内外聯動的(of)傳播體系和(and)生(born)态，賦能新型重大(big)傳播平台，逐步建立省域媒體全場景智能傳播能力體系。

“傳播大(big)腦”成立近一(one)年，由一(one)顆“大(big)腦”發起的(of)“破壁計劃”，正在(exist)打開智能變革中媒體深度融合的(of)新局面。新技術改造生(born)産方式、打開傳播渠道，使産品得以(by)廣泛投射推送，使衆多“小聲道”彙聚成“大(big)喇叭”，讓内容與技術在(exist)“傳播大(big)腦”完美結合、充分聚合、深度融合。

建“營”還養“兵”。文化數字化的(of)頂層設計靠政府。文化基礎設施是(yes)否完善，大(big)政方針是(yes)否明晰，這(this)都會影響到(arrive)文化數字化整個(indivual)産業鏈的(of)企業培育和(and)相關人(people)才的(of)培養。

2023年7月，浙江省印發了(Got it)《浙江省關于(At)貫徹落實國家文化數字化戰略的(of)實施意見》。其中提出(out)，将聯合浙江大(big)學、之江實驗室、湖畔實驗室等高校和(and)頭部數字研發機構，規劃建設浙江文化數字化協同實驗室；積極發展數字文化新業态，謀劃布局一(one)批數字文化産業集群，形成數字文化産業梯度培育格局。《意見》中重點任務，共明确了(Got it)八項工程，爲(for)浙江促進數字文化産業發展，深化文化資源全民共享，邁向文化數字化發展高地(land)提供了(Got it)有力保障，也是(yes)浙江高水平打造文化強省的(of)重要(want)途徑。

文化數字化産業鏈涉及行業面廣，不(No)僅有傳統文化企業、數字文化企業還有從事前沿科技探索的(of)間接性支撐企業等。從企業角度，如何加強技術研發，提高自主創新能力，掌握核心技術和(and)知識産權，才能在(exist)大(big)趨勢下提升市場競争力。

文化數字化還需要(want)具備數字技術、文化創意等多方面的(of)人(people)才。如何應對創新發展過程中的(of)“人(people)才緊缺”也需要(want)由政府和(and)企業“打好配合”，在(exist)對相關領域人(people)才培養和(and)引進的(of)同時(hour)，推動産學研一(one)體化發展，促進人(people)才培養符合文化數字化發展要(want)求。

在(exist)數字化持續轉型的(of)當下，文化産業經曆着前所未有的(of)變革，數字化技術爲(for)中華優秀傳統文化的(of)傳承與發展提供了(Got it)更多路徑，也爲(for)文化創新提供了(Got it)更廣闊的(of)土壤。

“文化數字化爲(for)了(Got it)人(people)民，文化數字化成果由人(people)民共享”是(yes)實施國家文化數字化戰略的(of)工作(do)原則，更是(yes)實施國家文化數字化戰略的(of)重要(want)目标。

随着文化數字化生(born)産力加速發展，文化産品和(and)服務也将更爲(for)豐富、便捷和(and)公平，人(people)們(them)随時(hour)随地(land)都可以(by)學習和(and)分享中華文化數字化成果，走上全民共享，物質、精神都富裕的(of)大(big)道。

站在(exist)2024年的(of)開端，回望文化産業“成績單”，我(I)們(them)激動的(of)心情難以(by)平複，因爲(for)我(I)們(them)知道，取得今天的(of)成績，我(I)們(them)爬過了(Got it)幾座坡，越過了(Got it)幾道坎。

站在(exist)2024年的(of)開端，再向前看，我(I)們(them)不(No)會盲目樂觀，更不(No)會莫名悲觀，在(exist)文化數字化時(hour)代，隻有面向未來(Come)，才能獲得未來(Come)。

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