第21屆中國文化産業新年論壇：深度總結 前瞻預測 共鑄“新起點”

2024年1月6日，第21屆中國文化産業新年論壇在(exist)北京啓動。本次論壇以(by)“新起點：文化強國與中華民族現代文明”爲(for)主題，向政産學研各界同仁發起經驗分享與思想碰撞的(of)邀約，從政策制定、理論研究和(and)産業實踐等各個(indivual)層面探讨建設中華民族現代文明的(of)理論思考、産業創新，激發文化創新活力，推動文化強國建設，爲(for)邁向中華民族偉大(big)複興的(of)曆史新征程積極建言獻策。

中國文化産業新年論壇由北京大(big)學主辦，北京大(big)學藝術學院和(and)北京大(big)學文化産業研究院承辦，創辦于(At)2003年，是(yes)以(by)促進文化産業領域内政府、企業和(and)學界之間溝通與交流爲(for)宗旨的(of)高層次國際學術論壇。

當日，論壇對外發布《中國文化産業發展報告（2023-2024）》（以(by)下簡稱“2024北大(big)報告”），回顧中國文化産業2023年十大(big)特征，并預測2024年十大(big)趨勢。2024北大(big)報告由北京大(big)學文化産業研究院院長向勇教授主持，分爲(for)2023年度文化産業十大(big)特征和(and)2024年度文化産業發展趨勢預測報告。2024北大(big)報告通過文獻檢索、大(big)數據分析、專家訪談和(and)問卷調研等研究方法，征集全國文化産業知名專家學者的(of)相關意見，最終凝練成爲(for)年度學術主題。本報告由杜慧珍、于(At)韻、張藝璇、鄭雨琦、張瑾瑜、裴慧恩、鄧源、馮叙園、王小溪、魏西笑撰寫。2024北大(big)報告是(yes)“文化産業藍皮書”《中國文化産業發展報告（2023-2024）》的(of)階段性成果。作(do)爲(for)文化産業研究院系列性、品牌性的(of)智庫研究成果，文化産業藍皮書聯合了(Got it)國内文化産業領域的(of)衆多專家學者，從2003年開始，每年出(out)版發行，在(exist)學界、業界與政界都産生(born)廣泛的(of)影響力，始終受到(arrive)國内外讀者的(of)好評與關注，成爲(for)文化産業領域中的(of)重要(want)讀物。

2023年度文化産業十大(big)特征

1.AI賦能文化産業鏈條

由于(At)ChatGPT廣泛産生(born)影響，2023年也被稱爲(for)生(born)成式人(people)工智能元年，AI(人(people)工智能)在(exist)文化産業中的(of)多樣化、多面向地(land)應用(use)，正從創造蔓延到(arrive)傳播、消費等不(No)同環節。在(exist)創造層面，飛速進化叠代的(of)AI不(No)僅可以(by)幫助人(people)類創作(do)者更加高效地(land)創作(do)出(out)大(big)量符合特定格式要(want)求的(of)文本、代碼、音頻、圖像，也可以(by)使用(use)自然語言處理算法來(Come)分析用(use)戶行爲(for)和(and)偏好，确定什麽類型的(of)内容最有可能被閱讀和(and)分享，給出(out)具體的(of)修改意見。除了(Got it)文字創作(do)，AI對影視行業在(exist)藝術指導、後期制作(do)等關鍵任務上的(of)創作(do)輔助同樣展現了(Got it)巨大(big)潛力，如2023開年大(big)作(do)《流浪地(land)球2》中的(of)人(people)物“返老還童”效果即運用(use)了(Got it)AI技術。傳播方面，AI技術通過分析用(use)戶的(of)行爲(for)、興趣和(and)互動痕迹，可以(by)預測用(use)戶的(of)喜好，提供個(indivual)性化的(of)文化内容，使信息傳播更加精細化和(and)針對性。同時(hour)，AI也豐富了(Got it)文化傳播形式，推動虛拟偶像數字人(people)等數字文化産品與用(use)戶互動，成爲(for)傳播中華優秀文化的(of)新使者。然而，這(this)一(one)新興技術的(of)發展也帶來(Come)了(Got it)新的(of)挑戰，從年初推特上海外畫師集體抵制AI繪畫的(of)“No to AI Generated Images”運動，年中持續百餘天的(of)由AI作(do)爲(for)導火索的(of)好萊塢大(big)罷工，再到(arrive)年末ChatGPT之父劍橋演講遭抗議，可以(by)看到(arrive)人(people)們(them)對AI之于(At)文化産業乃至人(people)類整體的(of)作(do)用(use)依然充滿憂慮。爲(for)此，文化産業從業者需要(want)不(No)斷提高創新力，以(by)應對AI可能替代的(of)低質量文化産品。在(exist)面對這(this)一(one)變革時(hour)，從業者可以(by)通過與AI的(of)合作(do)，創造更具深度和(and)創意的(of)作(do)品，引領文化産業向着高質量發展的(of)方向邁進。

2.“詩歌+旅遊”打造沉浸式文旅空間

中國作(do)爲(for)古詩詞大(big)國，具有豐富的(of)詩歌文化遺産，而借由詩歌描寫的(of)人(people)文景觀和(and)遺址遺迹已成爲(for)每一(one)個(indivual)中國人(people)的(of)精神原鄉，值得用(use)一(one)生(born)去遍曆與探尋。2023年湧現出(out)諸多将詩詞與旅遊相結合的(of)新嘗試，對激發遊客興趣、提升旅遊産品質量産生(born)顯著正向作(do)用(use)，有效實現了(Got it)以(by)詩促旅，以(by)旅彰文，促進旅遊産業與文化産業的(of)良性互動。如2023年熱映的(of)《長安三萬裏》通過呈現唐詩中描繪的(of)壯闊場景拓展了(Got it)人(people)們(them)對唐朝古都的(of)想象空間，爲(for)傳統文化研學旅遊注入新的(of)活力，曲江新區聯合電影官方、飛豬旅行推出(out)的(of)“娛樂尋遊記”同款暑期研學路線融合唐風背景與詩歌元素，深度還原了(Got it)電影中高适、李白返回長安、直扣天子門的(of)場景，上線當日即破百萬元，真正實現了(Got it)“以(by)詩爲(for)徑，暢遊長安”，美團數據顯示電影上映僅十天，西安全市各條線路遊及一(one)日遊等度假商品預訂量環比增長165%，以(by)“大(big)唐不(No)夜城”爲(for)代表的(of)沉浸式街區同比搜索量增長347%。無獨有偶，電影的(of)熱映也引發了(Got it)觀衆對李白遊蹤的(of)向往，四川省江油市舉辦的(of)“讀李白，遊神州”主題旅遊宣傳推廣活動發布的(of)“李白的(of)長江青春之旅、壯年仕宦之旅、北國漫遊之旅”三條主題文化旅遊線路，通過梳理李白的(of)年表和(and)作(do)品，摸排四川、河南、湖南、陝西等30餘個(indivual)相關遺迹和(and)景區串聯成文化線路，讓每一(one)位遊客都能抵達詩仙李白“歌且謠，意方遠”的(of)境界。

3.數據要(want)素助推國家文化數字化戰略

數據是(yes)新時(hour)代重要(want)的(of)文化生(born)産要(want)素，是(yes)文化産業發展的(of)戰略資源。2023年，數據要(want)素價值挖掘建設取得了(Got it)一(one)系列突破性成果。從政策角度看，《數字中國建設整體布局規劃》發布，指出(out)要(want)加快提升數據資源規模和(and)質量，有效釋放數據要(want)素價值，建設國家文化大(big)數據體系，形成中華文化數據庫；國家數據局發布《“數據要(want)素×”三年行動計劃（2024-2026年）（征求意見稿）》，将數據要(want)素×文化旅遊作(do)爲(for)重點行動之一(one)；财政部印發《中央支持地(land)方公共文化服務體系建設補助資金管理辦法》，明确支持國家文化大(big)數據體系建設。從大(big)事件角度看，國家數據局正式揭牌、國家文化大(big)數據體系成果展首次亮相文博會、首屆2023青島數字文化應用(use)産品交易大(big)會成功舉行、國家文化大(big)數據體系建設成果展示中心在(exist)北京揭牌。随着雲計算、大(big)數據、人(people)工智能等技術的(of)不(No)斷發展，文化數據的(of)采集、存儲、處理和(and)應用(use)能力将不(No)斷提升。政府對于(At)文化産業和(and)數字化轉型的(of)支持力度不(No)斷加大(big)，将爲(for)數據要(want)素的(of)挖掘與利用(use)提供更好的(of)政策環境和(and)保障措施。國家文化大(big)數據與其他(he)領域的(of)融合發展不(No)斷深化，如與旅遊、教育、科技等領域的(of)結合，催生(born)出(out)新的(of)業态和(and)商業模式。

4.鄉村地(land)方創生(born)發揮連接效應

2023年，鄉村人(people)才隊伍建設壯大(big)，農村精神文明建設加強，宜居宜業和(and)美鄉村建設紮實推進，鄉村新産業新業态得到(arrive)培育，農業現代化進一(one)步提升，鄉村地(land)方創生(born)的(of)綜合效益顯著。地(land)方創生(born)的(of)核心要(want)義在(exist)于(At)營造傳統村落的(of)現代生(born)活美學，通過推動村落文化生(born)活方式的(of)重建，進而激活小鎮美學和(and)村落美學的(of)創意資本，培育鄉村文創産業，助推村落傳統經濟的(of)轉型升級。其核心要(want)素有“人(people)、文、地(land)、景、産”等不(No)同表現形态，包括在(exist)地(land)鄉民的(of)鄉土認同和(and)價值觀連接、地(land)方文化傳統和(and)資源分布、土質結構和(and)作(do)物生(born)長、獨特地(land)景和(and)山川風貌以(by)及特色産業和(and)手工匠作(do)等。鄉村創生(born)以(by)激發公共參與、村民共建的(of)方式，使農民内生(born)動力得到(arrive)充分激發、民主權利得到(arrive)充分體現、主體作(do)用(use)得到(arrive)充分發揮，引導廣大(big)農民用(use)辛勤勞動建設宜居宜業和(and)美鄉村，逐步使農村基本具備現代生(born)活條件。對此，國家鄉村振興局、中央組織部、國家發展改革委、民政部、自然資源部、住房城鄉建設部、農業農村部于(At)2023年1月印發了(Got it)《農民參與鄉村建設指南（試行）》，爲(for)廣泛依靠農民、教育引導農民、組織帶動農民共建共治共享美好家園提供了(Got it)工作(do)指引。這(this)些地(land)方創生(born)者全面系統地(land)提取鄉村地(land)方創生(born)資源内含的(of)文化基因（文化DNA），将鄉土的(of)傳統文化資源進行創造性轉化和(and)創新性發展，結合在(exist)地(land)特色的(of)生(born)态資源、農業資源、自然景觀、傳統景觀等，通過藝術介入的(of)綜合手段，實現鄉村創生(born)的(of)整體效益。

5.新型公共文化空間增益城市文化生(born)态

作(do)爲(for)一(one)種新型文化業态，新型公共文化空間是(yes)新時(hour)代文化自信、文化自覺的(of)産物，是(yes)由特定的(of)環境規劃、建築風格、場景設計、服務項目、活動開展、内容供給等，打造的(of)兼具人(people)文性、功能性、開放性、社交性的(of)新型空間。力圖滿足新時(hour)代人(people)民群衆更高層次文化需求、提高公共文化服務效能、推動公共文化服務和(and)旅遊融合發展，從而揭示和(and)傳遞地(land)方精神、人(people)文特質，培育文明新風、延續中華文脈。2013年，黨的(of)十八屆三中全會做出(out)構建現代公共文化服務體系的(of)戰略部署，開啓了(Got it)我(I)國現代公共文化服務體系建設的(of)新征程。文化和(and)旅遊部《“十四五”文化和(and)旅遊發展規劃》将創新發展城鄉公共文化空間納入推進城鄉公共文化服務一(one)體建設範疇，明确提出(out)創新打造一(one)批“小而美”的(of)城市書房、文化驿站、文化禮堂、文化廣場等新型公共文化空間。初步統計，目前基層的(of)分館和(and)服務點數量已經超過10萬個(indivual)，成爲(for)推進城鄉公共文化服務體系一(one)體建設的(of)重要(want)抓手。而顔值高、設計感強、内容豐富的(of)新型公共文化空間已經超過3.35萬個(indivual)，名副其實的(of)成爲(for)老百姓身邊的(of)“文化客廳”，并與傳統的(of)六級公共文化設施一(one)道構成了(Got it)我(I)國公共文化服務的(of)網絡體系，日益成爲(for)城鄉人(people)文精神和(and)文化傳統的(of)象征與符号。

6.人(people)文經濟學指導文化高質量發展

人(people)文經濟學是(yes)對文化與經濟互融互動的(of)叙述探究，是(yes)一(one)種創新的(of)探索領域，其核心是(yes)以(by)文化爲(for)支點創造新需求，尤其強調文化的(of)體驗價值與轉化能力。2023年3月，習近平總書記在(exist)參加十四屆全國人(people)大(big)一(one)次會議江蘇代表團審議時(hour)，稱贊了(Got it)蘇杭的(of)城市發展模式，并指出(out)可以(by)研究其中的(of)人(people)文經濟學。2023年12月，新華社發布《新時(hour)代人(people)文經濟學》智庫報告，指出(out)了(Got it)其堅持以(by)人(people)民爲(for)中心的(of)發展思想、充分吸收中華優秀傳統文化“養分”、推動文化繁榮與經濟發展融合互動、共建共享共赢創造人(people)類文明新形态的(of)基本特征。可以(by)說，該命題的(of)提出(out)是(yes)2023年人(people)文社會科學領域的(of)一(one)個(indivual)重要(want)學術事件，圍繞人(people)文經濟學的(of)具體内涵、思想理念展開的(of)研究文章、學術會議、講座沙龍等不(No)斷出(out)現，充實着這(this)一(one)理論的(of)具體構成。總體來(Come)看，文化是(yes)經濟發展的(of)重要(want)驅動力，能爲(for)高質量發展提供一(one)種“更基礎、更廣泛、更深厚”的(of)力量。系統研究并充實人(people)文經濟學不(No)僅有助于(At)增強人(people)們(them)的(of)文化獲得感、幸福感，還能充分發揮文化在(exist)激活發展動能、提升發展品質、促進經濟結構優化升級中的(of)作(do)用(use)，從而實現我(I)國文化産業的(of)高質量發展，彰顯物質文明和(and)精神文明協調發展的(of)中國式現代化。

7.年輕人(people)回歸理性文化消費

2023年，中國年輕一(one)代對文化消費呈現出(out)回歸理性的(of)趨勢。他(he)們(them)不(No)再盲目跟風，而是(yes)更注重文化産品的(of)内涵和(and)價值。這(this)一(one)趨勢有幾個(indivual)顯著特征：首先，他(he)們(them)追求個(indivual)性化體驗，尋找與自己審美和(and)興趣相契合的(of)文化産品。他(he)們(them)追求獨特、個(indivual)性化的(of)文化體驗，并開始關注可持續消費觀念，重視文化産品的(of)生(born)态性和(and)影響力。越來(Come)越多的(of)年輕消費者更傾向于(At)支持環保、社會責任感強的(of)文化品牌和(and)活動。在(exist)後疫情時(hour)代，線下文化體驗得到(arrive)升級，線下文化消費不(No)再局限于(At)傳統的(of)觀影、購書等方式，更多結合互動、體驗式的(of)文化活動受到(arrive)追捧。與此同時(hour)，對本土文化與地(land)方特色的(of)關注也日益增加，年輕人(people)更願意支持和(and)參與地(land)方特色文化活動，體驗當地(land)獨特的(of)文化氛圍。特種兵式旅遊作(do)爲(for)一(one)種新的(of)旅遊方式在(exist)年輕遊客中興起，即用(use)盡可能少的(of)時(hour)間、費用(use)遊覽盡可能多的(of)景點。這(this)種方式的(of)興起并非僅因疫情特供，而是(yes)年輕人(people)對于(At)旅遊方式的(of)理性思考。同時(hour)，情緒消費成爲(for)一(one)種以(by)消費者情感爲(for)主導的(of)消費行爲(for)。不(No)同形式的(of)文化活動如寺廟遊、村BA村超、City walk等，都強調情感共鳴和(and)情緒釋放，情緒已經成爲(for)強大(big)的(of)消費動力，影響着消費者的(of)選擇，甚至重塑他(he)們(them)的(of)旅行方式。

8.數字版權保護促進與平衡數字文化産業發展

版權在(exist)文化和(and)經濟等領域中具有巨大(big)的(of)價值，重視版權保護既符合社會利益，也是(yes)政府應盡之義務。做好版權保護工作(do)不(No)僅能夠激勵創作(do)和(and)創新、促進文化傳承，還能促進經濟增長與國際貿易交流。随着2023年數字技術的(of)全面發展，版權保護迎來(Come)新的(of)機遇和(and)挑戰。一(one)方面，互聯網使數字内容能夠以(by)更快的(of)速度傳播到(arrive)全球各地(land)，爲(for)創作(do)者提供了(Got it)将作(do)品傳播給更廣泛受衆的(of)機會。另一(one)方面，數字化和(and)互聯網使版權侵犯更加容易，從而損害了(Got it)數字版權擁有者的(of)權益。在(exist)數字媒體環境下，數字版權的(of)存在(exist)是(yes)爲(for)了(Got it)保護創作(do)者和(and)版權擁有者的(of)知識産權，涉及數字内容的(of)創作(do)、分發、共享和(and)使用(use)。數字版權在(exist)當今的(of)信息傳播中扮演至關重要(want)的(of)角色，能夠平衡知識産權保護與公衆權益獲取之間的(of)關系，從而促進文化創造和(and)數字經濟的(of)可持續發展。數字經濟時(hour)代下數字作(do)品侵權行爲(for)頻發、數字版權歸屬模糊、數字作(do)品著作(do)權人(people)維權不(No)易等問題引發了(Got it)數字版權保護新危機。爲(for)維護數字市場秩序,提高國家文化軟實力,實現我(I)國建設文化強國的(of)目标,必須加快推進數字版權保護工作(do),構建完善的(of)數字版權保護體系，從而促進與平衡數字文化産業高質量發展。

9.文化IP跨媒介改編躍遷

“文化IP跨媒介改編躍遷”指的(of)是(yes)将特定文化作(do)品中的(of)知識産權（IP）内容，包括但不(No)局限于(At)小說、漫畫、遊戲、電影等，通過不(No)同的(of)媒介形式進行改編、續寫和(and)再創作(do)。成熟的(of)IP往往是(yes)跨媒介的(of)，粉絲可以(by)在(exist)不(No)同平台和(and)不(No)同創作(do)方式中構建IP的(of)立體形象，這(this)包括數字與實體兩種IP呈現方式。IP跨媒介生(born)産與傳播的(of)流行展現了(Got it)日漸增加的(of)知識産權保護意識和(and)開發能力，有助于(At)延伸和(and)拓展IP的(of)文化影響力和(and)商業價值。文化IP跨媒介改編已經成爲(for)驅動經濟增長的(of)新渠道。随着全球市場對文化IP的(of)需求不(No)斷增長，漫畫、遊戲IP的(of)跨媒介改編爲(for)文化産業提供了(Got it)更多優質的(of)内容。這(this)種增長體現在(exist)電影市場對文化IP的(of)票房價值，以(by)及多元媒介的(of)增加。在(exist)2023年的(of)票房表現前三中，有兩部電影都是(yes)基于(At)IP改編創作(do)的(of)，分别是(yes)位列第一(one)的(of)《芭比》和(and)《超級馬力歐兄弟大(big)電影》。芭比最早爲(for)實體玩偶，通過長期的(of)動畫續寫與2023年的(of)真人(people)電影創作(do)将“Barbie”打造成了(Got it)全球知名IP，其知識産權全球影響力不(No)斷增加。據統計，《芭比》電影票房約爲(for)14.42億美元，其電影成功又帶動了(Got it)芭比有關3C産品聯名熱潮，成爲(for)IP跨媒介改編的(of)成功典範。這(this)一(one)案例表明，IP的(of)跨媒介改編可以(by)在(exist)版權經營和(and)衍生(born)品開發上進一(one)步實現IP的(of)商業價值與市場影響。

10.習近平文化思想引領文化産業導向

2023年10月7日至8日，全國宣傳思想文化工作(do)會議在(exist)北京召開，首次提出(out)了(Got it)習近平文化思想。習近平文化思想既有文化理論觀點上的(of)創新和(and)突破，又有文化工作(do)布局上的(of)部署要(want)求，以(by)“明體達用(use)、體用(use)貫通”作(do)爲(for)這(this)一(one)思想的(of)意義總結。在(exist)習近平文化思想引導下，中國文化産業的(of)發展方式和(and)途徑強調文化自信、文化創新以(by)及文化自覺。習近平文化思想提倡在(exist)文化産業發展中，注重挖掘本土文化資源，傳承中華文明，以(by)自信的(of)态度推動中國文化對外傳播。鞏固壯大(big)奮進新時(hour)代的(of)主流思想輿論，以(by)強信心爲(for)重點加強正面宣傳，提高輿論引導能力。文化創新對文化産業具有重要(want)的(of)推動作(do)用(use)，應當廣泛踐行社會主義核心價值觀，改進創新精神文明建設工作(do)。在(exist)發展文化産品、文藝創作(do)等方面，鼓勵創新思維和(and)原創力，培養一(one)批具有國際競争力的(of)文化創意人(people)才。提倡文化與科技、經濟等領域的(of)融合發展，提高文化産品的(of)質量和(and)國際競争力。此外，習近平文化思想強調宏闊的(of)國際視野，構建中國話語和(and)中國叙事體系，更加積極主動地(land)參與全球文化交流，推動中國文化走向世界。鼓勵在(exist)國際舞台上發表中國聲音，加強文化外交，提升中國文化的(of)國際影響力。習近平文化思想爲(for)中國文化産業的(of)發展提供了(Got it)指導思想，強調文化自信、創新、融合、國際化等方面的(of)要(want)求，以(by)推動中國文化産業朝着更爲(for)健康、有活力的(of)方向發展。

2024年度文化産業十大(big)趨勢預測

1.生(born)成式人(people)工智助力創意内容生(born)産

生(born)成式人(people)工智能是(yes)一(one)種基于(At)大(big)模型生(born)成廣泛内容的(of)人(people)工智能技術。通過機器學習以(by)及自然語言處理等算法，湧現出(out)理解力和(and)創造力，可實現對腦力勞動的(of)代替，創作(do)出(out)諸如文本、圖像、音頻、視頻、辦公等多種應用(use)形式的(of)内容，提高了(Got it)創作(do)效率，也突破了(Got it)創作(do)邊界的(of)限制。目前，市面上已經湧現了(Got it)一(one)批生(born)成式人(people)工智能的(of)應用(use)，如OpenAI的(of)多模态GPT-4.0，Midjourney的(of)AI繪畫、百度的(of)文心一(one)言、網易天音等，憑借着強大(big)的(of)内容生(born)成能力已逐步應用(use)于(At)創意内容生(born)産以(by)及傳播領域中。2023年12月“AIGC賦能影視産業創新”主題沙龍舉辦。國家文創實驗區正在(exist)加快布局生(born)成式人(people)工智能賽道，引導技術企業與文化企業的(of)實際需求相匹配發展，提高我(I)國生(born)成式人(people)工智能技術的(of)競争力和(and)應用(use)範圍，鼓勵該技術在(exist)文化領域的(of)創新應用(use)，賦能文化産業發展。與此同時(hour)，生(born)成式人(people)工智能的(of)風險也引起了(Got it)廣泛的(of)關注，其真實性與準确性、版權問題、算法歧視問題以(by)及濫用(use)問題也成爲(for)不(No)同忽視的(of)重要(want)面向。2023年7月國家網信辦聯合國家發改委、教育部、科技部、工業和(and)信息化部、公安部、廣電總局聯合發布《生(born)成式人(people)工智能服務管理暫行辦法》，旨在(exist)促進生(born)成式人(people)工智能健康發展和(and)規範應用(use)。未來(Come)，生(born)成式人(people)工智能助力創意内容生(born)産應是(yes)在(exist)一(one)個(indivual)可靠和(and)可控性的(of)範圍内發展。

2.數字營銷重視與消費者的(of)情感連接

在(exist)過去的(of)2023年裏，人(people)工智能技術不(No)斷進軍文化産業的(of)各個(indivual)領域，在(exist)給文化企業帶來(Come)巨大(big)機遇與風口的(of)同時(hour)也帶來(Come)了(Got it)新的(of)壓力和(and)挑戰，需要(want)其積極調整并迎合市場的(of)需求。對于(At)智能産品來(Come)說，它不(No)僅需要(want)高度的(of)運算思維力，同時(hour)也需要(want)逐步增強對受衆的(of)情緒感知力，進一(one)步提升消費者體驗。作(do)爲(for)人(people)類社會生(born)活的(of)重要(want)文法，情感計算旨在(exist)創建一(one)種能感知、識别和(and)理解人(people)的(of)情感并做出(out)相應智慧、靈敏、自然反應的(of)計算系統，包括情感信号采集、情感分析、多模态融合、情感生(born)成等多個(indivual)步驟。随着新一(one)代人(people)工智能技術的(of)持續發展，基于(At)情感計算的(of)賦能領域日益廣泛，已成爲(for)數智時(hour)代公共話語的(of)一(one)個(indivual)重要(want)特征。因此，從技術到(arrive)情感的(of)轉變，将成爲(for)數字營銷未來(Come)一(one)年中發展的(of)關鍵趨勢之一(one)。盡管人(people)工智能本身不(No)具備人(people)類的(of)情感，但卻可以(by)嘗試觸達和(and)感知人(people)類的(of)情感，并與之建立互通的(of)橋梁——這(this)種情感連接建立在(exist)海量數據的(of)基礎上，通過深度分析消費者在(exist)互聯網端對于(At)文化産品的(of)各種選擇、轉鑒、評論等行爲(for)特征，把握他(he)們(them)的(of)總體偏好與情感需求。基于(At)和(and)消費者建立更強的(of)情感連接，企業能夠形成更有針對性的(of)營銷策略，從而積極提升中國的(of)文化品牌力。

3.新消費者群體的(of)崛起以(by)及需求多元化

《關于(At)推進實施國家文化數字化戰略的(of)意見》指出(out)，當面臨“新消費”浪潮時(hour)，數字化一(one)直在(exist)爲(for)文旅行業帶來(Come)不(No)斷的(of)推動力。這(this)種數字化趨勢将線上線下完美融合，創造出(out)全新的(of)文化體驗。文旅行業亟需緊抓“Z世代”、新興中産階級以(by)及老年群體這(this)三大(big)核心市場，通過創新路徑來(Come)推動該行業的(of)高質量發展。文化消費的(of)個(indivual)性化需求體現在(exist)對文化産品和(and)服務個(indivual)性化、定制化的(of)追求上。這(this)種需求涉及到(arrive)多樣性、獨特性和(and)個(indivual)性化定制等方面。包括對定制化體驗、參與感與互動性、個(indivual)人(people)情感共鳴以(by)及文化身份認同的(of)追求。随着數字化時(hour)代的(of)發展，數字原生(born)代消費群體将成爲(for)主要(want)的(of)消費力量，他(he)們(them)對數字娛樂、虛拟現實體驗和(and)在(exist)線文化内容的(of)需求将大(big)幅增長。與此同時(hour)，随着人(people)口老齡化趨勢的(of)加劇，銀發群體的(of)消費潛力也将成爲(for)釋放新活力的(of)引擎。他(he)們(them)可能會對傳統文化、藝術品和(and)文化教育等領域表現出(out)更多的(of)興趣和(and)需求。不(No)僅如此，随着鄉村振興戰略的(of)推進，鄉村地(land)區的(of)消費者可能成爲(for)新的(of)消費增長點。他(he)們(them)可能更注重本土文化、鄉村旅遊和(and)傳統手工藝品等消費。社群文化消費者更偏向于(At)以(by)社交平台爲(for)導向，通過分享文化産品和(and)體驗來(Come)影響消費者的(of)選擇、評價和(and)體驗。

4.知識産權保護激勵更多優質原創内容的(of)生(born)産

知識産權法是(yes)保護作(do)者權益的(of)重要(want)法律制度，也是(yes)維護文化産業利益的(of)重要(want)方法。因此知識産權法的(of)加強與完善對于(At)中國社會文化産業的(of)保護與權利的(of)保護十分重要(want)。新媒體時(hour)代，傳播平台的(of)多元化對傳播内容特别是(yes)優質原創内容産生(born)了(Got it)旺盛的(of)需求；與此同時(hour)，媒介融合技術的(of)發展又便捷了(Got it)内容的(of)複制與再次傳播。旺盛的(of)傳播需求與媒介融合技術的(of)契合，在(exist)活躍現代傳播活動的(of)同時(hour)，也引發了(Got it)一(one)系列知識産權糾紛問題，增加了(Got it)新媒體視域下知識産權保護研究的(of)迫切性。保護原創内容的(of)權，維護權利人(people)利益，不(No)僅是(yes)我(I)國完善市場經濟體制、促進自主創新的(of)需要(want)，也是(yes)樹立國際信用(use)、開展國際合作(do)的(of)需要(want)。要(want)進一(one)步完善知識産權法，營造尊重和(and)保護知識産權的(of)法治環境，促進全社會知識産權意識和(and)國家知識産權權管理水平的(of)提高。爲(for)适應國家重大(big)戰略需求，啓動數字版權保護技術攻關，實現核心技術集成創新與跨越，實施重大(big)産業技術開發專項，通過加大(big)知識産權保護力度，加強公民知識産權意識，健全知識産權保護體系，建立知識産權預警機制，依法嚴厲打擊侵犯知識産權，積極發展網絡文化産業，鼓勵扶持民族原創的(of)、健康向上的(of)網絡文化産品的(of)創作(do)和(and)研發，拓展民族網絡文化發展空間，激勵更多優質原創内容源源不(No)斷的(of)生(born)産創造。

5.文化跨界融合創造新場景、新業态、新模式

習近平總書記在(exist)江蘇考察時(hour)的(of)重要(want)講話，爲(for)我(I)們(them)描繪人(people)文與經濟共生(born)共榮、共享共融的(of)“圖景”。黨的(of)二十大(big)報告強調，要(want)“實施國家文化數字化戰略”，“文化+科技”融合已經成爲(for)趨勢。一(one)是(yes)加快文化資源的(of)數字化步伐，促進資源的(of)數字化開發和(and)轉化；二是(yes)大(big)力推動數字技術應用(use)，培育發展新型業态；三是(yes)加強公共文化服務數字内容供給，提升文化服務的(of)數字化服務能力；四是(yes)以(by)數字化助力文化藝術的(of)傳播效能提升和(and)旅遊發展。“文化+旅遊”的(of)深度融合生(born)發出(out)一(one)種可持續的(of)新型旅遊形态——創意旅遊。創意旅遊在(exist)地(land)方創生(born)實踐中，發揮地(land)方賦權實現地(land)方居民、社會企業等地(land)方力量的(of)主導作(do)用(use)，将本土的(of)創意資本得到(arrive)最大(big)限度的(of)開發，其休閑本質和(and)審美原則即是(yes)要(want)求開發地(land)方文化資源、挖掘地(land)方文化内涵。“隻有河南·戲劇幻城”以(by)黃河文明爲(for)創作(do)根基，以(by)沉浸式戲劇藝術爲(for)手法，用(use)全新的(of)觀演模式；1600多年前的(of)《洛神賦圖》借助全息成像、全彩2D屏等數字技術，帶給遊客沉浸式的(of)光感體驗，以(by)文化與科技融合促進傳統文化的(of)創造性轉化和(and)創新性發展。文化的(of)跨界融合促進消費持續恢複，需求加快升級,創新業态場景，優化供給質量，激發市場活力，“文化+商業”的(of)融合成爲(for)未來(Come)趨勢。

6.數字文化産業人(people)才培養的(of)重視與發展

黨的(of)十八大(big)以(by)來(Come)，習近平總書記就數字經濟、數字中國和(and)文化強國作(do)出(out)一(one)系列重要(want)論述，中共中央辦公廳、國務院辦公廳同樣發布多篇關于(At)實施國家文化數字化戰略重要(want)指示。政策文件的(of)相繼出(out)台，爲(for)我(I)國數字文化産業的(of)快速發展指明了(Got it)發展方向和(and)路徑方法，其中最重要(want)的(of)舉措之一(one)便是(yes)對于(At)人(people)才的(of)培養。數字文化産業的(of)發展離不(No)開創新，而高水平的(of)數字文化産業人(people)才是(yes)創新的(of)核心。通過培養具備先進技術、創意能力和(and)行業洞察力的(of)人(people)才，有助于(At)推動數字文化産業的(of)創新發展，提升國家在(exist)全球數字文化市場的(of)競争地(land)位。2023年，數字文化産業專碩試點工作(do)積極有序的(of)推進，在(exist)上海交通大(big)學和(and)中山大(big)學先後成立了(Got it)數字文化産業專業碩士學位，爲(for)數字文化産業專碩學位點在(exist)全國範圍内設立并進入學科目錄奠定了(Got it)堅實的(of)基礎。在(exist)接下來(Come)的(of)一(one)年中，以(by)教育部在(exist)2023年底發布的(of)《教育部關于(At)深入推進學術學位與專業學位研究生(born)教育分類發展的(of)意見》爲(for)标志，對于(At)數字文化産業人(people)才的(of)培養在(exist)2024年必将得到(arrive)進一(one)步的(of)重視與發展。

7.多模态文化大(big)模型的(of)開發與應用(use)

2023年末以(by)來(Come)，谷歌發布人(people)工智能大(big)模型Gemini，具有複雜多模态推理能力，并能夠識别文本、圖像、代碼、音頻、視頻等信息。美國AI初創公司Pika labs發布視頻生(born)成應用(use)Pika1.0，用(use)戶通過簡單的(of)文字輸入即可生(born)成和(and)編輯3D動畫、動漫、卡通和(and)電影，在(exist)視頻擴展、區域修改、視頻風格切換等方面都具有優異表現，極大(big)推動了(Got it)全球AI大(big)模型向多模态方向升級，能夠明顯降低視頻創作(do)門檻，廣泛賦能音樂、影視、遊戲、動漫、短視頻等細分行業内容生(born)産的(of)降本增效和(and)創意輸出(out)。此外，在(exist)蘋果2024年即将發布的(of)混合現實産品VisionPro的(of)空間算力加持下，AI+3D生(born)成大(big)模型将帶來(Come)全新維度的(of)人(people)機交互和(and)感官刺激方式，爲(for)擴展和(and)增強博物館、劇場、旅遊景區等文化空間的(of)遊客體驗打下堅實基礎。

8.立足文化服務需求、推動文化供給提質增效

2023年，疫情積壓的(of)文化消費需求的(of)快速釋放，使文化與旅遊行業恢複速度明顯，各類文化新業态頻現：春節檔電影票房火爆非常；旅遊業迅速複蘇，以(by)淄博爲(for)代表的(of)網紅城市令人(people)矚目；各地(land)博物館人(people)氣飙升，假期“一(one)票難求”；線下演出(out)市場精彩紛呈……2024年，公衆的(of)文化服務需求呈現追捧新興業态和(and)消費傳統文化傾向。數字内容服務、夜間遊等新型消費模式迅猛發展，以(by)女性群體、新中産、下沉市場等爲(for)代表的(of)新消費群體逐漸崛起，文化市場迎來(Come)新的(of)消費審美觀，推動文化和(and)旅遊消費市場走向多元細分。對優秀傳統文化的(of)需求是(yes)另一(one)大(big)特征，近年來(Come)的(of)創造性轉化與創新性發展使中華優秀傳統文化得以(by)更多樣、更迅捷、更廣泛地(land)走入大(big)衆生(born)活之中，人(people)民對于(At)中國傳統文化的(of)消費需求持續走高。滿足人(people)們(them)日益增長的(of)精神文化需求，爲(for)加強高質量文化供給提出(out)了(Got it)新的(of)要(want)求：實現文化産業繁榮發展是(yes)堅定文化自信、擔負新的(of)文化使命的(of)具體表現；加快現代公共文化服務體系建設是(yes)滿足文化需求、增強精神力量的(of)有力保障；文化數字化戰略穩步實施是(yes)提升文化服務的(of)數字化能力，滿足人(people)民多元需求的(of)重中之重。

9.大(big)健康文旅與養生(born)消費年輕化

這(this)一(one)趨勢指的(of)是(yes)大(big)健康文化旅遊與養生(born)觀念與消費融入生(born)活方式的(of)興起，越來(Come)越多的(of)年輕人(people)願意在(exist)旅遊與文化體驗、健康生(born)活方式上投入。這(this)包括提供健康文化體驗、養生(born)科普、運動保健相關的(of)文旅活動與生(born)活方式有關的(of)産品和(and)服務。随着年輕人(people)對健康生(born)活方式的(of)關注不(No)斷增加，旅遊業與康養醫療、文化體驗進行了(Got it)有機結合。在(exist)年輕用(use)戶居多的(of)社交媒體上，健康生(born)活方式産品和(and)内容逐漸增加。由文化和(and)旅遊部産業發展司指導的(of)首屆2023健康文旅産業發展大(big)會順利舉辦，聚焦推進健康産業與文旅産業融合發展，圍繞中醫藥非遺保護傳承發展、各地(land)健康文旅産業發展實踐、旅遊全産業鏈助力健康文旅多元化發展、健康服務與文旅深度融合、全齡旅居生(born)活方式展開探讨。一(one)些旅遊目的(of)地(land)開始推出(out)結合文化體驗和(and)健康生(born)活方式的(of)旅遊産品，如文化養生(born)之旅、文化健身之旅等。此外，一(one)些健康生(born)活方式品牌也開始與旅遊業進行合作(do)，推出(out)結合文化元素的(of)健康旅遊産品，以(by)滿足市場對健康生(born)活方式旅遊的(of)需求。河北阿那亞通過建設美術館、露營地(land)、咖啡廳等配套文化休閑場所，提供戲劇節、音樂節等優質文化内容，緻力于(At)打造全齡旅居的(of)生(born)活方式品牌，創造一(one)種年輕化新型康養生(born)活方式，頗受年輕遊客的(of)喜愛。在(exist)這(this)種趨勢下，大(big)健康文化旅遊與生(born)活方式将成爲(for)未來(Come)旅遊的(of)熱點，文化産業和(and)旅遊業的(of)有機結合有助于(At)滿足年輕化客群需求，推動健康理念在(exist)旅遊和(and)文化體驗在(exist)年輕群體中的(of)傳播。

10.中華文化全球化提升國際影響力

回顧2023年，文化交流日益成爲(for)國家間互動的(of)重要(want)組成部分。中國作(do)爲(for)擁有悠久曆史和(and)豐富文化傳統的(of)國家，通過積極推動本土文化的(of)國際傳播，加深了(Got it)國際社會的(of)印象。随着中國經濟的(of)持續增長和(and)全球化進程的(of)加深，本土文化進入國際市場，這(this)不(No)僅是(yes)文化自信的(of)展現，也是(yes)文化交流和(and)國際合作(do)的(of)重要(want)途徑。中國擁有悠久的(of)曆史和(and)深厚的(of)文化底蘊，諸如傳統文學、戲劇、音樂、美術、手工藝及哲學思想等，這(this)些都是(yes)具有國際吸引力的(of)文化資源。通過傳播這(this)些價值觀念、文化内涵和(and)藝術形式，中國在(exist)全球樹立自己的(of)文化形象，爲(for)國家建設正面的(of)軟實力基礎。近年來(Come)，以(by)現代傳播手段和(and)創新表現形式，傳統文化得到(arrive)新的(of)诠釋和(and)傳播，吸引更多國際受衆的(of)關注。技術的(of)發展和(and)全球化媒體網絡的(of)建立使中國本土文化産業在(exist)電影、電視劇、動漫、網絡文學等領域的(of)創新與發展，更易被國際觀衆所接觸和(and)消費，展現了(Got it)中國故事和(and)中國美學，也促進了(Got it)文化理解和(and)國際交流。再者，中國積極利用(use)新媒體和(and)數字技術推廣文化和(and)創意産業。社交媒體平台、在(exist)線視頻網站、數字博物館等新興渠道使中國文化的(of)傳播更爲(for)便捷和(and)廣泛。随着國際化進程的(of)加速，中國正積極塑造其文化軟實力。推動本土文化走向國際，在(exist)展示自身文化的(of)魅力的(of)同時(hour)也爲(for)全球文化多樣性的(of)維護和(and)文化交流的(of)深化作(do)出(out)了(Got it)貢獻。展望未來(Come)，随着這(this)一(one)進程的(of)不(No)斷深入，中國文化将在(exist)全球文化版圖中扮演越來(Come)越重要(want)的(of)角色。

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