喜看新文創“圈粉”年輕人(people)

元旦伊始，浙江省博物館之江館區門口，兩個(indivual)形象源于(At)新石器河姆渡文化的(of)三維雕塑吉祥物引得衆人(people)駐足側目。稍早前，遼甯省博物館的(of)傳世名畫《簪花仕女圖》中的(of)仕女裝飾，透過高顔值、巧設計的(of)特色文創産品“遼博雅集”火爆出(out)圈。甘肅省博物館的(of)“馬踏飛燕”文創産品，憨态可掬的(of)馬“歡脫”地(land)踏在(exist)略顯無奈的(of)燕子身上，一(one)經推出(out)便圈粉無數。河南博物院推出(out)的(of)玉佩棒棒糖，晶瑩剔透，紋路清晰，吸引遊客争相購買。各種刷爆朋友圈的(of)文創雪糕、飾品手串、考古盲盒……從博物館、文獻、壁畫中走出(out)來(Come)的(of)新文創熱度持續攀升，在(exist)古老中“造”時(hour)興，因“腦洞大(big)開”而頻頻擊中年輕人(people)的(of)喜好，成功“圈粉”年輕人(people)的(of)同時(hour)也漸成文旅消費新亮點。

“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源”。文創産品的(of)靈魂是(yes)文化、核心是(yes)創意。好的(of)文創不(No)是(yes)簡單的(of)元素堆砌、新奇點綴，而是(yes)文化價值與生(born)活美學的(of)和(and)諧統一(one)。豐厚而獨特的(of)中華文化爲(for)文創實踐提供了(Got it)充沛源泉。新文創的(of)核心是(yes)充分發揮互聯網界文創的(of)感染力，把中華優秀傳統文化做成潮流化産品，既透過文化内容的(of)大(big)衆傳播，讓更多人(people)零距離觸摸曆史文脈，又以(by)深厚的(of)文化意涵引發大(big)衆認同，促進産品消費。景德鎮陶瓷博物館的(of)“無語菩薩”，三星堆博物館“憤怒的(of)小鳥”陶豬，陝西曆史博物館的(of)“在(exist)線委屈”文物唐彩繪陶俳優俑等等，都借助極具創意又貼合當代審美的(of)解讀方式留下了(Got it)文創印記，在(exist)時(hour)代穿越中實現了(Got it)中華優秀傳統文化的(of)創造性轉化、創新性發展。

年輕人(people)是(yes)文創的(of)主要(want)受衆和(and)消費群體。從文化消費習慣上看，年輕人(people)已不(No)再簡單滿足感官體驗和(and)“走馬觀花式”浏覽，他(he)們(them)會熱衷于(At)收集博物館膠帶做手賬，會“特種兵式”在(exist)各處曆史景點集章打卡。從衆多“出(out)圈”産品來(Come)看，新文創在(exist)文化消費上積極尋求傳統與現代的(of)結合，努力将文化符号、文化元素融入各類消費空間之中，用(use)獨具匠心的(of)文創供給提供差異化的(of)精神體驗，十分契合年輕人(people)探索知識、表達情感、追求時(hour)尚的(of)文化消費需求。在(exist)數智時(hour)代背景下，年輕人(people)對文創的(of)科技含量、時(hour)尚元素要(want)求更高。河南博物院推出(out)的(of)數字藏品“婦好鸮尊”和(and)湖北省博物館首次發行數字藏品“越王勾踐劍”，一(one)萬份的(of)限量版一(one)經推出(out)即秒殺一(one)空。這(this)樣的(of)背景下，新文創成功“出(out)圈”需要(want)精巧構思，賦予産品更多科技含量和(and)更潮時(hour)尚元素。

中央經濟工作(do)會議提出(out)，“大(big)力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨‘潮品’等新的(of)消費增長點。”新文創帶來(Come)的(of)發展機遇，已延伸到(arrive)影視、遊戲、動漫、潮玩、博物館、美妝等多個(indivual)行業。“聚焦新文創”“‘拿下’年輕人(people)”正成爲(for)衆多企業布局文化産業的(of)重心。當然，新文創或多或少還存在(exist)設計風格同質、工藝應用(use)雷同、“一(one)招鮮吃遍天”等影響互聯網界文創塑造的(of)問題，也面臨産業閉環尚未形成、産業鏈有待規範等挑戰。事實上，新文創隻有在(exist)深入挖掘曆史文化内涵的(of)基礎上，提煉出(out)地(land)域、民族的(of)獨特文化符号，緊密結合現代審美和(and)日常生(born)活需要(want)，圍繞内容、形式、功能、工藝、傳播、營銷等多個(indivual)維度進行創意設計和(and)多元表達，提升消費者與藝術呈現之間的(of)情感共鳴，才能持久激發“圈粉”的(of)熱度、煥發文創的(of)生(born)命力。

期待更多新文創從“網紅”走向有故事的(of)“曆史再現”，讓文創産品在(exist)穿越古今、赓續文脈中被更多年輕人(people)喜愛，以(by)新業态、新場景助推文旅商消費深度融合，以(by)新思維、新理念爲(for)文旅商消費注入新動能。

原文鏈接：https://news.gmw.cn/2024-01/26/content_37111537.htm

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