2023年文化行業熱點盤點

2023年，文化行業堅持以(by)習近平新時(hour)代中國特色社會主義思想爲(for)指導，學習貫徹習近平文化思想，以(by)奮進之姿紮實推進高質量發展，在(exist)助力經濟恢複向好、提高人(people)們(them)文化獲得感方面發揮了(Got it)重要(want)作(do)用(use)。新的(of)一(one)年，如何以(by)自身發展的(of)确定性應對外部環境的(of)不(No)确定性，繼續沿着市場化、法治化、國際化的(of)軌道進一(one)步深化改革發展，滿足社會各界寄予的(of)厚望和(and)越來(Come)越高的(of)新期待，更好肩負起新的(of)文化使命，還都有待廣大(big)從業者百尺竿頭、更進一(one)步。

發展文化新質生(born)産力

國家層面對新質生(born)産力的(of)表述是(yes)，深化供給側結構性改革，核心是(yes)以(by)科技創新推動産業創新，特别是(yes)以(by)颠覆性技術和(and)前沿技術催生(born)新産業、新模式、新動能。對文化行業來(Come)說，新質生(born)産力的(of)根本還是(yes)在(exist)内容。近年來(Come)在(exist)主管部門大(big)力推動下，文化産品供給側結構性改革取得顯著成效。文博文創、國潮國風、傳統文化、直播和(and)短視頻、沉浸式和(and)新空間等熱點不(No)斷，積極因應了(Got it)當下社會發展需求，有力增強了(Got it)人(people)們(them)的(of)文化獲得感、幸福感。當前，社會各界對文化文藝文旅工作(do)寄予厚望和(and)越來(Come)越高的(of)期待。面對新形勢新任務新要(want)求，如何利用(use)好既有熱點的(of)長尾效應，認真研究當前創作(do)生(born)産的(of)格局、人(people)們(them)的(of)審美需求和(and)接受欣賞習慣發生(born)的(of)新變化，打造新的(of)與冰墩墩、舞劇《隻此青綠》、電視劇《覺醒年代》等同量級的(of)現象級作(do)品，加強内容叠代升級，在(exist)創新中提升品質，在(exist)競争中開拓新局，着力培育出(out)新的(of)熱點，同時(hour)推動産業發展不(No)斷沿着市場化、法治化、國際化的(of)軌道向前推進，進一(one)步增強向遠向下不(No)斷滑行的(of)強大(big)勢能，還需要(want)以(by)系統化思維予以(by)引導和(and)持續發力。

“進淄趕烤”和(and)文旅深度融合

2023年，淄博燒烤一(one)夜之間火遍大(big)江南北。分析認爲(for)，“進淄趕烤”既是(yes)社會現象，更是(yes)一(one)種文化現象，其背後是(yes)路邊燒烤所折射的(of)人(people)間煙火氣和(and)包容自由的(of)人(people)情味兒。除淄博燒烤外，貴州“村超”“村BA”“天津跳水大(big)爺”一(one)時(hour)間也成爲(for)關注的(of)熱點。當前，看山看水看風景的(of)旅遊時(hour)代正在(exist)發生(born)變化，爲(for)一(one)場演出(out)、爲(for)一(one)場球賽、爲(for)一(one)頓美食而赴一(one)座城開始成爲(for)常态。重視随性、自由的(of)在(exist)地(land)生(born)活方式體驗，已經成爲(for)新的(of)旅遊方式和(and)消費觀念。多年來(Come)筆者一(one)直供職于(At)文化演出(out)單位，認爲(for)我(I)們(them)的(of)劇場演出(out)不(No)是(yes)剛需，但旅遊一(one)定是(yes)剛需。在(exist)當前的(of)形勢和(and)發展環境下，怎麽進一(one)步把國有優質演藝資源和(and)旅遊資源深入結合在(exist)一(one)起，真正建立有效對接市場的(of)體制機制，形成與旅遊資源、夜間經濟、商業空間等更多元化的(of)融合業态，是(yes)現階段推進“穩和(and)進、立和(and)破”的(of)重點。總之，“以(by)文塑旅”怎麽“塑”、“以(by)旅彰文”如何“彰”，是(yes)全行業都需要(want)回答好的(of)時(hour)代命題。

電影暑期檔熱

2023年全國電影市場穩步恢複，特别是(yes)暑期檔表現搶眼，票房、人(people)次、場次均創曆史新高，被稱爲(for)“史上最強暑期檔”。暑期檔3個(indivual)月的(of)票房（6月1日至8月31日）爲(for)206.2億元，貢獻了(Got it)全年總票房近40%。從暑期檔縱觀全年電影市場動向，一(one)是(yes)以(by)《消失的(of)她》《孤注一(one)擲》《八角籠中》等爲(for)代表的(of)現實題材影片引發社會話題關注。未來(Come)，體現時(hour)代之變、中國之進、人(people)民之呼，能夠講好新時(hour)代中國故事、弘揚新時(hour)代中國精神的(of)現實題材創作(do)仍将獲得持續關注。二是(yes)以(by)《長安三萬裏》《封神第一(one)部：朝歌風雲》等爲(for)代表的(of)傳統題材創新表達，通過重構曆史人(people)物和(and)精神價值取向，成功展現出(out)具有當代價值的(of)影像審美。當前，從傳統文化中去找尋題材，用(use)心用(use)情用(use)功表達，已經成爲(for)創作(do)的(of)一(one)種自覺選擇。三是(yes)喜劇題材值得期待。特别是(yes)春節假期，爲(for)合家歡賀歲影片掀起觀影熱潮創造了(Got it)很好的(of)契機。此外，2023年電影市場中出(out)現的(of)超長點映、分線發行，也引發行業關注。特别是(yes)抖音利用(use)短視頻強大(big)的(of)媒介影響力，在(exist)《孤注一(one)擲》等多部影片宣發中獲得百億以(by)上閱讀量，成功助推票房業績，成爲(for)電影宣發重鎮。互聯網巨頭和(and)平台已經深度攪動并開始重塑電影傳統的(of)制作(do)、發行、放映等上中下遊各環節。總的(of)來(Come)看，經曆了(Got it)超高速發展和(and)疫情後的(of)中國電影市場，正顯示出(out)強勁複蘇态勢。電影暑期檔熱爲(for)未來(Come)打破年度曆史最高票房紀錄、進而實現中國電影千億元票房注入了(Got it)希望和(and)底氣。

演唱會“井噴”

2023年中國演出(out)市場迎來(Come)全面複蘇，特别是(yes)演唱會表現突出(out)。以(by)北京爲(for)例，截至目前，國家體育場、國家體育館、五棵松籃球館、首都體育館、北展劇場等共舉辦演唱會等大(big)型演出(out)活動123場，票房收入超7億元，占全市營業性演出(out)票房收入超三分之一(one)。放眼全國， 2023年大(big)型演唱會熱浪滾滾，強勢帶動了(Got it)文旅消費。據中國演出(out)行業協會數據，個(indivual)别演唱會觀衆“跨城觀演”率達70%以(by)上，其帶來(Come)的(of)海量客流成爲(for)各地(land)文旅快速拉動餐飲、交通、住宿、旅遊消費的(of)重要(want)“引流”項目。有分析認爲(for)，演唱會台上台下大(big)合唱，是(yes)情緒的(of)一(one)種疏解和(and)釋放。與此同時(hour)，值得行業關注的(of)是(yes)，第四季度部分演唱會已經開始出(out)現減場情況，開票即秒罄的(of)現象不(No)再，甚至出(out)現“集體要(want)求退票”的(of)情況。随着演唱會需求的(of)集中釋放，預計2024年，是(yes)個(indivual)演唱會就能上熱搜的(of)時(hour)代将成爲(for)過去。演唱會市場将回歸理性，并将呈現出(out)向頭部集中的(of)态勢。如何讓演唱會視覺效果更震撼、舞台呈現更豐富、互動形式更有參與感，是(yes)保持其社會高關注度并持續健康發展的(of)關鍵。

微短劇的(of)治理與開拓

《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，當前微短劇成爲(for)網絡視聽“新勢力”，各大(big)長短視頻平台紛紛入局并不(No)斷加碼，相繼推出(out)分賬扶持計劃，各大(big)制作(do)公司、 MCN機構也積極加入這(this)一(one)新賽道。據國家廣電總局數據，微短劇備案數量從2021年的(of)398部升至2022年的(of)2775部。艾媒咨詢數據顯示微短劇2023年市場規模爲(for)373.9億元。作(do)爲(for)短視頻時(hour)代一(one)種新的(of)網劇形态，微短劇情節沖突集中、反轉多、節奏快，适應了(Got it)當前人(people)們(them)審美習慣和(and)消費習慣發生(born)的(of)變化，滿足了(Got it)人(people)們(them)特别是(yes)90後、00後碎片化時(hour)間的(of)娛樂需求。有分析指出(out)，微短劇的(of)優勢在(exist)“短”，難點也在(exist)“短”，要(want)發揮其體量小（通常每集3至10分鍾左右）、制作(do)周期短、試錯成本相對低的(of)優勢，克服當前存在(exist)的(of)題材同質化、叙事套路化、人(people)物臉譜化等問題，從項目策劃、劇本創作(do)、制作(do)拍攝、宣傳推廣等各環節，吸引優勢創作(do)資源、人(people)才資源集聚，走出(out)一(one)條規範化、精品化發展之路，用(use)優質的(of)内容滿足觀衆多樣化的(of)審美需求。在(exist)追求流量經濟的(of)網絡時(hour)代，微短劇市場需要(want)治理各種亂象，呼喚現象級作(do)品，帶動形成新的(of)風口熱點，其未來(Come)發展值得關注。

生(born)成式人(people)工智能火爆

從區塊鏈到(arrive)元宇宙再到(arrive)生(born)成式人(people)工智能，科技創新年年熱點不(No)斷，引發社會各界熱議。以(by)Chat GPT爲(for)代表的(of)内容生(born)成式人(people)工智能，其實質是(yes)一(one)種基于(At)大(big)量數據集訓練出(out)來(Come)的(of)大(big)語言模型，支撐大(big)模型的(of)是(yes)海量的(of)數據庫資源和(and)強大(big)的(of)算力邏輯（據有關報道，ChatGPT-3每訓練一(one)次的(of)成本約爲(for)140萬美元）。目前，雖然大(big)模型在(exist)語料素材的(of)整理加工和(and)排列組合上速度遠超人(people)類大(big)腦，人(people)工智能醫療、人(people)工智能家居、人(people)工智能汽車也開始進入視野，但從“智能客服快把人(people)逼瘋了(Got it)”的(of)實際使用(use)體驗，從人(people)工智能交通信号燈徹底解決大(big)城市交通擁堵還遠沒到(arrive)來(Come)等現實來(Come)看，當前這(this)些技術某種程度上還處于(At)技術萌芽和(and)生(born)長發展階段，全面影響人(people)類衣食住行等物質層面，甚至颠覆性地(land)改變人(people)類的(of)生(born)産結構和(and)生(born)活方式，還有待時(hour)日。但無論如何，科技進步勢不(No)可擋。回顧人(people)類藝術的(of)發展史，科技對藝術的(of)介入和(and)影響也是(yes)不(No)争的(of)事實，誰與科技結合得更緊，誰就發展得更快更好。電影工業體系的(of)發達和(and)過去十年中國網絡視聽文藝的(of)快速崛起就是(yes)充分例證。有人(people)說，人(people)工智能不(No)可怕，未來(Come)取代你的(of)不(No)是(yes)人(people)工智能，而是(yes)比你更會用(use)人(people)工智能的(of)人(people)。因此，對文化行業來(Come)說，重點是(yes)以(by)包容心态持續關注和(and)讨論這(this)些技術，着力培養自身的(of)數字素養，發揮好智能工具在(exist)一(one)些基礎性工作(do)上的(of)強大(big)輔助甚至是(yes)替代作(do)用(use)，提高效率效能，不(No)斷提升原創性輸出(out)的(of)能力。

青年人(people)才培養引人(people)關注

文化行業青年人(people)才和(and)梯隊建設的(of)問題引人(people)關注。文化行業不(No)同于(At)一(one)般行業，人(people)才培養難就難在(exist)即便建立了(Got it)鼓勵人(people)才脫穎而出(out)的(of)體制機制，也并非人(people)人(people)皆可成爲(for)“董宇輝”，成角兒、成腕兒和(and)成高端領軍人(people)才，往往可遇而不(No)可求。文化事業和(and)文化産業的(of)繁榮發展關鍵在(exist)人(people)。2023年11月，中宣部文藝局、中國文聯國内聯絡部和(and)相關文藝家協會舉辦第二屆“藝苑撷英”全國優秀青年藝術人(people)才展演，對青年人(people)才進行大(big)摸底、大(big)練兵、大(big)比武，充分體現了(Got it)對青年人(people)才成長的(of)關注。青春代表的(of)是(yes)一(one)種拓新的(of)勇氣。在(exist)當前外部不(No)利環境因素增多、内部周期性和(and)結構性矛盾疊加的(of)發展形勢下，關注青年文藝人(people)才，實質上是(yes)對一(one)個(indivual)企業、一(one)個(indivual)行業能否有核心競争力的(of)關注，是(yes)對我(I)們(them)能否可持續發展和(and)擁有更好未來(Come)的(of)關注，需要(want)全社會爲(for)之共同努力。

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