年輕人(people)偏愛怎樣的(of)文創

有人(people)說，想了(Got it)解一(one)座城市的(of)曆史，一(one)定要(want)先去那裏的(of)博物館看看。

回望最近這(this)幾年，文博文創、冰淇淋、咖啡、彩妝、潮玩……博物館周邊文創産品熱度持續攀升，成了(Got it)許多人(people)“打卡”的(of)一(one)種方式。極具創意、貼合當代審美的(of)文創印記，在(exist)時(hour)代的(of)穿越中被傳承銘記。這(this)當中，許多文創已經走出(out)屬于(At)自己的(of)年輕化道路，正與年輕人(people)“同頻共振”。值得關注的(of)是(yes)，什麽樣的(of)文創産品能夠出(out)圈引領潮流，獲得年輕人(people)的(of)偏愛？其背後藏着怎樣的(of)流量密碼？

1、出(out)圈新邏輯     

2023年歲末，“卡皮巴拉”突然火了(Got it)。

蠢萌的(of)外表搭配魔性洗腦的(of)BGM，加上朋友圈鋪天蓋地(land)“情緒穩定”的(of)表情包，使其一(one)躍成爲(for)年輕人(people)的(of)精神偶像。抓住這(this)一(one)機會，甯波酷樂潮玩文化創意有限公司推出(out)了(Got it)一(one)系列的(of)卡皮巴拉玩偶和(and)公仔，其打造的(of)“卡皮巴拉”豚豚崽IP展一(one)度成爲(for)網紅打卡地(land)，受到(arrive)不(No)少年輕人(people)的(of)熱烈追捧。

卡皮巴拉火爆的(of)背後，不(No)禁讓人(people)思考，如今的(of)文創産業都有哪些新的(of)流行趨勢？

“顯眼包”更易出(out)圈。無論是(yes)景德鎮中國陶瓷博物館的(of)“無語菩薩”、曆史書上的(of)“馬踏飛燕”、三星堆博物館“憤怒的(of)小鳥”陶豬，還是(yes)陝西曆史博物館的(of)“在(exist)線委屈”文物唐彩繪陶俳優俑等，自帶幽默Buff的(of)文物被發現後，“零門檻”出(out)圈，實現與各領域“跨界”合作(do)。

傳統文化融入年輕人(people)的(of)日常生(born)活，爲(for)年輕人(people)帶來(Come)具有新鮮感的(of)創新文化體驗。甘肅博物館銅奔馬的(of)“龇牙咧嘴”特點被放大(big)，制成綠色毛絨玩偶；江西博物館将雙面神人(people)創新地(land)做成開瓶器；還有各地(land)層出(out)不(No)窮的(of)文創雪糕……這(this)些奇奇怪怪、腦洞大(big)開的(of)文創周邊都精準“擊中”了(Got it)年輕人(people)的(of)喜好，受到(arrive)推崇。

文是(yes)根本，創是(yes)靈魂。無論是(yes)跨界整合還是(yes)“放飛自我(I)”做“顯眼包”，持續的(of)創意才能讓文創産品不(No)斷出(out)圈。比如，利用(use)年輕人(people)喜歡的(of)“盲盒”概念。考古盲盒從 2020 年底爆火至今，一(one)度“一(one)盒難求”。

在(exist)良渚博物館，植物盲盒盆栽也抓住了(Got it)流行的(of)“盲盒”理念，讓産品在(exist)穿越古今、延續文脈同時(hour)，也被更多年輕人(people)喜愛。

IP形象要(want)有識别度。去年，亞運吉祥物以(by)毛絨公仔、鑰匙扣、徽章等形式出(out)現。

今年1月9日，浙江省博物館之江館區門口，兩個(indivual)吉祥物“新朋友”已經正式亮相。吉祥物形象源于(At)新石器時(hour)代河姆渡文化的(of)兩件文物，借助數字化手段進行三維制作(do)後，最終形成了(Got it)觀衆眼中的(of)雕塑作(do)品和(and)IP形象。

1月12日，甯波市非遺IP形象“團寶”亮相，“團寶”以(by)甯波湯團爲(for)主形象，服飾以(by)紅、金色調爲(for)主，衣服上的(of)紋理參考了(Got it)甯波非遺金銀彩繡，腰帶則融入了(Got it)龍年元素。

從古老中“造”時(hour)興，已成年輕人(people)生(born)活中的(of)一(one)股潮流新勢力。

2、什麽是(yes)“流量密碼”     

從最先火出(out)圈的(of)博物館、上架即售空“數字文創産品”到(arrive)當下席卷社交媒體的(of)景區雪糕、寺廟手串，卡皮巴拉……又“顯眼”又“創新的(of)”文創産品越來(Come)越火，有的(of)甚至強勢“出(out)圈”，成爲(for)年輕人(people)的(of)新寵。

這(this)些文創，又到(arrive)底掌握了(Got it)怎樣“流量密碼”？

提供情感價值，“躺不(No)了(Got it)”也能共鳴。無論是(yes)“上學人(people)”還是(yes)“上班人(people)”，精神烏托邦都是(yes)“重金”難求所在(exist)。卡皮巴拉成爲(for)不(No)少年輕人(people)“電子寵物”的(of)背後，除了(Got it)顔值經濟，還少不(No)了(Got it)其背後的(of)情感價值。卡皮巴拉豚豚崽頂着的(of)蘋果、元寶、橘子，人(people)們(them)喜歡這(this)一(one)動物的(of)可愛外形，更愛它平和(and)松弛的(of)生(born)命狀态。

而寺廟文創熱的(of)背後顯然也是(yes)如此。

比如靈隐寺推出(out)的(of)十八籽手串。該手串用(use) 18 種不(No)同的(of)材質串成，每一(one)顆珠子都擁有特殊寓意，招财、平安、姻緣……“一(one)串多效”。法喜寺的(of)蓮花白菩提手串，則憑借顔值吸引了(Got it)一(one)衆年輕人(people)。

顯然，當代年輕人(people)剛剛走出(out)校門，正面臨職業發展、家庭建立等壓力，當憂思難以(by)消解之時(hour)，“上香”也成了(Got it)一(one)種尋求心理平衡與慰藉的(of)方式之一(one)。

可以(by)說，與“躺不(No)了(Got it)”的(of)年輕人(people)産生(born)共鳴，更容易獲得青睐。

提升文化認同，年輕人(people)的(of)自信源泉。收集各個(indivual)博物館膠帶做手賬，在(exist)曆史景點集章打卡，從小夜燈到(arrive)立體書……除以(by)動物爲(for)原型爆火的(of)IP形象外，非遺、國潮、國風文創也頗受追捧。年輕人(people)将打卡博物館等地(land)作(do)爲(for)一(one)種風尚，文化認同和(and)文化自信不(No)斷增強。

而文創産品會根據不(No)同的(of)文物作(do)爲(for)靈感來(Come)源，結合當代年輕人(people)喜歡的(of)潮流審美方式，去打造具有文化内涵的(of)産品，讓亘古不(No)絕的(of)文化遺産，在(exist)曆史的(of)厚重感與新時(hour)代年輕态中找到(arrive)交融點，飛入尋常百姓人(people)家。年輕人(people)們(them)不(No)斷感受到(arrive)文化自信，并“迷戀”上這(this)種感覺。

文創讓年輕人(people)與“傳統”更加親近，成爲(for)他(he)們(them)回歸曆史、回歸傳統的(of)一(one)種方式。

3、如何持續創新     

要(want)讓文創産品更出(out)圈，如何再添一(one)把“火”？

摸清文化“家底”。七千年河姆渡，五千年良渚，從原始瓷器到(arrive)絲綢制品，浙江省文創産業可涵蓋多個(indivual)領域，有許多可以(by)挖掘的(of)機會。要(want)繼續深挖浙江省豐富的(of)傳統文化資源，并賦予其時(hour)代新意。開展更多創意設計、手工藝品制作(do)等活動，推動傳統文化的(of)傳承與創新。

在(exist)影視作(do)品中，也可發掘當地(land)的(of)故事、傳說，通過影視劇或紀錄片的(of)制作(do)，展現浙江獨特的(of)文化風貌。

文創産品的(of)生(born)命力在(exist)于(At)植根文化、反哺生(born)活，還需關注相關政策、市場需求以(by)及潛在(exist)合作(do)夥伴的(of)動态，好的(of)文創不(No)應該隻是(yes)簡單的(of)元素堆砌、新奇點綴，而是(yes)審美、功能和(and)内涵的(of)和(and)諧統一(one)。

“拿捏”受衆偏好。受衆，尤其是(yes)年輕受衆對新事物的(of)接受能力更強，具有強烈的(of)自我(I)表達訴求。他(he)們(them)追求文創産品質量，同時(hour)也可能要(want)求文創産品的(of)科技、時(hour)尚元素含量。

因此，要(want)爲(for)文創産品的(of)藝術呈現提供較爲(for)全面的(of)技術支持和(and)科技保障，賦予文創産品以(by)技術含量、時(hour)尚元素和(and)文化價值等。

發揮數字潛能。從2021年開始，國内各大(big)博物館開始在(exist)數字藏品領域發力。數字藏品普遍價格不(No)高，一(one)般來(Come)說隻需要(want)十幾元到(arrive)幾十元，就可以(by)擁有一(one)個(indivual)标注着獨一(one)無二序号、屬于(At)自己的(of)數字藏品。因此，在(exist)數字中國建設按下“快進鍵”的(of)當下，爲(for)滿足公衆日益增長的(of)個(indivual)性化、沉浸式體驗需求，越來(Come)越多數字化IP、數字藏品需要(want)湧現出(out)來(Come)，讓收藏在(exist)博物館裏的(of)文物“活起來(Come)”，走進年輕人(people)的(of)“備忘錄”。

時(hour)代進步，物質豐裕，當人(people)們(them)有條件把藝術生(born)活化，把生(born)活藝術化，也期待更多的(of)文創産品從“網紅”走向有故事的(of)“曆史再現”，通過文化創意不(No)斷拉近文物與年輕人(people)的(of)距離，讓古今對話成爲(for)可能，讓時(hour)空之力變得可感可觸。

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