推動中國動畫再攀高峰（堅持“兩創”關注新時(hour)代文藝·聚焦文化新業态）

近年來(Come)，一(one)邊開掘中華優秀傳統文化的(of)寶庫，一(one)邊錘煉以(by)新技術講故事的(of)能力，中國動畫原創水平顯著提升，風格獨具的(of)“新畫風”赢得各年齡段觀衆喜愛。怎樣進一(one)步開拓思路、乘勢而起，推動中國動畫實現高質量發展?《人(people)民日報》約請從業者、研究者分享經驗與心得。

——編者

數字時(hour)代也需要(want)工匠精神

于(At) 洲

動畫是(yes)發展逾百年的(of)藝術形式。近年來(Come)随着科技和(and)媒介的(of)發展，動畫産業呈現出(out)嶄新活力和(and)巨大(big)潛力，成爲(for)科技含量高、面向青少年和(and)未來(Come)、具有國際化傳播潛力的(of)重要(want)領域。

上世紀90年代中期，動畫從傳統的(of)手繪階段發展到(arrive)計算機動畫階段。計算機動畫基于(At)計算機圖形學和(and)通用(use)計算機技術，爲(for)藝術家提供廣闊的(of)創作(do)空間，展現出(out)豐富的(of)藝術表現力。作(do)爲(for)動畫制作(do)工業化的(of)前提和(and)基礎，計算機動畫技術爲(for)高品質動畫作(do)品提供了(Got it)保證。原創作(do)品中的(of)角色和(and)場景作(do)爲(for)數字資産，與虛拟現實、元宇宙、生(born)成式人(people)工智能(AIGC)等新興技術天然契合，成爲(for)新型信息技術應用(use)的(of)重要(want)成果。

動畫陪伴着少年兒童成長，是(yes)他(he)們(them)認識世界的(of)一(one)扇窗口。近年來(Come)，《白蛇:緣起》《大(big)魚海棠》《哪吒之魔童降世》《長安三萬裏》等動畫電影，深受包括青少年在(exist)内的(of)各年齡段觀衆喜愛。在(exist)動畫創作(do)領域，目前活躍在(exist)一(one)線的(of)主要(want)是(yes)年輕人(people)，創作(do)《長安三萬裏》的(of)動畫團隊超過360人(people)，平均年齡不(No)到(arrive)30歲。

2023年全球最有價值的(of)50個(indivual)IP中，源自動畫的(of)有近一(one)半，其餘多來(Come)自漫畫和(and)遊戲。相較于(At)真人(people)影視作(do)品，無論是(yes)故事還是(yes)角色形象，動畫更容易跨越地(land)域和(and)文化，打動不(No)同國家和(and)文化背景的(of)觀衆。2018年《貓與桃花源》完成了(Got it)英、法、德、俄、波蘭、西班牙等多語種配音，在(exist)90多個(indivual)國家和(and)地(land)區發行。2021年12月，《白蛇2：青蛇劫起》以(by)10種語言配音在(exist)流媒體平台全球上線，上線一(one)周躍居全球播放量第三位，并在(exist)全球播放量前十榜保持了(Got it)3周。3周内，該片播放總時(hour)長超過2000萬小時(hour)，海外觀衆超過1000萬人(people)次。

過去30年，我(I)們(them)看到(arrive)國際動畫電影的(of)長足發展及其帶來(Come)的(of)巨大(big)版權價值；過去10年，中國動畫電影行業呈現迅猛發展态勢和(and)廣闊前景。影院大(big)銀幕曾一(one)度被認爲(for)會被其他(he)視聽形式所取代，事實證明，真人(people)電影和(and)動畫電影都繼續受到(arrive)觀衆喜愛，而且擁有更高的(of)社會關注度和(and)影響力。經過實踐，我(I)們(them)不(No)斷總結動畫電影取得成功的(of)各方面要(want)素。比如，打動人(people)心的(of)故事、令人(people)喜愛和(and)難忘的(of)角色、可信的(of)世界架構。更重要(want)的(of)是(yes)，我(I)們(them)如何實現它——做出(out)成功的(of)動畫作(do)品？

首先要(want)善于(At)找到(arrive)有想象力的(of)故事主題。動畫電影是(yes)一(one)種集大(big)成的(of)藝術表現形式，其故事類型可以(by)豐富多樣。與真人(people)電影相比，動畫電影更具想象空間和(and)表現力，比如《長安三萬裏》中“将進酒”段落令觀衆心潮澎湃，歎爲(for)觀止。改革開放40多年來(Come)，中國觀衆在(exist)領略和(and)熟悉了(Got it)國外各類電影之後，中華文化之美已經成爲(for)更受青睐的(of)主流審美和(and)重要(want)價值依托。5000多年中華文明是(yes)動畫故事取之不(No)盡用(use)之不(No)竭的(of)寶藏，“創造性轉化、創新性發展”已經成爲(for)當代動畫創作(do)者主動承擔的(of)曆史使命。

動畫角色要(want)能吸引和(and)打動觀衆，和(and)當下觀衆産生(born)精神共鳴。比如李白和(and)高适，雖然是(yes)盛唐詩人(people)，但他(he)們(them)少年之壯志淩雲、壯年之豪邁樂觀、晚年之開懷豁達，以(by)及跨越幾十年的(of)真摯情誼，令各年齡段觀衆産生(born)深深共鳴。《白蛇2:青蛇劫起》中的(of)故事發生(born)在(exist)宋代，但主角小青的(of)身份和(and)經曆，恰如當下初入職場的(of)年輕人(people)，創作(do)者的(of)構思與觀衆的(of)心思産生(born)了(Got it)碰撞和(and)默契。如果角色由真人(people)演員來(Come)飾演，觀衆需要(want)克服“明星濾鏡”才能代入角色，動畫角色則更容易和(and)觀衆拉近距離，打造出(out)孫悟空那樣長久陪伴觀衆的(of)經典IP。

近年來(Come)，中國電影整體制作(do)水平取得了(Got it)長足進步，當下中國一(one)流動畫的(of)制作(do)水平與全球頂尖動畫電影已品質相當，并且發展出(out)中國獨有的(of)藝術風格，國風動畫已經成爲(for)觀衆喜愛，創作(do)者不(No)斷探索的(of)藝術方向。如果說最初的(of)美術電影是(yes)傳統手藝和(and)工匠精神的(of)結合，當下計算機動畫電影則需要(want)工匠精神的(of)傳承和(and)工業化的(of)協作(do)，需要(want)對中國視聽美學的(of)深度開掘和(and)創造性再現，需要(want)對新技術的(of)及時(hour)吸納和(and)創新應用(use)。當代文化生(born)活正在(exist)越來(Come)越“線上化”，觀衆看電影卻依然保留着線下娛樂和(and)社交的(of)儀式感。置身影院，觀衆感受的(of)是(yes)流光溢彩、視覺盛宴，也是(yes)天下勝景、古今奇觀，是(yes)久違的(of)感動和(and)心靈的(of)放飛。

（作(do)者爲(for)追光動畫總裁）

進一(one)步豐富動畫題材和(and)類型

馬曉炎

最近，第二十屆中國國際動漫節在(exist)浙江杭州落下帷幕，創下曆屆動漫節規模新高;動畫電影《熊出(out)沒·逆轉時(hour)空》票房突破20億元大(big)關，“熊出(out)沒”IP憑借10部大(big)銀幕作(do)品，成功實現從低幼向電視動畫到(arrive)合家歡動畫電影的(of)延伸;動畫電影《長安三萬裏》帶動西安旅遊增長，動畫片《少年蘇東坡傳奇》擦亮東坡故裏四川眉山的(of)城市名片，熱門動畫衍生(born)的(of)圖書文具、文創、服飾等釋放長尾效應……

一(one)個(indivual)不(No)争的(of)事實是(yes)，中國動畫熱度與日俱增。在(exist)持續叠代的(of)技術驅動下，憑借多樣化的(of)藝術表達，中國動畫日益受到(arrive)觀衆和(and)市場歡迎，規模不(No)斷擴大(big)，精品意識顯著增強。而且，經由知識産權的(of)開發運營，借助動畫特效和(and)動畫技術的(of)廣泛應用(use)，動畫與其他(he)文化産業的(of)聯動效應增強，成爲(for)文化新業态極具活力的(of)構成部分，其跨媒介、跨行業、跨産業價值遞增的(of)特點不(No)斷凸顯。

從新業态的(of)視角觀察中國動畫，思考動畫産業的(of)高質量發展，最關鍵的(of)就是(yes)開掘源頭活水，提供源源不(No)斷的(of)優質動畫内容。題材覆蓋面與原創能力是(yes)動畫産業發展的(of)基石，内容供給端差異化發展、細分市場、進一(one)步豐富動畫題材和(and)類型等，是(yes)高質量發展的(of)必然要(want)求。

以(by)多元題材擁抱全年齡段受衆，讓動畫跨圈層傳播。動畫早已不(No)是(yes)少年兒童的(of)專屬，其受衆年輕、基數大(big)，這(this)些年來(Come)更是(yes)向全齡化,合家歡的(of)定位靠攏。受衆變化帶來(Come)定位變化定位變化帶來(Come)内容變化，這(this)種連鎖反應最終落在(exist)題材的(of)擴大(big)和(and)豐富上。在(exist)銀幕刮起動畫中國風的(of)《哪吒之魔童降世》，以(by)古建築上的(of)屋脊獸爲(for)靈感來(Come)源的(of)《如福侍衛隊》，打造運河精靈形象的(of)《大(big)運河奇緣》，源于(At)優秀傳統文化的(of)元素、形象、美學、精神在(exist)動畫世界裏大(big)放異彩。《李林克的(of)小館兒》以(by)熱騰騰的(of)煙火氣反映時(hour)代變遷，《家有竈君》讓廚神小竈君見證平凡人(people)家的(of)日常生(born)活，現實題材更加打動人(people)心。《三體》《吞噬星空》《重器2069》等科幻作(do)品也讓人(people)眼前一(one)亮，科幻題材在(exist)虛拟現實、8K影像與雲渲染等新技術賦能下勢頭強勁。可以(by)看到(arrive)，中國動畫在(exist)對接當代審美需求的(of)過程中，自覺走出(out)固有的(of)題材舒适區，加強國風美學與更廣闊的(of)社會現實之間的(of)聯系，借鑒其他(he)類型影視藝術的(of)創作(do)經驗，尋求契合當下觀衆精神需求又能發揮動畫優長的(of)題材空間。

從當下視聽消費習慣出(out)發，尋找動畫類型的(of)突破口。快節奏生(born)活、碎片化時(hour)間和(and)網絡社交，重塑着今天人(people)們(them)的(of)視聽習慣，短小、有趣、自帶社交屬性和(and)陪伴功能的(of)視聽産品受到(arrive)歡迎。這(this)些年，動畫藝術在(exist)電視動畫和(and)動畫電影之外，也在(exist)網絡劇集、網絡電影、單元動畫劇和(and)短劇上不(No)斷發力，誕生(born)了(Got it)不(No)少新穎之作(do)。如由不(No)同導演執導的(of)8部短片組成的(of)《中國奇譚》，集合10餘支創作(do)團隊打造的(of)《膠囊計劃》，都是(yes)網絡上評分較高的(of)動畫短片集。動畫創作(do)技術含量高，制作(do)工序複雜，短片集形式可降低難度，發揮不(No)同團隊的(of)創意特色和(and)技術優勢，機制靈活、形态多元，對不(No)同風格探索有較大(big)包容度。像《薇薇貓的(of)日常》《怪獸小館》等每集幾分鍾的(of)短劇類動畫，也以(by)活潑的(of)畫面和(and)明快的(of)節奏豐富着人(people)們(them)的(of)視聽選擇受到(arrive)青年創作(do)者青睐。

數字時(hour)代動畫成爲(for)基礎性影像技術，推動着題材和(and)類型邊界的(of)不(No)斷開拓。動畫藝術發展高度依賴技術進步，水墨、剪紙、木偶、黏土等傳統美術電影和(and)新型計算機動畫在(exist)數字時(hour)代實現了(Got it)融合再造。而今，動畫與影視、網絡綜藝、遊戲、虛拟直播等影像形式之間的(of)技術邊界被打破。許多真人(people)電影大(big)量采用(use)動畫特效，運用(use)動作(do)捕捉、實時(hour)渲染等動畫技術;在(exist)視頻和(and)直播行業，更是(yes)有不(No)少主播借助動畫技術以(by)虛拟形象的(of)形式與觀衆互動交流。動畫作(do)爲(for)視頻創作(do)的(of)一(one)種基礎性技術，正在(exist)幫助不(No)同行業構建“視聽世界”。随着大(big)數據、雲計算、5G、區塊鏈、虛拟現實、增強現實以(by)及生(born)成式人(people)工智能等新一(one)代信息技術的(of)集成突破，動畫的(of)制作(do)方式、呈現形式、視聽體驗将迎來(Come)變革，勢必推動題材和(and)類型進一(one)步豐富。

在(exist)融入新場景、新體驗、新消費中，延伸動畫題材類型的(of)觸角。“影視+文旅”蓬勃發展的(of)今天，動畫IP正成爲(for)連接城市形象、文旅消費等多種場景的(of)生(born)産要(want)素，賦能地(land)方文旅及經濟發展。華強方特将“熊出(out)沒”IP與主題公園融合，衍生(born)出(out)酒店、文創産品，帶來(Come)運營收入的(of)連續增長。《動車俠·未來(Come)高鐵城》在(exist)變形機甲動畫中，融入中國鐵路發展曆史和(and)“動車小鎮”青島城陽的(of)民俗風情，帶動當地(land)的(of)工業旅遊熱。四川宜賓的(of)《少年英雄小哪吒》、深圳甘坑的(of)《小涼帽》、山東平度的(of)《節氣小精靈》都是(yes)與地(land)方文旅相結合的(of)動畫作(do)品，激發了(Got it)動畫的(of)創意靈感，也成爲(for)發展城鄉文旅的(of)創新手段。

對正在(exist)崛起的(of)中國動畫來(Come)說，優質内容永遠是(yes)源頭活水。當前，動畫創作(do)在(exist)題材類型上還存在(exist)路徑依賴、跟風創作(do)、同質化等問題在(exist)把中國文化、中國故事講給世界的(of)跨文化創作(do)上還有提升空間，亟待形成政策扶持、人(people)才培養、科技賦能、項目孵化的(of)合力。進一(one)步精耕細作(do)，激發新業态的(of)生(born)機活力，相信中國動畫定能再攀高峰。

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