有顔值也有内涵，看博物館文創如何“内卷”

最近，一(one)款以(by)杭州博物館館藏“明星”珍品——元代景德鎮窯影青釉裏紅高足杯爲(for)靈感原型的(of)冰箱貼，成了(Got it)炙手可熱的(of)新晉“頂流”，在(exist)社交平台持續火爆。

影青釉裏紅高足杯冰箱貼 圖源：杭州博物館

這(this)枚小巧精緻的(of)冰箱貼自開售以(by)來(Come)，不(No)僅每天都有人(people)大(big)排長龍搶購，更有網友制定出(out)“保姆級”攻略來(Come)确保能夠入手這(this)件每天限量供售的(of)“小粉杯”。面對如此火爆的(of)市場需求，杭州博物館也迅速作(do)出(out)回應：新貨正“快馬加鞭”在(exist)路上。

近年來(Come)，博物館文創在(exist)文化界掀起了(Got it)一(one)股熱潮。全國各地(land)的(of)博物館紛紛“卷”起來(Come)，推出(out)一(one)系列富有創意、新奇有趣的(of)文創産品，不(No)僅成功進入了(Got it)年輕人(people)的(of)視野，也進入了(Got it)年輕人(people)的(of)購物車。他(he)們(them)熱衷于(At)在(exist)社交平台上“打卡”分享各地(land)博物館文創産品，不(No)斷擴大(big)屬于(At)自己的(of)“文物”收藏版圖，爲(for)“文博熱”再添一(one)把火。

甘肅博物館近期推出(out)的(of)“現煮麻辣燙”文創産品  

圖源：網絡

那麽，這(this)些融入我(I)們(them)日常生(born)活的(of)博物館文創産品，究竟爲(for)何讓年輕人(people)愛不(No)釋手？屢屢掀起消費熱潮背後的(of)秘訣是(yes)什麽？

如今，越來(Come)越多的(of)博物館将文創商店轉化爲(for)文化的(of)延伸，将其視爲(for)博物館的(of)“終極展廳”。在(exist)這(this)裏，打造富有鮮明地(land)方文化特色的(of)文創産品，吸引公衆把文物和(and)文物背後的(of)曆史故事、文化内涵一(one)起帶回家。

爲(for)滿足大(big)衆對高品質、多元文化的(of)追求，國内各大(big)博物館“花式”開發文創，有的(of)将文物做成“美食”，讓曆史變得“更可口”，有的(of)将文物打造成“萌寵”，讓文物“更有趣”……新樣式、新玩法下誕生(born)的(of)文創“顯眼包”層出(out)不(No)窮。

社交平台上，#跟着文創産品逛博物館# #收集所有朝代的(of)冰箱貼# #一(one)代人(people)有一(one)代人(people)的(of)收藏#等話題熱議不(No)斷。可見，博物館文創已經成爲(for)連接博物館與年輕人(people)的(of)新方式。

生(born)活中的(of)文化課堂。博物館文創産品作(do)爲(for)一(one)種教育工具，能幫助公衆更好地(land)理解和(and)欣賞文化，增強文化意識和(and)曆史認知。通過日常生(born)活中的(of)接觸，公衆可以(by)更直觀地(land)了(Got it)解曆史文物和(and)文化背景，使文化知識更加易于(At)理解和(and)接受，推動了(Got it)文化的(of)普及和(and)教育。

浙江省博物館文物樹脂冰箱貼一(one)上新就銷售火爆
圖源：之江文化中心

創新下的(of)文化記憶。如今，消費者愈發注重文創産品的(of)“美、趣、品”。博物館文創産品通過創意設計，将傳統文化元素與現代審美相結合，将文化和(and)藝術轉化爲(for)具有市場價值的(of)商品，成爲(for)文化傳承的(of)橋梁。這(this)種創新豐富了(Got it)文化表達形式，傳遞了(Got it)曆史特定時(hour)空裏的(of)審美情趣和(and)内涵文化，提升了(Got it)文物的(of)可見度和(and)可及性，也使傳統文化在(exist)現代社會中煥發新的(of)活力。

鏈條裏的(of)文化明珠。文創産品不(No)僅是(yes)文化的(of)載體，也是(yes)經濟發展的(of)重要(want)驅動力。文創産品的(of)開發和(and)銷售爲(for)博物館帶來(Come)經濟收益，支持文化機構的(of)可持續發展。文創産品的(of)銷售作(do)爲(for)博物館收入的(of)重要(want)來(Come)源之一(one)，對于(At)平衡博物館收支、提升運營效益具有重要(want)意義。此外，還可以(by)用(use)于(At)支持博物館的(of)文物保護和(and)修複工作(do)，确保文化遺産的(of)長期保存。同時(hour)，文創産業的(of)發展也帶動了(Got it)相關産業鏈的(of)繁榮，爲(for)經濟增長和(and)社會就業提供了(Got it)新的(of)動力。

上海博物館“金字塔之巅：古埃及文明大(big)展”，将圍繞經典埃及文化元素分主題、季節、節慶等逐步推出(out)超1000款文創産品  

圖源：上海博物館

紐帶上的(of)文化共鳴。博物館文創産品加深了(Got it)公衆對文化和(and)曆史的(of)認同感，激發了(Got it)公衆參與文化保護和(and)傳承的(of)熱情。消費者在(exist)逛展、體驗、購買、使用(use)這(this)些博物館文創産品的(of)同時(hour)，與文化遺産建立了(Got it)直接的(of)聯系，人(people)們(them)的(of)文化歸屬心理會得到(arrive)滿足，增強了(Got it)對文化傳承的(of)參與度和(and)責任感，文化自信也得以(by)增強。

近年來(Come)，在(exist)“文博熱”的(of)不(No)斷加持下，讓“文物活起來(Come)”的(of)理念深入人(people)心，博物館文創更是(yes)遍地(land)開花。

從刷屏多年的(of)鼻祖“故宮文創”，到(arrive)各種造型口味的(of)“文博雪糕”、甘肅省博物館“綠馬”玩偶、河南博物館“考古盲盒”，再到(arrive)杭州博物館的(of)“影青釉裏紅”冰箱貼，博物館文創早已出(out)現在(exist)人(people)們(them)生(born)活的(of)方方面面。

然而，當我(I)們(them)懷揣着更多期待之心，欲将“買買買”作(do)爲(for)逛博物館的(of)标配時(hour)，卻發現，我(I)們(them)日常邂逅的(of)多數博物館文創産品仍然存在(exist)一(one)些短闆需要(want)補齊，主要(want)體現在(exist)以(by)下幾個(indivual)方面：

設計同質化，形象标識不(No)鮮明。當前，博物館文創産品開發已經形成一(one)定規模和(and)基礎。有的(of)博物館文創産品種類可觀，有的(of)博物館成立了(Got it)專門的(of)文創品牌并注冊商标開設線上線下門店，而有的(of)則與其他(he)人(people)氣品牌聯名推出(out)了(Got it)各種合作(do)單品。

但是(yes)，如果你經常逛博物館文創商店，不(No)難發現貨架上擺放的(of)多半是(yes)筆記本、冰箱貼等，商品林林總總，甚至有些款式常年不(No)變，換個(indivual)logo換個(indivual)包裝到(arrive)處售賣，更甚者，設計跟風，但凡哪家博物館推出(out)哪些文創賣斷貨了(Got it)，别的(of)博物館也會很快售賣同款或者類似商品，諸如文創雪糕、考古盲盒、金屬書簽，曾經讓人(people)眼前一(one)亮的(of)文創商品，漸漸地(land)幾乎成爲(for)各大(big)博物館文創商品櫥窗中的(of)“常客”，年輕人(people)的(of)驚喜之情自然而然在(exist)消退。

落差感懸殊，價格品質不(No)匹配。正因爲(for)有了(Got it)文化IP屬性加持，同樣使用(use)價值的(of)商品，博物館文創通常在(exist)價格定位上會更高，然而很多時(hour)候，這(this)些文創産品質量相較于(At)高昂價格來(Come)說就顯得普通多了(Got it)。

有的(of)博物館文創産品華而不(No)實，浮于(At)表面，本身的(of)材料選用(use)和(and)制造工藝略顯粗糙。比如，一(one)些博物館推出(out)基于(At)文物的(of)衍生(born)特色美食，創意造型和(and)文化加持讓美食有了(Got it)别樣的(of)“身價”，但是(yes)“好看不(No)好吃”等評價，讓不(No)少消費者直呼“隻吃一(one)次就夠了(Got it)”。

看點爆款多，品牌内涵不(No)突出(out)。與博物館文創“供給熱”形成鮮明對比的(of)是(yes)市場的(of)“反應冷”。一(one)方面，博物館文創熱衷于(At)“魔改”的(of)産品不(No)在(exist)少數，讓人(people)哭笑不(No)得的(of)“醜萌”設計風頻頻出(out)現，“醜萌”元素确能博人(people)一(one)樂，吸引人(people)們(them)的(of)注意力。

比如，陝西曆史博物館推出(out)的(of)“陶淘樂園”冰箱貼，設計語言來(Come)自陝西考古博物館所藏的(of)四大(big)上古“表情包”文物，不(No)走精緻路線。但有的(of)“醜萌”，則讓人(people)難以(by)接受，以(by)甘肅博物館的(of)“綠馬”玩偶所衍生(born)出(out)相關産品爲(for)例——“綠馬”頭套，市場反應更是(yes)褒貶不(No)一(one)。

“綠馬頭套”文創 圖源：甘肅省博物館

我(I)們(them)不(No)難看出(out)這(this)樣一(one)個(indivual)事實，博物館文創産業“錢”景廣闊，各個(indivual)領域都從中占得一(one)份利益，甚至幾乎所有的(of)文博機構都将文創開發作(do)爲(for)博物館的(of)标配内容。

但是(yes)，在(exist)文創産品的(of)開發過程中，過于(At)浮躁、缺乏文化深層次認知，導緻了(Got it)當前博物館文創産品開發未能長久可持續地(land)發展。

博物館文創要(want)做到(arrive)更“好玩”、更“會玩”、人(people)人(people)都“想玩”，就需要(want)我(I)們(them)從以(by)下幾個(indivual)方面再發力。

從“多多益善”到(arrive)“少而精美”。博物館文創産品是(yes)不(No)是(yes)越多越好？博物館文創産品的(of)開發依托于(At)館内藏品以(by)及博物館自身文化辨識度。淺淺挖掘、泛泛布局、多點開花地(land)開發文創産品，很容易造成資源浪費和(and)利用(use)不(No)到(arrive)位。選擇具有代表性、大(big)衆接受度高的(of)内容，深入挖掘創作(do)，最大(big)程度放大(big)文物文化内涵和(and)曆史價值。

比如，最近“大(big)火”的(of)杭州博物館影青釉裏紅冰箱貼，原形爲(for)博物館鎮館之寶，每個(indivual)冰箱貼均爲(for)純手工制作(do)，細節滿滿，最大(big)程度還原歲月痕迹和(and)曆史韻味。

從“堅守傳統”到(arrive)“數字創新”。新科技特别是(yes)數字技術的(of)運用(use)，是(yes)推動博物館文創發展極其重要(want)的(of)内生(born)驅動力。通過數字技術的(of)運用(use)，将文物數字化、虛拟化，推動文物與遊客的(of)沉浸式、互動式的(of)體驗。

比如，中國國家博物館與中國傳媒大(big)學聯合制作(do)的(of)《盛世歡歌》，借用(use)聲光電舞台，将沉睡千年的(of)靜态“俑”再度喚醒。

舞台劇《盛世歡歌》 圖源：國家博物館

從“單兵作(do)戰”到(arrive)“跨界融合”。博物館文創要(want)想高質量發展，在(exist)“吃透”文化基礎上，融合創意、科技，讓博物館文創走進大(big)衆生(born)産生(born)活。這(this)就需要(want)複合型人(people)才的(of)團隊參與，既要(want)懂文化、懂科技、懂經濟、懂社會、更要(want)有情懷、有使命感、有創造力。

爲(for)此，我(I)們(them)需要(want)積極動員政府、高校、科研院所、文創機構等各方力量介入其中，緊密合作(do)，開展文創專業人(people)才培養，讓更多的(of)青年創意人(people)才參與到(arrive)博物館文創事業“新”藍海中。

“浙江文化産業高研班”課堂 圖源：浙江文化産業

“歲月失語，惟石能言”，承載着豐厚歲月故事的(of)曆史文物，亟待用(use)新時(hour)代的(of)話語重新诠釋。中華文明燦若星河，願更多既深植、文化底蘊又能觸動心靈的(of)優質博物館文創産品出(out)圈，助推傳統文化入腦更入心。