文創共享直播平台助力文創産品玩轉電商直播

（揭牌儀式現場）

近幾年，文創産業正處于(At)生(born)機勃勃的(of)春天，各類文創産品、大(big)IP在(exist)不(No)同種類、不(No)同規模的(of)商業版圖上快速生(born)根發芽。但與此同時(hour)，在(exist)近來(Come)火熱的(of)電商直播領域，卻很少看到(arrive)文創産品的(of)身影。不(No)過，就在(exist)7月17日，杭州（江幹）文創共享直播服務平台正式揭牌落地(land)，這(this)也是(yes)全國首個(indivual)文創共享直播服務平台。

（節目采訪現場）

當文創産品遇上電商直播，會擦出(out)怎樣的(of)火花？近日，杭州（江幹）文創共享直播服務平台運營方、杭州文化會展公司總經理餘建國攜手杭州拾家網絡科技有限公司（短魚兒）CEO張鑫，受邀參加浙江經視《茅瑩今日秀》節目，共同探讨文創産品與電商直播的(of)故事。

（杭州（江幹）文創共享直播服務平台運營方、杭州文化會展公司總經理餘建國）

2019年中國電商直播的(of)總成交額超3000億元。2020年，電商直播更是(yes)異軍突起，有人(people)說，“萬物皆可直播”的(of)時(hour)代已經到(arrive)來(Come)。但是(yes)，在(exist)衆多的(of)直播當中卻很少看到(arrive)文創産品。餘建國在(exist)工作(do)當中接觸到(arrive)了(Got it)極多的(of)文創企業，他(he)發現，目前絕大(big)多數的(of)文創産品仍然隻适合場景銷售，需要(want)輔以(by)互動以(by)及體驗感，再加上受産量不(No)高、價格偏高等因素影響，文創産品很難在(exist)直播領域占有一(one)席之地(land)。

（杭州拾家網絡科技有限公司（短魚兒）CEO張鑫）

從數據的(of)層面來(Come)看，張鑫表示，文創不(No)僅僅隻是(yes)周邊，它的(of)範圍更大(big)，因此從數據上看總量尚且可觀，但是(yes)直播對于(At)商品的(of)庫存要(want)求很高，一(one)些藝術商品在(exist)産能、價格上偏弱勢并不(No)合适開展電商直播。通過線上直播往線下引流或許是(yes)對文創品牌未來(Come)發展的(of)一(one)則新思路。

（平台展區）

正是(yes)爲(for)了(Got it)解決這(this)些文創企業在(exist)發展中遇到(arrive)的(of)痛點與難點，杭州市江幹區搭建了(Got it)首個(indivual)文創垂直領域直播助力平台，在(exist)線下打造“選品間+直播間”，在(exist)線上開展“話題引流+直播帶貨”。目前，平台已儲備1000餘家參展文創企業提供的(of)近萬件産品資源，更有諸多MCN機構等合作(do)方陸續申請加入。除帶貨功能外，共享服務平台還可以(by)舉行線上發布會、to B項目等一(one)系列活動。

（平台展區）

作(do)爲(for)平台的(of)合作(do)方，短魚兒CEO張鑫認爲(for)短視頻可以(by)放大(big)文創IP影響力，而直播數據的(of)反饋結果可以(by)進一(one)步指導文創企業産品的(of)生(born)産，“對于(At)他(he)們(them)來(Come)說，最大(big)的(of)挑戰來(Come)自文創企業的(of)思維是(yes)否能夠轉變”。杭州文化會展公司總經理餘建國也表示，單個(indivual)企業進行直播有困難、投入大(big)，不(No)過，共享服務平台正是(yes)來(Come)幫助他(he)們(them)進行這(this)種轉變。

（平台直播現場）

截至目前，杭州（江幹）文創共享服務平台已經進行了(Got it)5場直播活動，直播産品主要(want)是(yes)能夠量産的(of)絲巾等文創産品。5場直播的(of)實踐，也爲(for)文創企業帶來(Come)了(Got it)更多思考，簡單地(land)把線下産品搬到(arrive)線上是(yes)行不(No)通的(of)，文創共享服務平台的(of)成立将倒逼、引導文創企業設計一(one)些适合線上銷售的(of)産品，更好地(land)迎戰電商直播這(this)場大(big)戰。

（平台直播現場）

未來(Come)，杭州（江幹）文創共享直播服務平台将會打造得更爲(for)立體，擁有更多内容項，我(I)們(them)也希望有更多的(of)文創IP能夠找到(arrive)适合自己的(of)轉型之路。