博物館文創 如何“牽手”數字化

不(No)僅賦予各類館藏新的(of)生(born)命力，也能不(No)斷滿足人(people)們(them)日益增長的(of)文化需求，這(this)不(No)正是(yes)優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的(of)應有之義。

　　不(No)久前，紫禁城迎來(Come)600歲的(of)生(born)日。“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展落幕不(No)到(arrive)一(one)個(indivual)月，文化節目《上新了(Got it)，故宮》又如約而至。近年來(Come)，故宮頻頻發力，借助數字技術手段，打破傳統文創形态和(and)模式，“故宮”這(this)一(one)文化IP日益活起來(Come)、火起來(Come)。

　　如今，依托館藏資源，開發集審美、文化和(and)實用(use)價值爲(for)一(one)體的(of)文創産品，已經成爲(for)許多博物館的(of)共同選擇。開發文創産品，讓博物館将優質内容生(born)産放到(arrive)了(Got it)與收藏和(and)展覽同等重要(want)的(of)位置，将文化資源激活轉化爲(for)可開發資源。數字化趨勢無疑加快了(Got it)這(this)一(one)過程的(of)速度和(and)效率。博物館将内容數字化與在(exist)線教育、藝術普及等功能密切結合，消除了(Got it)空間限制，并靈活運用(use)5G、全息投影等新興數字技術，讓文創産品更具沉浸感和(and)交互性。

　　7家國内博物館合作(do)策劃的(of)創意視頻“文物戲精大(big)會”刷屏；各個(indivual)博物館的(of)文創産品創意十足，在(exist)線上線下熱銷；故宮博物院在(exist)微博、微信公衆号、短視頻傳播平台等新媒體上用(use)生(born)動有趣的(of)方式普及曆史知識，吸引衆多關注……這(this)些現象從側面說明，數字化不(No)僅能助力文創開發，也在(exist)文創産品營銷、博物館品牌傳播等方面發揮着重要(want)作(do)用(use)。

　　文創營銷和(and)傳播的(of)鏈條上，數字化如何更深入？這(this)需要(want)博物館建立文創産品開發跟蹤管理平台，實時(hour)掌握開發種類、形式和(and)銷售情況，根據市場變化爲(for)不(No)同的(of)營銷渠道調配産品，促使線上線下多渠道緊密配合。例如，上海博物館從2007年開始探索建立商場網絡銷售系統，供後台分析産品種類、銷售額等數據，及時(hour)調整商品庫存。其文創設計團隊每周都要(want)和(and)一(one)線員工進行溝通，了(Got it)解市場反饋，指導展陳設計，捕捉和(and)滿足消費者的(of)心理需求，保持文創的(of)新鮮感和(and)藝術性。

　　博物館裏的(of)文物不(No)應該隻留存于(At)厚重的(of)曆史中，更應該走進人(people)們(them)的(of)日常生(born)活。從這(this)個(indivual)角度看，文創開發、營銷、傳播等各個(indivual)環節與數字化的(of)親密牽手，同樣爲(for)博物館更好利用(use)文物資源提供了(Got it)更多可能。不(No)僅賦予各類館藏新的(of)生(born)命力，也能不(No)斷滿足人(people)們(them)日益增長的(of)文化需求，這(this)不(No)正是(yes)優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的(of)應有之義？