新舊協同 數字文化産業如何凸顯文化屬性
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- 2021-03-16
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- 中國文化報
“十四五”規劃建議中指出(out)：“發展數字經濟，推進數字産業化和(and)産業數字化，推動數字經濟和(and)實體經濟深度融合，打造具有國際競争力的(of)數字産業集群。”當下，通過實施文化産業數字化戰略發展社會主義先進文化、提升國家文化軟實力，已經成爲(for)廣泛共識。那麽如何在(exist)兼顧“數字”屬性的(of)同時(hour)，凸顯“文化”屬性？
數字文化産業需要(want)轉型
《中國互聯網發展報告2020》指出(out)，早在(exist)2019年，中國數字經濟規模達35.8萬億元，占GDP比重達36.2%，中國數字經濟總量規模和(and)增長速度位居世界前列。這(this)其中，數字文化産業不(No)僅同樣實現了(Got it)快速增長，也是(yes)對社會影響最大(big)的(of)數字經濟類型。
相關統計估算，2017年，中國數字文化産業增加值爲(for)1.03萬億元至1.19萬億元，總産值爲(for)2.85萬億元至3.26萬億元，到(arrive)2020年産業規模将達到(arrive)8萬億元。
2016年，數字創意産業第一(one)次進入國家戰略性新興産業發展規劃；2017年，文化部出(out)台《關于(At)推動數字文化産業創新發展的(of)指導意見》，首次提出(out)了(Got it)“數字文化産業”的(of)概念，也是(yes)國家層面首個(indivual)針對數字文化産業發展的(of)宏觀指導性文件；2020年11月，文化和(and)旅遊部出(out)台《文化和(and)旅遊部關于(At)推動數字文化産業高質量發展的(of)意見》，明确提出(out)要(want)實施文化産業數字化戰略，推動數字文化産業高質量發展。
數字文化産業的(of)大(big)發展得益于(At)技術進步，以(by)及商業資本力量的(of)持續投入。但是(yes)随着産業規模的(of)不(No)斷放大(big)，優質文化内容缺失的(of)瓶頸問題更加明顯。畢竟，技術發展來(Come)自市場和(and)資本的(of)不(No)斷投入，也就需要(want)有可實現的(of)商業回報。同時(hour)，正是(yes)由于(At)技術的(of)驅動力，企業投入也更偏重于(At)新技術、新平台或新手段的(of)研發，通過一(one)般性的(of)互聯網規則吸引用(use)戶獲取回報。這(this)些因素逐漸在(exist)行業沉澱，形成了(Got it)數字文化産業的(of)基本慣性。而當行業也意識到(arrive)文化産業的(of)特殊性時(hour)，如何完成轉型升級就成爲(for)一(one)個(indivual)亟待解決的(of)問題。
使傳統文化煥發全新生(born)命力
江蘇省作(do)家協會名譽主席範小青在(exist)調研中發現，文化價值與産業價值統一(one)，在(exist)實踐中并不(No)是(yes)一(one)條死路，反而有衆多可以(by)借鑒的(of)範例。比如故宮博物院、敦煌研究院等公益性文博機構主動擁抱數字化，通過與大(big)型互聯網企業合作(do)，共同探索中華優秀傳統文化的(of)創造性轉化與創新性發展等。
2018年，故宮博物院開放10幅千年古畫面向社會青年征集音樂創意，以(by)及推出(out)根據真實曆史故事改編的(of)漫畫《故宮回聲》。地(land)處西北的(of)敦煌研究院也是(yes)數字化的(of)率先嘗試者，特别是(yes)在(exist)新冠肺炎疫情期間對文化和(and)旅遊活動“線上化”轉化的(of)積極探索——2021年新年期間，推出(out)了(Got it)“點亮莫高窟”創意互動，讓廣大(big)用(use)戶足不(No)出(out)戶就能親臨敦煌其境。
“我(I)國有大(big)量的(of)傳統文化資源，目前亟須提升的(of)是(yes)對這(this)些資源進行開發轉化的(of)能力。引入‘新文創’核心理念，充分運用(use)數字化手段對其進行IP化開發，能夠助力傳統文化在(exist)新時(hour)代煥發全新生(born)命力。”範小青建議。
“新文創”是(yes)由國内大(big)型互聯網企業提出(out)的(of)理念，希望通過文化價值與産業價值的(of)統一(one)，打造世界級的(of)中國文化符号。這(this)一(one)概念來(Come)自互聯網領域，所以(by)帶有明顯的(of)數字化烙印。“‘新文創’的(of)核心就是(yes)探索以(by)IP構建爲(for)核心的(of)數字文化生(born)産方式，經過實踐形成了(Got it)經過市場檢驗的(of)較爲(for)成熟的(of)運作(do)系統。”範小青認爲(for)，應該通過網絡文學、動漫、影視劇、遊戲、電競等多種數字化手段，推動傳統文化資源在(exist)現在(exist)文化産業鏈條中形成更受歡迎的(of)文化IP，助力傳統文化的(of)傳承和(and)創新。
全新視角和(and)路徑
“新冠肺炎疫情給産業規模巨大(big)的(of)文旅領域既踩了(Got it)一(one)腳刹車，也加了(Got it)一(one)腳油門，在(exist)防疫形勢常态化的(of)特征下，我(I)們(them)看到(arrive)了(Got it)數字文化産業帶動整個(indivual)文旅産業轉型升級的(of)希望。”雲南省作(do)家協會主席範穩表示。
據記者了(Got it)解，雲南曾在(exist)2019年啓動了(Got it)一(one)項“新文創”工程——“雲南新文旅IP計劃”。該計劃旨在(exist)利用(use)網絡動漫、電競、影視劇等數字化手段與雲南本地(land)文化曆史資源進行創造性轉化，如與當地(land)共同打造了(Got it)《英雄聯盟》校園電競文創村，根據動漫IP衍生(born)開發出(out)《一(one)人(people)之下》雲南版潮牌服飾等。據悉，自大(big)理白塔邑自然村電競村項目落地(land)後，當地(land)的(of)遊客日均人(people)流超過1萬人(people)次，比之前增長近1倍；周邊商鋪營業額提升了(Got it)157%。
範穩認爲(for)：“這(this)些‘新文創’實踐，不(No)僅以(by)更新穎、更生(born)動的(of)方式和(and)更強的(of)互動性，在(exist)更爲(for)廣大(big)的(of)社會人(people)群中弘揚和(and)普及了(Got it)我(I)國的(of)優秀傳統文化，提升了(Got it)大(big)衆對優秀文化遺産的(of)學習熱情和(and)參與度，同時(hour)也對中國文化産業的(of)創新發展提供了(Got it)全新的(of)視角和(and)路徑，具有很強的(of)時(hour)代特征和(and)推廣意義。”
範穩表示，當下全國各地(land)不(No)同級别的(of)數萬家文博機構，通常遊人(people)稀少，缺乏生(born)機，多有收藏、整理、研究價值，少有面向社會傳播文明的(of)途徑。“希望有條件的(of)文博機構向故宮、敦煌學習，借鑒‘新文創’的(of)發展模式，做好與數字化的(of)銜接，以(by)達到(arrive)‘改造提升傳統文化業态，提高質量效益和(and)核心競争力’之要(want)求。”範穩說。
需要(want)新舊協同
中國出(out)版集團有限公司原副總裁潘凱雄一(one)直關注傳統文化形式與數字文化形式協同的(of)問題。
他(he)以(by)網絡文學爲(for)例——作(do)爲(for)中國特有的(of)一(one)種文化現象，網絡文學經曆了(Got it)從初始無序的(of)文學網絡化、到(arrive)逐漸有序并逐步完成商業化及産業化的(of)過程。到(arrive)2019年，中國網絡文學作(do)者數量達1936萬人(people)，網絡文學作(do)品累計達2590.1萬部，行業市場規模達201.7億元，覆蓋用(use)戶超過4.5億。
作(do)爲(for)典型的(of)數字文化形式，網絡文學不(No)僅書寫社會變遷與時(hour)代情緒共振、引起讀者共鳴，也傳承曆史文化并推動其煥發活力，并且助力中國文化“走出(out)去”。但要(want)想持續打造出(out)更多高質量的(of)網絡文學内容，還需新舊協同，推動産業鏈上各環節的(of)進一(one)步完善和(and)升級。
爲(for)此，潘凱雄建議：首先是(yes)做好頂層設計，統籌推進傳統文學與網絡文學協同發展。各級領導機關及文聯、作(do)協等具體的(of)職能部門在(exist)做有關推動社會主義文學事業發展的(of)頂層設計時(hour)，有必要(want)切實将傳統文學與網絡文學的(of)協同發展納入統籌考慮的(of)大(big)盤之中。其次，是(yes)加強對網絡文學運營平台及創作(do)群體的(of)研究、培訓與引導，培養新型文學人(people)才隊伍。既不(No)能簡單地(land)套用(use)傳統文學的(of)做法将其同化與“管死”，又不(No)視而不(No)見地(land)任其“野蠻生(born)長”。再次，爲(for)網絡文學作(do)家從事現實題材創作(do)提供便利條件，從國家層面支持網絡文學精品“走出(out)去”。此外，在(exist)相關國家級項目中，給予網絡文學優秀作(do)品更多的(of)機會與支持。
事實上，在(exist)市場化、産業化的(of)推動下，目前，網絡文學通過在(exist)影視遊戲、動漫等領域的(of)改編開發以(by)提升和(and)擴展其價值的(of)方式，已經逐漸成爲(for)推動網文乃至整個(indivual)數字文化産業高質量發展的(of)重要(want)模式之一(one)。一(one)大(big)批由網文作(do)品改編而成的(of)影視作(do)品獲得良好市場反響，借助影視作(do)品的(of)熱度和(and)IP聯動，網文作(do)品的(of)影響力也進一(one)步“破圈”，二者間的(of)良性互動越來(Come)越多。比如近期熱播的(of)網文改編劇《贅婿》，該劇播出(out)後，網文平台上的(of)《贅婿》原著日均閱讀人(people)數提升了(Got it)近17倍，這(this)對于(At)一(one)部尚處于(At)連載中的(of)網文作(do)品來(Come)說，實屬難得。
“目前，我(I)國數字文化産業的(of)‘新基建’已基本搭建完成，但産業的(of)高質量發展，還需完成‘從好内容到(arrive)内容産業，再到(arrive)内容産業鏈耦合’的(of)三級跳，尤其是(yes)網絡文學、網絡動漫這(this)些新興‘内容源頭’和(and)傳統影視行業這(this)個(indivual)‘内容放大(big)器’間的(of)耦合，将是(yes)數字文化産業布局從廣度轉向深度，由高速轉向高質量發展的(of)關鍵。”業内人(people)士認爲(for)，随着這(this)些數字文化産業“新生(born)力軍”在(exist)價值引導、制作(do)水準、傳播方式等方面的(of)不(No)斷創新探索，新舊協同下的(of)數字文化産業高質量發展之路也将越走越寬。（中國文化報記者：周志軍）
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