如何借助IP讓紅色文化“出(out)圈”

“一(one)條大(big)河波浪寬，風吹稻花香兩岸……”無論何時(hour)何地(land)，隻要(want)這(this)首《我(I)的(of)祖國》婉轉動聽的(of)旋律一(one)飄出(out)，人(people)們(them)就會想起電影《上甘嶺》，想起楊根思、邱少雲，想起報告文學《誰是(yes)最可愛的(of)人(people)》。六十多年前，這(this)首喬羽和(and)劉熾專爲(for)電影《上甘嶺》創作(do)的(of)插曲，某種意義上已成爲(for)标記抗美援朝那段曆史的(of)一(one)個(indivual)符号。用(use)今天時(hour)髦的(of)話說，《我(I)的(of)祖國》已經成爲(for)一(one)個(indivual)IP。

IP即Intellectual Property，原意爲(for)知識産權，最早指适合二次或多次改編開發的(of)網絡文學、網絡遊戲、動漫等。現在(exist)的(of)IP概念已遠遠超出(out)知識産權的(of)範疇，明星、品牌、創意，甚至一(one)句話、一(one)個(indivual)符号、一(one)個(indivual)名字，都可以(by)被冠以(by)IP的(of)名義進行開發。IP的(of)影響力是(yes)巨大(big)的(of)。優質IP不(No)僅能爲(for)文藝創作(do)提供豐富素材，更是(yes)價值觀傳輸的(of)有效載體。

在(exist)中國共産黨百年曆史中，發生(born)了(Got it)太多值得書寫的(of)紅色故事，湧現出(out)太多值得銘記的(of)英模人(people)物。文藝界以(by)此爲(for)素材，創作(do)了(Got it)大(big)量紅色題材文藝作(do)品，如電影《地(land)道戰》《地(land)雷戰》《林海雪原》等，這(this)些作(do)品就像一(one)道道深刻的(of)年輪，記錄着中國共産黨的(of)成長史、奮鬥史、創業史，也成爲(for)幾代人(people)的(of)共同記憶。

上述經典作(do)品，每個(indivual)都可以(by)成爲(for)優質的(of)紅色文藝IP。然而，幾十年過去了(Got it)，雖然也出(out)現了(Got it)一(one)些改編作(do)品、衍生(born)品，但并未形成多少系統的(of)“作(do)品鏈”或“産品鏈”，這(this)導緻很多經典紅色文藝作(do)品多存在(exist)于(At)人(people)們(them)的(of)回憶中，而非當下人(people)們(them)文化消費的(of)“菜單”上。

曆史從來(Come)沒有走遠，紅色文化是(yes)上一(one)代人(people)的(of)記憶，更要(want)成爲(for)這(this)一(one)代人(people)和(and)下一(one)代人(people)的(of)記憶。紅色題材文藝創作(do)，目前存在(exist)着力量分散、對相關素材開掘不(No)夠、主題創作(do)系列化程度不(No)高等問題。要(want)解決這(this)些問題，我(I)們(them)應集中力量打造紅色文藝IP。

打造紅色文藝IP必須樹立整體的(of)創作(do)觀。具體言之，圍繞同一(one)個(indivual)主題，在(exist)同一(one)個(indivual)名稱的(of)統領下進行創作(do)，形成聚合效應，讓不(No)同作(do)品産生(born)“1加1大(big)于(At)2”的(of)傳播效果。長征是(yes)中國共産黨曆史上值得大(big)書特書的(of)偉大(big)事件。長征本身是(yes)一(one)個(indivual)超級IP。長征題材文藝作(do)品不(No)計其數，涵蓋報告文學、小說、連環畫、京劇、舞劇、電影、電視劇等不(No)同類型，但系列化的(of)作(do)品太少。比如，有了(Got it)電影《長征》後，并未出(out)現電影《長征2》《長征3》《長征4》，不(No)斷叠代的(of)電影觀衆無法通過系列化的(of)電影作(do)品深化對長征的(of)認知。反觀國外，電影《速度與激情》在(exist)二十年中推出(out)了(Got it)9部，據說第10部也在(exist)制作(do)中，這(this)就使“速度與激情”這(this)一(one)IP取得了(Got it)世界性的(of)知名度和(and)影響力。不(No)過，我(I)們(them)也在(exist)改變。電影《戰狼》已推出(out)兩部，初步形成了(Got it)“戰狼”IP，也開創了(Got it)當代紅色題材電影叙事的(of)新模式。

IP的(of)主要(want)競争力體現在(exist)延展力、鏈接力、轉化力和(and)辨識力四個(indivual)方面。延展力是(yes)指在(exist)網絡上形成可傳播内容的(of)能力；鏈接力是(yes)指在(exist)特定人(people)群中進行圈層化表達的(of)能力；轉化力是(yes)指運用(use)跨界元素生(born)産新内容的(of)能力；辨識力是(yes)指形成可供辨識的(of)IP特征的(of)能力。在(exist)市場經濟條件下和(and)媒介化的(of)社會環境中，IP要(want)想獲得上述四種競争力，必須經受不(No)同媒介和(and)時(hour)空環境的(of)洗禮，得到(arrive)市場和(and)受衆的(of)認可。在(exist)這(this)方面，打造紅色文藝IP亦不(No)例外，且需要(want)付出(out)更多努力。

現代京劇《智取威虎山》曾紅極一(one)時(hour)，但在(exist)2014年徐克的(of)電影《智取威虎山》出(out)現之前，沒有人(people)會相信80後、90後觀衆會對京劇中的(of)故事感興趣。當徐克用(use)現代動作(do)片和(and)諜戰片的(of)華麗外殼對老故事重新包裝後，竟然神奇地(land)俘獲了(Got it)年輕觀衆的(of)心，在(exist)取得商業成功的(of)同時(hour)，也擦亮了(Got it)“智取威虎山”這(this)一(one)紅色招牌。電影《智取威虎山》成功的(of)一(one)大(big)啓示是(yes)，紅色文藝IP的(of)開發和(and)打造可以(by)使用(use)商業化的(of)手段、市場化的(of)方式。

電影《智取威虎山》滿足了(Got it)年輕人(people)的(of)需求，但一(one)部分老年人(people)可能仍懷念“楊子榮”那經典的(of)京劇唱段，而孩子們(them)能接受的(of)可能是(yes)同類題材的(of)繪本、小人(people)書。分層消費、差異化消費将是(yes)IP時(hour)代文藝作(do)品的(of)最大(big)特點，任何IP都很難再靠“一(one)招鮮”老少通吃。因此，打造紅色文藝IP，就要(want)讓IP作(do)品靈活多變，以(by)适應在(exist)不(No)同媒介語境中傳播，滿足不(No)同受衆人(people)群的(of)需求。

一(one)些紅色經典之所以(by)被反複改編，成爲(for)具有生(born)命力的(of)IP，從根本上講是(yes)因爲(for)其承載的(of)愛國主義精神、英雄主義情懷、理想主義氣質具有穿越時(hour)空的(of)深邃力量。打造紅色文藝IP，就是(yes)要(want)将這(this)股子力量持續不(No)斷地(land)傳遞下去。打造紅色文藝IP，方法不(No)同，路徑各異，但有一(one)點須謹記：商業化也好，市場化也罷，都隻是(yes)手段，不(No)是(yes)目的(of)，切莫爲(for)了(Got it)市場而走“抗日神劇”那種過度娛樂化的(of)歧路，更不(No)能走打着紅色題材旗号肆意歪曲黨史國史、污名化革命先烈的(of)邪路。(作(do)者 湯文靖）

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