2021年上半年全國文化消費數據報告來(Come)了(Got it)！

2021年上半年，人(people)民群衆文化消費需求旺盛，行業信心穩步提振，全國文化消費市場穩中向好。爲(for)更好研判國内文化消費市場，中國旅遊研究院和(and)上海創圖公共文化和(and)休閑聯合實驗室連續開展文化消費專項研究。2021年上半年，聯合實驗室在(exist)全國31個(indivual)省、市、自治區開展消費端和(and)供給端的(of)文化消費專項調研（以(by)下簡稱“專項調研”），最終獲取消費端有效問卷5340份，企業端有效問卷175份。研究發現，2021年上半年文化消費時(hour)長有效延展，周末、夜間消費明顯增長，線上與線下文化消費場景已深度嵌入居民日常生(born)活，文化體驗成爲(for)異地(land)旅遊和(and)拉動消費的(of)主要(want)内容。當前，消費意願持續激發，市場主體積極樂觀，圍繞供需不(No)平衡的(of)中長期矛盾，内容創造、科技賦能、模式創新有望成爲(for)文化消費高質量發展的(of)重要(want)支撐。

一(one)、基本特征

文化消費時(hour)長有效延展，周末、夜間消費明顯增長。2021年上半年，城鄉居民文化深度體驗需求增加，消費時(hour)間不(No)斷延長。相比2020年，2021年上半年文化消費時(hour)長在(exist)3-6小時(hour)的(of)比重增加18.6個(indivual)百分點，6-9小時(hour)的(of)比重增加了(Got it)4個(indivual)百分點。從文化消費時(hour)段來(Come)看，節假日文化消費的(of)比重相對減少，周末比重有所增加，側面反映出(out)城鄉居民文化消費的(of)日常化趨勢。2021年上半年夜間文化消費比重占比35.3%，接近2019年平均水平。

線上與線下文化消費場景已深度嵌入居民日常生(born)活。2021年上半年，廣大(big)人(people)民群衆積極參與線上展演（55.8%）、文化場館雲體驗（57.7%）、知識充電（41.3%）、在(exist)線影視和(and)視頻直播（40%）、在(exist)線網課（12.3%）等活動。線上文化消費活動的(of)豐富和(and)完善也激發了(Got it)消費者付費體驗的(of)意願，願意爲(for)線上展演和(and)文化場館雲體驗付費的(of)受訪者比重較高。線下場景中，文化場館（博物館、文化館、紀念館、圖書館、美術館等）、都市商圈及休閑街區、綜合性文化服務中心（社區、鄉鎮）、旅遊景區等線下場景依靠内容和(and)服務創新努力爲(for)人(people)民群衆營造優質文化消費空間。

文化消費水平相對平穩，産業帶動呈倍增趨勢。2021年上半年，城鄉居民單次人(people)均文化消費主要(want)集中在(exist)200元以(by)下、201-400元區間。相比2020年，200元以(by)下人(people)均消費（38.6%）的(of)比重相對縮減，201-400元（31.5%）、401-600元（18.7%）的(of)比重增加，考慮到(arrive)人(people)力、物價等綜合變動，人(people)均文化消費水平相對平穩。文化消費對交通、餐飲、商業等周邊産業帶動發揮積極作(do)用(use)，專項調研數據顯示，周邊産業消費主要(want)集中在(exist)201-400元（30%）、401-600元（35%）。

文化體驗成爲(for)異地(land)旅遊和(and)拉動消費的(of)主要(want)内容。專項調研顯示，2021年上半年，九成受訪者會在(exist)旅遊中進行文化消費活動，其中文化場館參觀（46.7%）、打卡文藝小資目的(of)地(land)（55.4%）、看劇觀展（44.8%）、演藝/節事（34.6%）等體驗方式日益多元。文化體驗有效帶動了(Got it)消費，51.7%的(of)受訪者文化消費支出(out)占旅遊總花費的(of)10%-30%，35.2%的(of)受訪者文化消費支出(out)占旅遊總花費的(of)30%-60%。遊客對美好目的(of)地(land)的(of)期待不(No)再局限于(At)自然風光，異域文化、人(people)文風情、市井煙火成爲(for)休閑消費的(of)重要(want)選項。對于(At)旅遊促進文化消費的(of)效果，超過八成受訪企業表示旅遊對于(At)文化消費頻率和(and)人(people)均消費金額的(of)增加有比較顯著或非常顯著的(of)促進效果。

二、主要(want)趨勢

消費釋放和(and)政策促進等多重利好有效推動産業投資。針對文化消費市場發展，44%的(of)企業認爲(for)文化消費市場處于(At)探索階段，43.4%的(of)企業認爲(for)文化消費市場處于(At)快速發展階段，這(this)也間接表明文化消費市場未來(Come)可開發、可探索的(of)空間廣闊。剛剛公布的(of)“十四五”文化和(and)旅遊發展規劃中提出(out)的(of)文化和(and)旅遊消費促進政策，拟在(exist)十四五期間建設國家文化和(and)旅遊消費示範城市、區域文化和(and)旅遊消費中心等政策，文化消費領域迎來(Come)重大(big)政策利好環境。在(exist)這(this)一(one)背景下，69%的(of)受訪企業表示未來(Come)将加大(big)文化消費業務投入。

多元需求加速文化消費産品和(and)業态創新。随着人(people)民收入水平提高和(and)文化休閑基礎設施的(of)不(No)斷普及完善，文化消費群體規模不(No)斷擴大(big)，不(No)同收入、家庭、學曆的(of)群體消費需求差異不(No)斷凸顯。

從收入構成來(Come)看，5000元以(by)下群體的(of)文化消費動機以(by)休閑娛樂型爲(for)主，5001-10000元群體的(of)休閑娛樂和(and)功能型偏好比重接近，10000元以(by)上群體的(of)文化消費以(by)功能型（達到(arrive)知識獲取、增加社交等目的(of)）消費爲(for)主。

從家庭結構來(Come)看，已婚有孩家庭基于(At)親子教育、家庭融合等訴求，對于(At)文化消費的(of)态度更加積極，有明确需求，自主搜索休閑消費的(of)比重達到(arrive)了(Got it)60%；其次爲(for)未婚家庭，文化消費需求明确且自主搜索的(of)比重爲(for)49%；已婚未育家庭更傾向于(At)無目标，随機選擇文化消費内容。

從年齡角度看，各年齡段群體文化消費時(hour)長主要(want)集中在(exist)1-3小時(hour)和(and)3-6小時(hour)，其中，25-34歲、35-44歲群體的(of)文化消費體驗主要(want)集中在(exist)3-6小時(hour)，45-54歲、55歲以(by)上群體的(of)文化消費體驗主要(want)集中在(exist)1-3小時(hour)。

未來(Come)，可針對不(No)同收入階層的(of)需求，将休閑娛樂型和(and)功能型文化消費産品進行合理分配；針對不(No)同家庭，充分了(Got it)解有孩家庭的(of)需求并推送定制化産品，通過短視頻等傳播渠道擴大(big)品牌效應，增加品牌和(and)産品的(of)曝光度，擴大(big)消費受衆；針對不(No)同年齡段群體的(of)偏好，實現不(No)同體驗時(hour)長産品的(of)精準投放，提高效率增加消費。

文化消費的(of)核心價值和(and)社交屬性更受關注。2021年上半年文化消費的(of)整體滿意度86.8，性價比滿意85.4，均顯著高于(At)上年水平。城鄉居民對于(At)當前文化消費供給整體滿意，其中群衆對于(At)文化消費空間的(of)精神價值有了(Got it)更高需求，對于(At)消費産品的(of)口碑更加關注。專項調研數據顯示， 52.8%的(of)受訪者表示目前國内的(of)文化消費場景有利于(At)文化傳播和(and)文化自信提升，41.4%的(of)受訪者表示文化場景内容豐富提升了(Got it)文化氛圍，49.9%的(of)受訪者表示搭建了(Got it)個(indivual)體文化表達、情感抒發的(of)平台。相比2020年，2021年上半年城鄉居民選擇文化消費地(land)點時(hour)更加注重口碑（32.9%）和(and)交通（31.8%），其次爲(for)環境（19.5%）和(and)價格（11.2%）。居民和(and)遊客對文化和(and)旅遊休閑過程中的(of)社交體驗感、自身參與感、價值認同感等有了(Got it)更高需求，期待體驗更多新業态和(and)新場景，口碑成爲(for)實現品質消費的(of)主要(want)渠道。

三、未來(Come)展望

消費意願持續激發，市場主體積極樂觀。文化創意、創新産品的(of)不(No)斷湧現充分迎合了(Got it)市場上的(of)多元化需求，廣大(big)人(people)民群衆的(of)消費意願不(No)斷被激發。專項調研顯示，85%的(of)受訪者表示未來(Come)會增加文化消費的(of)頻率，93%的(of)受訪者未來(Come)會增加文化消費支出(out)。文化消費市場需求旺盛，文化消費供給側也對市場前景整體持樂觀态度。面向企業的(of)專項調研顯示，54%的(of)文化和(and)旅遊相關企業對文化消費市場前景非常看好，37%的(of)企業表示比較看好。未來(Come)3-5年，35%的(of)文化和(and)旅遊相關企業未來(Come)會大(big)力投入，50%的(of)企業表示會增加投入。

供需不(No)平衡矛盾仍有待進一(one)步破解。針對文化消費偏好的(of)供需認知調研發現，從消費端看，休閑娛樂型和(and)功能型的(of)文化消費需求相對均衡，但休閑娛樂+功能型複合需求較少。供給端的(of)普遍認知爲(for)67.4%的(of)需求爲(for)休閑娛樂+功能型複合消費，未來(Come)需要(want)結合需求趨勢提供針對性供給。針對線下文化消費集中領域的(of)供需認知調研發現，消費端對都市商圈、社區及鄉鎮文化中心的(of)需求更高，未來(Come)企業段需要(want)更加關注在(exist)上述領域的(of)文化産品與服務投入。

内容創造、科技賦能、模式創新是(yes)重要(want)支撐。對于(At)未來(Come)文化消費的(of)着力點，55%的(of)企業表示重在(exist)文化内容挖掘，文化内涵的(of)挖掘是(yes)提升文化消費品質，推進中華文化傳承的(of)基礎，是(yes)消費主體的(of)核心訴求，也是(yes)供給主體的(of)發力重點。22%的(of)企業關注商業模式創新，K11購物藝術中心、SKP體驗式購物中心等“藝術+商業+體驗”商業綜合體有效拉動體驗式消費，文和(and)友将80、90年代的(of)市井文化帶入現代都市打造消費爆款，産品、服務、業态等創新成爲(for)文化消費推廣的(of)重要(want)抓手。17%的(of)企業認爲(for)科技将爲(for)文化消費發展提供支撐，科技在(exist)打造沉浸式場景、提高搜索和(and)預訂效率、即時(hour)傳播與分享方面發揮積極貢獻，科技支撐行業發展已成爲(for)行業共識。

結語：人(people)民日益增長的(of)精神文化需求推動了(Got it)文化消費市場的(of)持續發展，未來(Come)随着國民素質的(of)不(No)斷提高，文化自覺意識不(No)斷增強，人(people)民群衆的(of)文化消費将在(exist)精神内涵、互動體驗、交流分享等方面提出(out)更高需求，文化消費升級将持續推進。從供給層面看，文化消費覆蓋多個(indivual)領域，文化消費創新也需要(want)多領域的(of)跨界融合，未來(Come)文化、旅遊、商業、體育等多領域合作(do)将成爲(for)産業創新的(of)加速器，科技、資本、企業家精神也将爲(for)産業創新提供内在(exist)支撐。

原文鏈接：2021年上半年全國文化消費數據報告_中國旅遊研究院 (ctaweb.org.cn)

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