《中國數字出(out)版産業年度報告》最新發布

10月27日，由國家新聞出(out)版署與北京市人(people)民政府共同指導，中國新聞出(out)版研究院與北京市委宣傳部（北京市新聞出(out)版局）、中國郵政集團有限公司報刊發行局聯合主辦的(of)第十一(one)屆中國數字出(out)版博覽會，在(exist)北京國家會議中心舉行。

中國新聞出(out)版研究院院長魏玉山發布《2020-2021中國數字出(out)版産業年度報告》。

逆勢上揚的(of)中國數字出(out)版

《2020-2021中國數字出(out)版産業年度報告》

2020年，我(I)國數字出(out)版産業面對突發疫情，逆勢上揚，保持了(Got it)良好的(of)發展勢頭。全年産業收入超過萬億元，達到(arrive)11781.67億元，比上年增加19.23%，爲(for)“十三五”圓滿收官交出(out)了(Got it)一(one)份合格答卷。

下面從三個(indivual)方面對《2020-2021中國數字出(out)版産業年度報告》進行解讀。

一(one)、數字出(out)版産業新規模

（一(one)）整體收入規模持續增長

2020年，全年數字出(out)版産業整體收入規模超過萬億元。其中，互聯網期刊收入24.53億元，電子書62億元，數字報紙（不(No)含手機報）7.5億元，博客類應用(use)116. 3億元，網絡動漫238.7億元，移動出(out)版（移動閱讀、移動遊戲等）2448.36億元，網絡遊戲635.28億元，在(exist)線教育2573億元，互聯網廣告4966億元，數字音樂710億元。

（二）傳統書報刊數字化收入增幅上揚

2020年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的(of)總收入爲(for)94.03億元，相較于(At)2019年的(of)89.08億元，增長了(Got it)5.56%，高于(At)2019年4%的(of)增長幅度，更高于(At)2018年3.6%的(of)增長幅度。

（三）新興闆塊繼續保持良好發展勢頭

2020年，在(exist)線教育收入規模爲(for)2573億元，網絡動漫收入規模爲(for)238.7億元，從數據上來(Come)看，兩者均有較大(big)幅度增長。

2020年在(exist)線教育抓住了(Got it)疫情帶來(Come)的(of)教育信息化普及、升級和(and)用(use)戶消費習慣線上遷移的(of)巨大(big)契機，實現了(Got it)快速發展。由疫情帶來(Come)的(of)“宅經濟”爲(for)網絡動漫發展創造了(Got it)有利環境，多年來(Come)優質動漫内容的(of)生(born)産、儲備與積累，奠定了(Got it)産業快速發展的(of)基礎，付費用(use)戶規模化形成了(Got it)産業發展的(of)強大(big)助力。

二、數字出(out)版産業新發展

過去一(one)年來(Come)，新冠肺炎疫情倒逼出(out)版業加大(big)轉型融合步伐，出(out)版業融合發展進一(one)步深入，網絡文學、數字教育、知識服務、有聲讀物等領域呈現出(out)良好的(of)發展勢頭。

（一(one)）出(out)版業融合發展提速增效

新冠疫情的(of)爆發，讓出(out)版業更加深刻地(land)認識到(arrive)融合發展的(of)重要(want)性和(and)緊迫性，倒逼出(out)版單位加快融合發展進程，在(exist)深度和(and)廣度上都有了(Got it)明顯提升。

主管部門通過多項舉措，推動出(out)版融合出(out)版邁向縱深，出(out)版融合發展頂層設計和(and)總體部署日益健全。

大(big)型出(out)版集團在(exist)融合出(out)版的(of)理念、内容、技術、模式、機制等方面進行全方位創新，将融合發展作(do)爲(for)“一(one)把手”工程進行籌劃部署。出(out)版單位積極順應疫情防控常态下發展的(of)新形勢、新環境和(and)新需求，聚力于(At)業态創新與深度融合，立足主業、突出(out)特色，積極探索大(big)數據、雲計算、人(people)工智能在(exist)出(out)版服務中的(of)應用(use)，加快建立适應融合發展的(of)組織架構、傳播體系和(and)管理體制。過去一(one)年來(Come)，出(out)版單位的(of)IP運營和(and)跨界融合理念更加深入，着力推進優質内容以(by)多元産品形态和(and)版權形式呈現，将出(out)版、科技與文化創意相結合，向遊戲、影視、文化旅遊、文化金融等領域延伸，開拓融合發展路徑。

（二）網絡文學逐步構建新生(born)态格局

過去一(one)年來(Come)，網絡文學持續良好發展态勢，在(exist)社會主義文化事業和(and)文化産業發展中的(of)作(do)用(use)更加突出(out)。2020年，網絡文學全年新增簽約作(do)品約200萬部，全網作(do)品累計約2800萬部，全國文學網站日均更新字數超1.5億，全年累計新增字數超過500億。網絡文學作(do)品質量顯著提升，題材結構進一(one)步優化，主流化、精品化态勢進一(one)步凸顯。在(exist)政策引導和(and)讀者文學審美等多因素影響下，現實題材創作(do)熱度持續，在(exist)網絡文學作(do)品中占比進一(one)步提升，主題類型更加豐富。特别是(yes)2020年初新冠肺炎疫情爆發，抗疫醫療題材成爲(for)網絡文學創作(do)熱點，反映出(out)網絡文學對社會現實的(of)關照及對主流價值的(of)呼應，反映出(out)讀者文學審美取向正在(exist)從幻想向現實轉變。

網絡文學IP生(born)态格局日益健全，網絡文學對關聯版權領域的(of)拉動賦能作(do)用(use)日益提升。在(exist)免費模式興起的(of)背景下，網絡文學企業紛紛加大(big)版權運營布局。2020年我(I)國網絡文學整體收入規模達到(arrive)268.1億元。其中，版權運營在(exist)網絡文學市場規模中占比爲(for)11%，版權收入成爲(for)網絡文學重要(want)的(of)收入構成。

（三）數字教育出(out)版步入調整期

2020年受疫情影響，線上教育成爲(for)剛性需求，數字教育市場總體上呈現蓬勃發展态勢。國家圍繞教育信息化建設，進一(one)步強化統籌部署，爲(for)數字教育高質量發展奠定了(Got it)更加堅實的(of)保障。疫情期間免費開放資源爲(for)數字教育平台積累了(Got it)大(big)量用(use)戶，教育平台加快探索新業務和(and)新模式，爲(for)用(use)戶提供多元化的(of)數字教育産品，加速了(Got it)數字教育市場的(of)優勝劣汰，市場集中度進一(one)步提升，馬太效應日益凸顯。

從細分領域來(Come)看，K12教育仍爲(for)數字教育的(of)主賽道。在(exist)線教育平台紛紛加大(big)面向K12和(and)學前啓蒙教育的(of)素質教育領域布局。職業教育成爲(for)數字教育的(of)重要(want)賽道，市場日益細分，頭部平台紛紛加大(big)對在(exist)線職業教育的(of)布局。

在(exist)疫情影響下，2020年教育出(out)版轉型融合提速，傳統出(out)版單位加快數字教育出(out)版産品和(and)模式創新。以(by)人(people)工智能爲(for)代表的(of)數字技術與教育出(out)版融合進一(one)步深入，一(one)方面改變着數字教育出(out)版内容資源的(of)呈現方式和(and)服務模式，另一(one)方面也催生(born)了(Got it)教學輔助硬件的(of)多元發展。

（四）有聲讀物呈現精品化、智能化、場景化

根據中國新聞出(out)版研究院《第十八次全國國民閱讀調查報告》數據，2020年，我(I)國國民的(of)聽書習慣進一(one)步養成，有31.6%的(of)成年國民形成了(Got it)聽書習慣，較上一(one)年提高了(Got it)1.3個(indivual)百分點，有6.7%的(of)國民會将聽書作(do)爲(for)閱讀方式的(of)優先選擇。據《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2020年人(people)均有聲書閱讀量6.3本，較去年增長5.5%，有聲讀物在(exist)全民閱讀工作(do)中發揮更大(big)作(do)用(use)。

長音頻領域成爲(for)行業競争的(of)新熱點。2020年中國長音頻市場規模272.4億元，增速54.9%。

過去一(one)年來(Come)，有聲讀物在(exist)精品化、智能化、場景化取得顯著突破。各類有聲讀物機構對品控的(of)重視程度進一(one)步提升，推動有聲閱讀步入高質量發展階段。出(out)版機構和(and)傳媒機構普遍将有聲閱讀融入到(arrive)自身數字化轉型進程，圖書出(out)版與有聲讀物同步策劃、制作(do)、分發成爲(for)常态。家居生(born)态、車載生(born)态，智能音箱等智能終端的(of)發展，場景定制有聲閱讀牆成爲(for)内容服務的(of)新形态，各類閱讀場景構築出(out)知識文化新生(born)态。

（五）數字内容營銷體系逐步構建

2020年，受新冠疫情影響，線下出(out)版和(and)銷售渠道受阻，倒逼出(out)版業加速進行營銷體系升級，出(out)版單位紛紛借助電商平台、短視頻平台、微信服務号等，擴展新媒體營銷渠道，試水短視頻營銷和(and)直播電商，取得初步成效。出(out)版單位對數字營銷渠道從初步試水轉向常态化布局。各出(out)版單位綜合運用(use)自有APP、視頻、直播等新興媒介渠道，并積極開拓微信服務公衆号、小程序、閱讀學習社群等具有聚客引流功能的(of)新型線上運營方式，實現了(Got it)内容全方位傳播、品牌多維度展示。可以(by)看到(arrive)，出(out)版單位在(exist)新媒體營銷方面形成了(Got it)更加專業的(of)運營體系和(and)運營機制。針對數字營銷模式，多家出(out)版社在(exist)機構設置和(and)崗位設置上進行了(Got it)優化調整，産品和(and)營銷内容的(of)投送與流量端口更加精準匹配。

（六）媒體融合發展步入深水期

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于(At)加快推進媒體深度融合發展的(of)意見》，爲(for)出(out)版業深化轉型融合進一(one)步指明了(Got it)目标方向、清晰了(Got it)發展路徑、明确了(Got it)任務要(want)求。過去一(one)年來(Come)，傳統媒體和(and)新興媒體融合發展路徑更加清晰，實現了(Got it)流程、内容、技術、渠道、産品、運營模式和(and)管理機制等全方位創新。一(one)方面，着力打造全媒體傳播體系建設，并借助前沿技術，提升媒體智能化水平；另一(one)方面，豐富内容呈現表達方式，把握移動互聯網可視化、碎片化傳播趨勢，深挖拓展原創内容價值，并逐漸擺脫了(Got it)傳統媒體的(of)内容和(and)模式，将業務延伸至内容付費、專業信息服務、智慧城市建設、生(born)活服務等領域，媒體公信力、傳播力、影響力進一(one)步提升，對用(use)戶的(of)引導力、吸引力、感染力顯著增強。縣級融媒體中心建設加速推進，基本實現了(Got it)“全國全覆蓋”的(of)建設目标，并通過平台建設、内容生(born)産、傳播流程及經營管理等方面的(of)優化升級，在(exist)“媒體+政務+服務”方面積極探索，在(exist)打造地(land)方信息樞紐、助力脫貧攻堅、加強基層治理能力等方面發揮積極作(do)用(use)。

（七）數字内容産品 “走出(out)去”成績突出(out)

疫情期間，出(out)版單位積極探索以(by)數字出(out)版和(and)線上貿易爲(for)核心的(of)國際合作(do)出(out)版的(of)新模式，實現線上、線下圖書宣傳的(of)聯動，拓寬國際交流合作(do)渠道，實現書海外宣傳效果的(of)最大(big)化，并在(exist)全球平台發布我(I)國抗疫科研成果，爲(for)全球抗擊疫情做出(out)傑出(out)貢獻。

過去一(one)年來(Come)，網絡文學通過圖書出(out)版、IP改編、在(exist)線翻譯、海外本土化傳播、投資收購合作(do)平台等方式實現對外傳播，在(exist)傳承中華文明、傳播中華文化方面做出(out)突出(out)貢獻。截至2020年底，我(I)國已成功向海外輸出(out)網絡文學作(do)品超過1萬部。

2020 年，中國自主研發的(of)移動遊戲海外市場實際銷售收入超 130億美元，同比增長超 46%。2021上半年海外移動遊戲發行商中，來(Come)自中國的(of)發行商占比 23.4%，排名全球第一(one)位。

（八）産業保障體系進一(one)步健全

2020年，我(I)國數字出(out)版産業保障體系在(exist)諸多方面持續完善與豐富，尤其是(yes)在(exist)标準建設和(and)版權保護方面表現尤爲(for)突出(out)，爲(for)産業發展提供了(Got it)有力支撐。

标準研究制定與市場需求的(of)結合更加緊密。《兒童數字閱讀産品安全指标體系研究》項目立項，屬于(At)行業内的(of)首次攻關嘗試。全2020年共發布28項目數字出(out)版相關标準，16标準獲得立項。正式發布10項國家标準，《新聞出(out)版知識服務知識對象标識符（KOI）》等5項标準列入2020年國家标準制定計劃。《中華人(people)民共和(and)國著作(do)權法》修訂完成，一(one)系列行業立法、司法解釋及政策陸續出(out)台，爲(for)解決新型網絡版權問題奠定了(Got it)基礎。在(exist)疫情影響下，全國各地(land)各級法院在(exist)線 “雲法庭”日益常态化。“劍網2020”專項行動聚焦網絡文學、遊戲、音樂、知識分享等平台，使得我(I)國網絡版權環境得到(arrive)進一(one)步淨化。

三、數字出(out)版産業新趨勢

着眼于(At)文化強國建設的(of)總體部署和(and)疫情防控步入常态化下的(of)數字内容需求變化。數字出(out)版産業呈現以(by)下發展趨勢。

（一(one)）頂層設計更加完備

出(out)版業“十四五”規劃已完成編制即将出(out)台。數字出(out)版将作(do)爲(for)出(out)版實施數字化戰略的(of)重要(want)抓手，對于(At)出(out)版業高質量發展将發揮更大(big)作(do)用(use)。

推動數字出(out)版精品化将是(yes)“十四五”時(hour)期的(of)工作(do)重點，數字出(out)版在(exist)宣傳習近平新時(hour)代中國特色社會主義思想、講述中國共産黨百年光輝曆程和(and)偉大(big)業績、弘揚社會主義核心價值觀、傳承中華優秀傳統文化、傳播普及科學文化知識等方面将發揮更加重要(want)作(do)用(use)，打造既能滿足人(people)民美好精神文化需求，又能凝聚人(people)民精神力量的(of)數字出(out)版精品力作(do)，是(yes)數字出(out)版的(of)主要(want)任務。

同時(hour)，“十四五”時(hour)期，将通過各項舉措，系統性地(land)推動出(out)版業融合發展邁向縱深，通過政策引領和(and)有效舉措，形成融合發展、高質量發展的(of)内驅動力和(and)有效行動。   

（二）數字内容生(born)産分發模式加速變革

數字時(hour)代内容消費需求的(of)多元化，對内容供給的(of)效率、質量和(and)精準程度提出(out)了(Got it)越來(Come)越高的(of)要(want)求，驅動着内容生(born)産傳播升級叠代。

數字内容的(of)分發方式從單一(one)的(of)機器算法，邁向“算法+身份認同”的(of)新階段，用(use)戶對專業和(and)權威的(of)内容更具信任度和(and)認可度，建立健全數字内容價值評價體系的(of)重要(want)性更加凸顯。同一(one)内容的(of)多形式、多維度呈現趨勢明顯，人(people)們(them)對同一(one)内容的(of)多層次、多維度、體系化的(of)呈現有了(Got it)更大(big)訴求，以(by)原始内容爲(for)圓心向更多元形态發散的(of)多業組合，将成爲(for)數字内容生(born)産創作(do)的(of)常态。數字内容創作(do)者、平台、用(use)戶之間實現了(Got it)更深層次的(of)互動，步入了(Got it)“生(born)産匹配消費，消費驅動生(born)産、生(born)産帶動消費”的(of)正向循環。

（三）數字教育迎來(Come)賽道變革

 在(exist)新冠肺炎疫情影響下，數字教育市場需求得以(by)培育壯大(big)，數字教育賽道正面臨巨大(big)變革。2021年以(by)來(Come)，國家加大(big)了(Got it)對職業教育等教育領域的(of)支持力度，并對K12領域，特别是(yes)對線上K12的(of)監管進一(one)步強化。To G或To B将成爲(for)K12教育發展的(of)主要(want)模式，通過智慧校園的(of)構建，包括數字教材、線上課程、智慧教育平台、智能教育裝備等在(exist)内的(of)K12智慧教育生(born)态體系正在(exist)形成。素質教育成爲(for)K12領域的(of)新藍海，正在(exist)步入快速成長期。音體美等領域受中考政策的(of)影響，成爲(for)素質課程的(of)核心，呈現出(out)紅海趨勢。職業教育成爲(for)數字教育的(of)新風口，市場日益細分，行業競争日益激烈。

人(people)工智能成爲(for)教育出(out)版單位打造教育産品的(of)關鍵技術引擎，人(people)工智能+教育的(of)發展模式日漸清晰，涵蓋課前、課中、課後、課外、教、學、管、練、測、考等場景的(of)智慧教育産品體系逐步構建。随着“雙減”政策的(of)落地(land)，數字教育加速調整，傳統教育出(out)版單位因具有較高的(of)權威性、專業性、規範性，将迎來(Come)重要(want)發展機遇。

（四）知識管理和(and)服務邁向中台化

數字化、智能化與産業加速融合，數據流動流通和(and)大(big)規模應用(use)需求日益旺盛，對企業知識管理和(and)服務能力提出(out)了(Got it)更爲(for)專業的(of)要(want)求。

人(people)工智能、區塊鏈、5G等新技術将與知識管理實現更加深度融合，知識圖譜技術将在(exist)知識管理中得到(arrive)更深層次的(of)應用(use)，知識圖譜技術将提升企業的(of)多源數據采集能力，實現對存量知識内容的(of)自動化整理，以(by)支撐多樣化、場景化的(of)業務應用(use)，促進出(out)版單位的(of)高價值知識資産的(of)深度運用(use)和(and)有效流轉。

在(exist)知識圖譜技術支撐下，出(out)版單位通過搭建知識管理平台，對知識資源的(of)獲取、共享、應用(use)和(and)創新等過程進行全面管理，進行知識彙集整合、組織處理、建模分析、管理治理、服務應用(use)、場景構建等，将知識與出(out)版業務深度融合，構建智能化的(of)知識協同創新鏈條和(and)知識服務體系，推動出(out)版知識服務水平的(of)進一(one)步提高，将創造更大(big)的(of)業務價值。

（五）數字内容産業市場格局趨向競合

數字内容新業态、新形式不(No)斷湧現，數字内容産業邊界持續拓展，對數字内容産業市場格局帶來(Come)巨大(big)影響。

數字内容頭部企業一(one)方面拓展新業務，以(by)構建自己的(of)商業生(born)态閉環，另一(one)方面數字内容企業的(of)共榮共赢意識日益增強。

數字内容企業在(exist)資源、技術、平台等方面實現互通，通過建立新的(of)連接，或将發現新的(of)市場機會，拓展業務領域，從而創造更大(big)且更加持久的(of)價值。基于(At)這(this)種共識，數字内容領域頭部企業合作(do)加強。網絡文學、網絡視頻等領域都從過去的(of)“單打獨鬥”邁向“組團發展”，呈現出(out)“合縱連橫”發展态勢，通過戰略合作(do)，以(by)謀求發揮出(out)“1+1>2”的(of)疊加效應。

（六）全域化數字内容營銷格局逐步構建

“消費分化”和(and)“個(indivual)性化”趨勢日益明顯，對企業的(of)精細化運營和(and)全渠道建設能力提出(out)了(Got it)越來(Come)越高的(of)要(want)求。構建全渠道、全媒體、全鏈條營銷體系将成爲(for)下一(one)階段出(out)版單位加強營銷能力建設的(of)重要(want)着力點。

通過對多端口、多場景的(of)信息打通和(and)相互串聯，将實現線上線下、跨平台、多維度、多場景的(of)用(use)戶數據全景洞察，讀者和(and)用(use)戶的(of)消費行爲(for)被更爲(for)精準清晰的(of)歸納分類，在(exist)數據端建立起多維度、精準化、智能化的(of)營銷體系，将極大(big)提升品牌運營效率和(and)精準程度，繼而提升用(use)戶轉化效果，并可爲(for)知識服務的(of)精準生(born)産、精準調配和(and)精準分發提供有力支撐。

（七）區塊鏈提速落地(land)構建數字版權新生(born)态

知識版權保護與管理是(yes)區塊鏈最重要(want)的(of)應用(use)落地(land)場景之一(one)，運用(use)區塊鏈數據透明、不(No)易篡改、可追溯等特性，将在(exist)數字版權的(of)确權、保護、交易結算、溯源驗真等場景中得以(by)應用(use)，建立起更加完備的(of)版權信用(use)體系。

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