15歲的(of)杭州文博會 亮出(out)了(Got it)什麽發展新信号

15年前，杭州文博會從杭州和(and)平國際會展中心邁出(out)第一(one)步，就此與這(this)座城市有了(Got it)一(one)個(indivual)“每年的(of)約定”。

日前，第十五屆杭州文博會成績單出(out)爐,分量滿滿：完成現場項目簽約及達成融資意向總額達48.5億元、線上會場展示國内外文化精品20餘萬件、參與線上活動的(of)展商滿意度達96%……

15歲的(of)杭州文博會，已成爲(for)國内文化産業發展領域重要(want)的(of)風向标。今年的(of)新氣象在(exist)哪裏？曆經十五載，志在(exist)成爲(for)“國際文化創意中心”的(of)杭州，其文化發展的(of)增量又在(exist)何處？

文博會“豐收”

投資機構爲(for)何青睐杭州文化産業

本屆文博會開幕式當天，杭州錢塘城事文化發展有限公司與上海、深圳等地(land)投資簽訂項目合作(do)協議，合作(do)組建4項文化産業引導投資子基金，簽約合作(do)總額達7億元。

這(this)些外地(land)投資機構爲(for)何青睐杭州？來(Come)自上海的(of)維思資本相關負責人(people)表示，此次簽約正是(yes)被杭州文化産業的(of)基礎和(and)氛圍所吸引。

實際上，投資機構不(No)是(yes)第一(one)次在(exist)文博會期間與杭州文化産業“牽手”。過去幾屆杭州文博會期間爲(for)杭州文化企業融資共超過百億元。

杭州市文創中心産業處相關負責人(people)認爲(for)，這(this)不(No)僅是(yes)杭州文博會吸引力不(No)斷增強的(of)體現，更是(yes)杭州文化産業發展韌勁和(and)活力的(of)佐證。

在(exist)過去的(of)十年裏，杭州文化産業發展進入“黃金時(hour)期”，文化産業增加值從400億元增長爲(for)2285億元，年均增速達15%以(by)上，占GDP比重提高了(Got it)8.5個(indivual)百分點。今年前三季度，杭州文化産業增加值1901億元，同比增長10.3%，高于(At)GDP增速。

正向上揚的(of)産業數據背後，是(yes)杭州多年來(Come)持續對文化産業的(of)投入與耕耘。

第一(one)個(indivual)“試探步”可以(by)追溯到(arrive)2005年6月，杭州舉辦了(Got it)第一(one)屆中國國際動漫節，就此爲(for)這(this)座城市叩開文化與創意的(of)大(big)門；2007年，杭州亮出(out)了(Got it)打造“全國文化創意中心”的(of)目标；2010年，國務院批準通過的(of)《長江三角洲地(land)區區域規劃》将杭州确定爲(for)“全國文化創意中心”，杭州文化創意産業發展定位上升爲(for)國家發展戰略……

之後幾年裏，杭州對文化産業的(of)政策力度持續加碼。近年來(Come)，杭州出(out)台40餘項文化産業政策，成爲(for)吸引文創企業和(and)人(people)才的(of)大(big)型“磁場”。目前，杭州市規劃文化企業1200餘家，文化産業從業人(people)員20餘萬人(people)，位于(At)全國第一(one)方陣。

從今年文博會的(of)“豐收”來(Come)看，這(this)樣的(of)持續投入已經讓杭州的(of)文化産業進入新的(of)發展通道。而志在(exist)成爲(for)“國際文化創意中心”的(of)杭州，在(exist)《杭州市國民經濟和(and)社會發展第十四個(indivual)五年規劃和(and)二〇三五年遠景目标綱要(want)》中，依然把文化産業放在(exist)重要(want)位置。《規劃》中明确提到(arrive)，要(want)堅持文化事業和(and)産業融合發展，提升曆史文化名城的(of)軟實力。“構建文化産業體系”成爲(for)其中一(one)項“小目标”。

杭州文化産業的(of)增量在(exist)何處？

數字技術是(yes)助推器

最近，“元宇宙”這(this)個(indivual)詞很火，騰訊、字節跳動、臉書、微軟等國内外各大(big)科技企業均已入局。

“元宇宙”到(arrive)底是(yes)什麽？會催生(born)出(out)怎樣一(one)個(indivual)“平行世界”？作(do)爲(for)“思想的(of)文博會”，這(this)個(indivual)話題的(of)讨論在(exist)本屆杭州文博會也被“安排”上了(Got it)。

在(exist)“元宇宙：遇見未來(Come)”的(of)圓桌論壇上，氣味王國的(of)創始人(people)黃劍炜認爲(for)，元宇宙是(yes)一(one)種虛實相融的(of)互聯網應用(use)和(and)社會形态，簡而言之它是(yes)一(one)個(indivual)集雲計算、大(big)數據、物聯網、人(people)工智能等多種技術于(At)一(one)體的(of)“大(big)聯盟”。

雖然目前“元宇宙”處于(At)起步階段，不(No)過概念大(big)熱背後依托的(of)是(yes)人(people)工智能、大(big)數據、5G通訊、AR/VR等“底層”數字技術的(of)日益成熟。而這(this)些數字技術正爲(for)杭州文化産業打開發展新空間。

特别是(yes)疫情期間催生(born)出(out)的(of)“閱屏”需求，使得“在(exist)線新經濟”找到(arrive)發展窗口。“杭州數字技術與文化産業融合發展的(of)特點，與這(this)個(indivual)窗口期很吻合，一(one)批以(by)數字娛樂、數字閱讀、數字遊戲、在(exist)線教育等爲(for)代表的(of)數字内容産業快速崛起。”杭州市文創中心相關負責人(people)表示。

比如，以(by)數字閱讀爲(for)核心業務的(of)咪咕數字傳媒有限公司正探索“雲書店”模式。“我(I)們(them)不(No)再局限于(At)傳統的(of)内容創作(do)，而是(yes)多元化開拓紙質出(out)版、有聲書、電子書、影視劇等優質内容，爲(for)用(use)戶提供綜合性的(of)文化服務。“咪咕數媒首席運營官劉培堯說。

數據顯示，今年前三季度，杭州數字内容産業增速達12.8%，成爲(for)帶動文化産業快速發展的(of)主力軍，文化和(and)科技融合發展步伐不(No)斷加快。

在(exist)今年的(of)杭州文博會，數字化同樣挑起“大(big)梁”：會展首次全面“搬”至線上，雲端“市集”和(and)240場直播活動打破時(hour)空限制；發布《中國數字内容産業發展指數及評估報告（2021）》；入選2021杭州“文創新勢力”的(of)10個(indivual)項目幾乎都是(yes)數字内容企業……

中國傳媒大(big)學文化産業管理學院院長、清華大(big)學國家文化産業研究中心主任熊澄宇在(exist)本屆文博會分享了(Got it)一(one)個(indivual)觀點：數字内容産業已經成爲(for)打通中國文化産業“任督二脈”的(of)關鍵，而文化産業數字化戰略的(of)提出(out)，正進一(one)步引導産業的(of)高質量發展。

從熱議“元宇宙”到(arrive)數字化特點體現在(exist)杭州文博會的(of)方方面面，不(No)難發現杭州文博會的(of)“新潮”與前沿。實際上，2018年以(by)來(Come)，杭州文博會在(exist)堅持原有辦展特色基礎上，創新提出(out)打造“思想的(of)文博會”目标，産業高峰論壇、行業指數發布等“常規動作(do)”正爲(for)國内文化産業注入“杭州因子”。

Z世代成熱詞

如何讓更多文創産品被“看見”

對于(At)文創企業來(Come)說，文創産品首先要(want)被“看見”。其中，有一(one)個(indivual)群體頻頻被提起，那就是(yes)Z世代。

Z世代，指的(of)是(yes)1995年到(arrive)2009年出(out)生(born)的(of)一(one)代人(people)，伴随着他(he)們(them)開始經濟獨立，日益成爲(for)消費市場上一(one)股不(No)可忽視的(of)新興力量。

在(exist)今年杭州文博會發布的(of)《2021杭州文化消費白皮書》中，也專門對這(this)一(one)群體的(of)文化消費做了(Got it)研究。數據顯示，潮玩、劇本殺、漢服、手辦、盲盒……這(this)些注重“情緒”與“體驗”的(of)高顔值産品，正受到(arrive)Z世代的(of)追捧，并催生(born)出(out)一(one)個(indivual)個(indivual)百億、千億元的(of)市場。

Z世代顯然是(yes)一(one)個(indivual)關鍵群體。今年第三次參加文博會的(of)杭州可果品牌管理公司在(exist)成立之初就注意到(arrive)了(Got it)，“當時(hour)公司定位主打茶文化，希望把茶做得好看、好喝，受年輕人(people)喜歡。”公司品牌總監黎貞介紹，經過幾年發展，旗下的(of)布蘭兔品牌以(by)視覺色彩豐富的(of)設計、高顔值的(of)茶葉、茶具等産品俘獲了(Got it)年輕女性消費者群體，在(exist)天貓女生(born)茶禮品類目中位居第一(one)。

像布蘭兔這(this)樣新消費品牌的(of)快速崛起，讓傳統文創企業有些“坐不(No)住”了(Got it)。今年文博會上，記者也聽到(arrive)了(Got it)來(Come)自非遺、老字号文創企業的(of)困惑：“區别于(At)能‘進退自如’的(of)新消費品牌，傳統企業想和(and)Z世代雙向奔赴，又該如何和(and)他(he)們(them)‘再靠近一(one)點點’？”

在(exist)杭州，著名老字号文創企業，主打絲綢産品的(of)萬事利正爲(for)Z世代創造新的(of)應用(use)場景。“前期我(I)們(them)專門針對Z世代做過市場調研，發現他(he)們(them)對自身的(of)關注度較高，注重養生(born)。”據品牌總監樓玉峰介紹，爲(for)此他(he)們(them)專門開發了(Got it)蠶絲眼罩、頸枕等健康領域的(of)産品，一(one)經推出(out)便受到(arrive)Z世代的(of)青睐。

不(No)過文創産品想被“看見”，Z世代不(No)是(yes)唯一(one)答案。今年文博會其中一(one)個(indivual)線上會場在(exist)“東家·守藝人(people)”App，這(this)是(yes)一(one)家主打文玩、匠人(people)手作(do)的(of)文創企業，30-45歲的(of)男性是(yes)其主要(want)消費群體。

這(this)也是(yes)杭州文博會近年來(Come)的(of)探索。杭州文化會展有限公司常務副總經理舒暢認爲(for)，在(exist)全國各大(big)城市相繼舉辦文博會的(of)當下，杭州文博會的(of)目标是(yes)要(want)成爲(for)文創企業和(and)消費者之間的(of)連結點，不(No)斷給文創企業做正向的(of)加法，讓更多文創産品被“看見”。

越來(Come)越多的(of)文創企業也感受到(arrive)了(Got it)這(this)樣的(of)加法，比如布蘭兔品牌就因此獲得了(Got it)更多的(of)商業機會。“第一(one)年參展我(I)們(them)抱着嘗試的(of)心态，結果在(exist)展區的(of)收入就超過20萬元，也有一(one)些企業邀請我(I)們(them)跨界合作(do)。現在(exist)參加杭州文博會已成爲(for)公司一(one)年裏的(of)大(big)事件。”黎貞說。

或許在(exist)未來(Come)，杭州文博會将有更多跨平台的(of)線上會場，打破時(hour)空局限，連結各類消費群體，給文化産業帶來(Come)更多新氣象。（見習記者 王柯宇 通訊員 郁菁 方杜衡）

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